Successfully marketing brands today requires a well-balanced blend of art and science. This course introduces students to the science of web analytics while casting a keen eye toward the artful use of numbers found in the digital space. The goal is to provide the foundation needed to apply data analytics to real-world challenges marketers confront daily. Students will learn to identify the web analytic tool right for their specific needs; understand valid and reliable ways to collect, analyze, and visualize data from the web; and utilize data in decision making for agencies, organizations or clients.
ofrecido por
Programa Especializado - mercadeo digitalUniversidad de Illinois en Urbana-ChampaignAcerca de este Curso
197,559 vistas recientes
Resultados profesionales del estudiante
38%
comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos
36%
consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso
12%
consiguió un aumento de sueldo o ascenso
Certificado para compartir
Obtén un certificado al finalizar
100 % en línea
Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.
Curso 2 de 7 en
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante
Aprox. 20 horas para completar
Inglés (English)
Subtítulos: Inglés (English)
Qué aprenderás
Gain an understanding of the motivations behind data collection and analysis methods used by marketing professionals
Understand frameworks and approaches to measuring consumers’ digital actions
Learn to evaluate and choose appropriate web analytics tools and techniques
Earn familiarity with the unique measurement opportunities and challenges presented by New Media
Habilidades que obtendrás
Digital MarketingData CollectionAnalyticsData AnalysisData Visualization (DataViz)
Resultados profesionales del estudiante
38%
comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos
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Universidad de Illinois en Urbana-Champaign
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
Comienza a trabajar para obtener tu maestría
Este curso es parte del Master of Business Administration (iMBA) completamente en línea de Universidad de Illinois en Urbana-Champaign.
Si eres aceptado en el programa completo, tus cursos cuentan para tu título.
Programa - Qué aprenderás en este curso
6 horas para completar
Course Overview and The Day The Geeks Took Over
In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and the learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. Module 1 looks at modern analysts and analytics in the context of its distinct historical epochs, each one containing major inflection points and laying a foundation for future advancements in the ART + SCIENCE that is modern data analytics.
6 horas para completar
7 videos (Total 51 minutos), 7 lecturas, 7 cuestionarios
7 videos
About Prof Kevin Hartman3m
Module 1 Overview46s
The Art and Science Mind6m
The Early History of Analytics8m
The Contemporary History of Analytics10m
The Rise of Modern Data Analytics11m
7 lecturas
Syllabus10m
About the Discussion Forums10m
About the Rubric for Peer Assessment10m
Getting to Know Your Classmates10m
Glossary10m
Module 1 Overview10m
Module 1 Readings1h
6 ejercicios de práctica
Orientation Quiz30m
Lesson 1 Practice Quiz10m
Lesson 2 Practice Quiz10m
Lesson 3 Practice Quiz10m
Lesson 4 Practice Quiz10m
Module 1 Quiz1h
5 horas para completar
The Consumer Brand Relationship
In Module 2, we explore each digital channel in-depth, including a discussion of key metrics and measurements, how consumers interact with brands on each platform, and ways of organizing consumer data that enable actionable insights.
5 horas para completar
6 videos (Total 42 minutos), 2 lecturas, 7 cuestionarios
6 videos
Online Video6m
Online Search8m
Display Media7m
Social Media9m
The Consumer Decision Journey8m
2 lecturas
Module 2 Overview10m
Module 2 Readings1h
6 ejercicios de práctica
Lesson 1 Practice Quiz10m
Lesson 2 Practice Quiz10m
Lesson 3 Practice Quiz10m
Lesson 4 Practice Quiz10m
Lesson 5 Practice Quiz10m
Module 2 Quiz1h
5 horas para completar
The Science of Analytics (Part 1)
Module 3 focuses on understanding digital data creation, how brands use that data to measure digital marketing effectiveness, and the tools and skill sets analysts need to work effectively with data. While the contents are lightly technical, this section veers into the colloquial as I dive into multitouch attribution models, media mix models, incrementality studies, and other ways analysts conduct marketing measurement today.
5 horas para completar
6 videos (Total 39 minutos), 2 lecturas, 7 cuestionarios
6 videos
Digital Data Infrastructure8m
Brand Measurement6m
Consumer Outcomes9m
Customer Value6m
Attribution6m
2 lecturas
Module 3 Overview10m
Module 3 Readings1h
6 ejercicios de práctica
Lesson 1 Practice Quiz10m
Lesson 2 Practice Quiz10m
Lesson 3 Practice Quiz10m
Lesson 4 Practice Quiz10m
Lesson 5 Practice Quiz10m
Module 3 Quiz1h
5 horas para completar
The Science of Analytics (Part 2)
Module 4 provides a useful framework for evaluating data analysis and visualization (“dataviz”) tools and explains the critical importance of digital marketing maturity to analysts and the companies for which they work.
5 horas para completar
6 videos (Total 45 minutos), 3 lecturas, 6 cuestionarios
6 videos
Analytics and Dataviz Tools7m
Evaluating the Tool Landscape9m
Digital Marketing Maturity6m
The Issue of Privacy16m
Gies Online Programs3m
3 lecturas
Module 4 Overview10m
Module 4 Readings1h
Congratulations!10m
5 ejercicios de práctica
Lesson 1 Practice Quiz10m
Lesson 2 Practice Quiz10m
Lesson 3 Practice Quiz10m
Lesson 4 Practice Quiz10m
Module 4 Quiz1h
Reseñas
Principales reseñas sobre DIGITAL MARKETING ANALYTICS IN THEORY
por NN9 de may. de 2016
The pace was not the same throughout the course. It was either very condensed with a lot of theory or repetitive. It would be better if example were used and the assignments w based on specific cases
por DN30 de ene. de 2016
Excellent information and presented in an easy-to-understand format. My only reason for not giving this course five stars was how many examples and details were out of date and not current to today.
por VB16 de abr. de 2018
Well, this is great course since I did it online, but the material well covered and the lecturer give clear and interesting material through video. I will take another course after this. Thank you.
por SC22 de sep. de 2020
Base content is good Consider merging this course with the next one i.e Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Practice.Many of the readings and slides are common
Acerca de Programa especializado: mercadeo digital
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
- es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
- Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
Is financial aid available?
Sí, Coursera ofrece ayuda económica a los estudiantes que no pueden pagar la tarifa. Solicítala haciendo clic en el enlace de Ayuda económica que está debajo del botón “Inscribirse” a la izquierda. Se te pedirá que completes una solicitud. Recibirás una notificación en caso de que se apruebe. Deberás completar este paso para cada uno de los cursos que forman parte del Programa especializado, incluido el proyecto final. Obtén más información.
¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.
