Chevron Left
Volver a Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)

Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy) , National Research University Higher School of Economics

4.5
232 calificaciones
35 revisiones

Acerca de este Curso

Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы: - Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии? - Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представительство в Интернете? - Как сделать сайт известным? И как отследить результат? Чтобы не потеряться в безграничном цифровом море, компаниям приходится прокладывать свой путь – разрабатывать digital стратегию. Зная свою аудиторию и понимая позиции конкурентов, компания четко определяет свои цели и обозначает целевые показатели. Затем выбирает каналы коммуникации, подбирает действенные инструменты для передачи информации аудитории. Итог разработки стратегии – пошаговый план действий на период планирования. Интернет-сайт – это виртуальное представительство компании в сети. Тот самый корабль, на котором она плывет. От того, насколько он соответствует задачам компании, зависит многое, если не все. На сайте пользователи получают информацию о компании, ее услугах и товарах. Из любой точки мира, в любое время. Сайт привлекает новых целевых клиентов, в том числе позволяет осуществлять электронную коммерцию. Сайт является важным каналом коммуникации, формирует представление о бренде компании, помогает завоевывать доверие потребителей. Кроме того, сайт служит базой для других онлайн активностей компании. Важно разобраться, каким образом и на каких принципах создается веб-сайт компаний, как разработать его структуру, что учесть в дизайне и верстке. Чтобы сдвинуться с места, нашему виртуальному кораблю нужен драйвер. И он получает его в виде программы продвижения. Компания создает воронку продаж и планирует рекламу в интернете. Отслеживает ответную реакцию пользователей и корректирует свои действия. Все это для максимального рывка вперед! Компасом компаниям в цифровом море служит система web-аналитики. Ее значение трудно переоценить. Во-первых, с помощью системы web-аналитики контролируется достижение стратегических целей. И не только по результату, но и в процессе осуществления конкретной маркетинговой кампании. В случае значимых отклонений будут ВОВРЕМЯ оказаны корректирующие воздействия. Мы предупреждены, а значит, вооружены. Во-вторых, богатые возможности сбора и анализа данных о потребителях и их поведении позволят выполнять тонкие настройки маркетинга и добиваться более высоких результатов. Поскольку нет предела совершенству! Курс подготовлен командой российских экспертов digital рынка, готовых поделиться своими знаниями и опытом. Мы старались сделать курс максимально практичным и полезным для вас, по принципу «Берись и делай!» От лица всей команды приветствую вас на курсе! И желаю захватывающего плавания! Татьяна Комиссарова, к.п.н., декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ...

Principales revisiones

por IG

Nov 17, 2018

Все модули очень хорошо структурированы. Самым сложным оказался последним - много сухой информации, над подачей которой я бы еще поработала

por EF

Jun 27, 2018

Thank you for the opportunity to get such great course. I'm going to use this knowledge and all additional materials you gave

Filtrar por:

35 revisiones

por Ольга Шаталова

Jan 25, 2019

Хороший курс, но было бы неплохо если бы его обновляли чаще. 2017 год в Digital это уже очень далеко.

por Фукалов Егор Романович

Jan 21, 2019

ОЧЕНЬ КРУТОЙ КУРС! Не ожидал, что будет настолько полезно!

por Andrey POTEKHA

Jan 15, 2019

одна теория

por Emil Ibraev

Jan 15, 2019

Михаил Чиликин очень слаб. Видно, что читает текст, который сам плохо понимает. Тест подготовлен не на основе того материала, который он давал. Например, вопрос: Сколько параметров можно задать для события Google Analytics? Даже после теста я не нашел ответ на этот вопрос.

Лекторы 1, 2 и 3 недели были на высоте.

por Таирова Ольга Вячеславовна

Dec 27, 2018

Практически-ценный, но довольно непростой курс, хоть и заявлено, что это "основы". Подойдет практикующим маркетологам, руководителям отделов маркетинга/ продаж, руководителям компаний - тем, у кого нет специализированных знаний в digital-маркетинге.

por Iryna Gudilina

Nov 17, 2018

Все модули очень хорошо структурированы. Самым сложным оказался последним - много сухой информации, над подачей которой я бы еще поработала

por Aibek Nurkadyr

Nov 01, 2018

last week session was not the best with male teacher

por Вишневская Ирина Александровна

Sep 25, 2018

Информация в курсе полезная и интересная. Особенно неделя 2, харизматичный спикер, интересно рассказывает, также Ксения Кузьминых очень понравилась, реально интересно было слушать про Usability тестирования и A/B тестирования, живо и ярко. К сожалению, большинство спикеров не впечатлили от слова вообще, выглядело преподавание как монотонная начитка текста, который и так был на слайдах. Проще и интереснее (и быстрее) было бы прочитать это. Ну и да, ощущение, что спикеры боятся камеры. Короче не самый интересный курс по итогу...

por Надя Глаголева

Sep 22, 2018

Никто не отвечает на вопросы, некоторые ссылки не активны, некоторые преподаватели читают курс с подстрочника, но главное, если вы не знаете английского, то часть материалов, даже для самостоятельного изучения недоступна, надо пользоваться онлайн переводчиком, что периодически сильно искажает текст :(

Ожидала большего от ВШЭ.

por Alfiya Guzairova

Sep 15, 2018

В целом осталась довольна курсом, получила сертификат. Но впечатления неоднозначные. С одной стороны - отличные лекторы (неделя 2 и неделя 3), с другой - разочарование от недели 4 (ее первой трети), чудовищная подача материала от лектора Михаила. Так просто нельзя!!! Смысла в таком виде "преподавания" нет никакого.