Este curso forma parte de Programa especializado: Marketing e Data Science

Sofia Ferraz +1 instructores más

Ofrecido Por

Programa especializado: Marketing e Data ScienceFundação Instituto de Administração

Acerca de este Curso

Nossas boas-vindas ao Curso Marketing Science e Estratégia de Marketing.
Neste curso, você terá uma visão geral de marketing estratégico e como o uso da ciência de marketing pode ajudar na tomada de decisão organizacional.

Ao final deste curso, você será capaz de compreender o papel dos dados na construção da estratégia de marketing.

Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos.

Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados.

Bons estudos!

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Certificado para compartir

Obtén un certificado al finalizar

100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Laboratorios de Coursera

Incluye proyectos de aprendizaje prácticos.

Obtén más información sobre los laboratorios de Coursera

Curso 1 de 4 en

Programa especializado: Marketing e Data Science

Nivel principiante

Para acompanhar este curso, sugere-se que o aluno tenha experiência prática em atividades de marketing.

Aprox. 37 horas para completar

Portugués (de Brasil)

Habilidades que obtendrás

Marketing estratégico
Modelo STP
Comportamento do consumidor

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Certificado para compartir

Obtén un certificado al finalizar

100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Laboratorios de Coursera

Incluye proyectos de aprendizaje prácticos.

Obtén más información sobre los laboratorios de Coursera

Curso 1 de 4 en

Programa especializado: Marketing e Data Science

Nivel principiante

Para acompanhar este curso, sugere-se que o aluno tenha experiência prática em atividades de marketing.

Aprox. 37 horas para completar

Portugués (de Brasil)

Instructores

Sofia Ferraz

Professora

FIA Business School

390 alumnos

4 cursos

Andres Veloso

Professor

FIA Business School

390 alumnos

4 cursos

Ofrecido por

Fundação Instituto de Administração

A FIA está entre as 3 melhores escolas de negócios do país e no grupo das 55 melhores do mundo, no ranking do Financial Times. Trabalhamos ininterruptamente na geração de conhecimento aplicado e de novas práticas de excelência na Administração. Atuando nas áreas da Consultoria, Educação Executiva e Pesquisa, em 2016, a FIA foi reconhecida/premiada como a melhor instituição com soluções voltadas a Educação Executiva, pela conceituada revista The New Economy.

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana1

Semana 1

11 horas para completar

Módulo 1 | Marketing Science e a Estratégia de Marketing

11 horas para completar

6 videos (Total 53 minutos), 18 lecturas, 7 cuestionarios

6 videos

Marketing 10110mMarketing e Data Science para a Tomada de Decisão8mEstratégia de Marketing e Ciência em Marketing8mConstrução de Marca7mO Consumidor e a Gestão de Marketing9mAspectos Psicológicos do Consumidor9m

18 lecturas

Slides da Aula 110mNeil Patel e o que é Marketing30mExistem Momentos em que Queremos que a Demanda Diminua?30mSlides da Aula 210mPanorama das Empresas Data-Driven no Brasil30mExistem momentos em que queremos que a demanda diminua?30mSlides da Aula 310mMarketing Omnichannel30mO Futuro do Marketing30mSlides da Aula 410mBranding no Brasil30mBranding, Gerações e Pesquisa Top of Mind Folha de São Paulo30mSlides da Aula 510mO Confuso Processo Decisório do Consumidor30mPerfil do Consumidor Brasileiro30mSlides da Aula 610mPropaganda Subliminar: Existe?30mO Consumidor e a Atenção30m

7 ejercicios de práctica

Semana2

Semana 2

8 horas para completar

Módulo 2 | Introdução ao Marketing Estratégico

8 horas para completar

6 videos (Total 39 minutos), 12 lecturas, 7 cuestionarios

6 videos

Estratégia de Marketing7mOrientação para o Mercado6mTornando-se Orientada para o Mercado7mMarket-Driven ou Driving Markets5mCustomer Relationship Management (CRM)5mCustomer Lifetime Value (CLV)6m

12 lecturas

Slides da Aula 110mEstratégia de Marketing: Contribuições para a Teoria em Marketing30mSlides da Aula 210mSurgimento da Orientação para o Mercado na Teoria de Marketing30mSlides da Aula 310mOrientação para o Mercado, Porte Empresarial e Performance30mSlides da Aula 430mAs Abordagens Market-Driven e Market-Driving de Orientação para o Mercado e Inovação: Proposição de Um Modelo Integrado30mSlides da Aula 510mRelacionando Marketing de Relacionamento e CRM30mSlides da Aula 610mMedindo o Valor do Cliente30m

7 ejercicios de práctica

Semana3

Semana 3

9 horas para completar

Módulo 3 | Modelo STP

9 horas para completar

6 videos (Total 44 minutos), 13 lecturas, 7 cuestionarios

6 videos

STP: Segmentação8mModelo STP: Tipos de Segmentação7mModelo STP: Targeting (Alvo)5mModelo STP: Posicionamento6mModelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais7mModelo STP: Declaração de Posicionamento7m

13 lecturas

Slides da Aula 110mEstratégias de Segmentação e Posicionamento30mSlides da Aula 210mSegmentação de Mercado em Empresas de Base Tecnológica30mSlides da Aula 310mO que é Público-Alvo? Significado30mSlides da Aula 410mDesenvolvimento e Estabelecimento de Um Posicionamento de Marca30mSlides da Aula 510mO Posicionamento de Marcas de Luxo e a Sustentabilidade30mMapa Perceptual no Contexto Empresarial: Aspectos Relevantes para a Sua Elaboração30mSlides da Aula 610mDiferenciação no Processo de Posicionamento de Marketing e o Setor de Turismo30m

7 ejercicios de práctica

Semana4

Semana 4

9 horas para completar

Módulo 4 | Comportamento do Consumidor

9 horas para completar

6 videos (Total 41 minutos), 12 lecturas, 7 cuestionarios

6 videos

Processo Decisório do Consumidor7mReconhecimento de Necessidades6mBusca de Informações e Avaliação de Alternativas5mCompra e Consumo6mAvaliação Pós-Compra e Descarte7mOutros Processos de Decisão7m

12 lecturas

Slides da Aula 110mA Influência das Mídias Sociais no Processo de Decisão de Compra dos Consumidores de Meios de Hospedagem30mSlides da Aula 210mA Teoria das Necessidades de Maslow30mSlides da Aula 310mOrientação para o Mercado, Porte Empresarial e Performance30mSlides da Aula 410mUma Teoria Fundamentada das Experiências de Consumo de Lazer Por Consumidores da Terceira Idade30mSlides da Aula 530mO Comportamento do Consumidor Pós-Compra: Análise de Conteúdo nas Redes Sociais30mSlides da Aula 610mDecisão e Envolvimento com o Produto30m

7 ejercicios de práctica

Acerca de Programa especializado: Marketing e Data Science

Este Programa de Cursos Integrados tem como objetivodesenvolver suas habilidades para analisar consumidores, mercado e concorrentes para ajudar no processo da tomada de decisão estratégia de Marketing.

Ao final, você será capaz de planejar, construir e colocar em prática as estratégias de marketing a partir dos conhecimentos de Data Science. Você conhecerá a fundo o papel da estratégia de marketing para uma organização orientada para o mercado e para o uso de técnicas de marketing digital. Além disso, você também conhecerá como colocar em prática diversos métodos de análise de dados, programação e tomada de decisão baseada em dados.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

Marketing Science e Estratégia de Marketing

Acerca de este Curso

Habilidades que obtendrás