¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.
La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing digital.
Este curso forma parte de Programa Especializado - Implementación del Marketing Mix
Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
ofrecido por
Acerca de este Curso
4.7
98 calificaciones
Habilidades que obtendrás
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
Programa - Qué aprenderás en este curso
Semana
1¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
10 videos (Total: 64 min), 1 reading, 1 quiz
10 videos
Tendencias recientes del mercado9m
Conozcamos el proceso de marketing5m
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8m
Crear capital de marca basado en clientes9m
Lealtad de marca6m
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6m
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3m
Estructura de una agencia de publicidad5m
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3m
1 lectura
Lectura opcional45m
1 ejercicio de práctica
Evaluación calificada del módulo 112m
Semana
2Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
9 videos (Total: 54 min), 1 reading, 1 quiz
9 videos
Pasos en las comunicaciones efectivas7m
Objetivos de las comunicaciones6m
Proceso de toma de decisiones del consumidor8m
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6m
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5m
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6m
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4m
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3m
1 lectura
Lectura opcional28m
1 ejercicio de práctica
Evaluación calificada del módulo 220m
Semana
3Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
10 videos (Total: 54 min), 1 reading, 2 quizzes
10 videos
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6m
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3m
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5m
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4m
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6m
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4m
Selección del portavoz5m
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11m
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3m
1 lectura
Ejecución del mensaje publicitario10m
2 ejercicios de práctica
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16m
Evaluación calificada del módulo 320m
Semana
4Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
8 videos (Total: 58 min), 2 readings, 1 quiz
8 videos
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8m
Marketing alternativo6m
Gestión de crisis7m
Marketing digital y medios sociales9m
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3m
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5m
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8m
2 lecturas
Lectura opcional15m
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10m
1 ejercicio de práctica
Evaluación calificada del módulo 420m
Principales revisiones
por JA•Feb 3rd 2018
Muy bueno e interesante. El inglés de la profesora se entiende perfectamente, además hay varias diapositivas en todas las unidades que facilitan la comprensión de los contenidos.
por JR•Sep 23rd 2016
Buen cursos para conseguir un conocimiento general. Actualizado.
Instructor
Eda Sayin
ProfessorMarketing
Acerca de IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
Acerca del programa especializado Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
Una vez que te inscribes para obtener un Certificado, tendrás acceso a todos los videos, cuestionarios y tareas de programación (si corresponde). Las tareas calificadas por compañeros solo pueden enviarse y revisarse una vez que haya comenzado tu sesión. Si eliges explorar el curso sin comprarlo, es posible que no puedas acceder a determinadas tareas.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Cuál es la política de reembolsos?
¿Hay ayuda económica disponible?
¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.
Coursera brinda acceso universal a la mejor educación del mundo, al asociarse con las mejores universidades y organizaciones, para ofrecer cursos en línea.
© 2018 Coursera Inc. Todos los derechos reservados.
