Acerca de este Curso
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100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Nivel principiante

Aprox. 8 horas para completar

Sugerido: 9 hours/week...

Español (Spanish)

Subtítulos: Español (Spanish)

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Los estudiantes que toman este Course son

  • Entrepreneurs
  • Financial Analysts
  • Marketers
  • Administrators
  • Chief Executive Officers (CEOs)

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana
1
1 horas para completar

Introducción sobre el posicionamiento

6 videos (Total 25 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario
6 videos
1.1 ¿Por dónde empezamos?6m
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4m
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3m
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2m
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2m
2 lecturas
7 pasos para posicionar una marca o producto10m
The future of Marketing10m
1 ejercicios de práctica
Proceso de Marketing y posicionamiento14m
Semana
2
2 horas para completar

Segmentación

10 videos (Total 46 minutos), 7 lecturas, 1 cuestionario
10 videos
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1m
2.2 Niveles de segmentación4m
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4m
2.4 Razones para segmentar3m
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4m
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8m
2.7 Segmentación efectiva3m
2.8 Modelos de segmentación6m
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8m
7 lecturas
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10m
Campaña hipersegmentada de Mercedes10m
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10m
The Art And Science Of Consumer Segmentation10m
Warc Briefing: Segmentation10m
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10m
What's next for segmentation?10m
1 ejercicios de práctica
Segmentación14m
Semana
3
2 horas para completar

Diferenciación y Propuesta de Valor

9 videos (Total 40 minutos), 4 lecturas, 1 cuestionario
9 videos
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m
3.2 Identificando la propuesta de valor3m
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6m
3.4 Selección de los puntos de diferencia5m
3.5 Modelo de Urbany y Davis4m
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6m
3.7 Sumario Sesión 32m
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6m
4 lecturas
Differentiation that matters10m
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10m
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10m
Peanut butter10m
1 ejercicios de práctica
Diferenciación y Propuesta de Valor14m
Semana
4
3 horas para completar

Posicionamiento

12 videos (Total 71 minutos), 8 lecturas, 1 cuestionario
12 videos
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m
4.2 Ejemplos de posicionamiento12m
4.3 Declaración de posicionamiento4m
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7m
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4m
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4m
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8m
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8m
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7m
4.10 Resumen del curso4m
¿Preparado para seguir aprendiendo?50s
8 lecturas
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10m
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10m
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10m
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10m
Océano azul10m
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10m
Nueva campaña de Beko10m
Multimedia de mapas de posicionamiento10m
1 ejercicios de práctica
Posicionamiento14m
4.7
26 revisionesChevron Right

Principales revisiones sobre Posicionamiento: La base del éxito en la estrategia de marketing

por MVJul 21st 2018

La profesora explica muy claramente. Yo comencé en cero el curso porque no es mi área y me quedo con un conocimiento general y muy claro de las acciones a tomar para posicionar mi marca. ¡Gracias!

por EMOct 6th 2017

La profesora Serra es clarísima y muy ilustrativa en sus explicaciones, tanto en los aspectos más teorícos como en los casos prácticos. 100% útil, interesante y recomendable.

Instructores

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Teresa Serra

Profesora
Marketing

Acerca de IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Acerca de Programa especializado Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Preguntas Frecuentes

  • Una vez que te inscribes para obtener un Certificado, tendrás acceso a todos los videos, cuestionarios y tareas de programación (si corresponde). Las tareas calificadas por compañeros solo pueden enviarse y revisarse una vez que haya comenzado tu sesión. Si eliges explorar el curso sin comprarlo, es posible que no puedas acceder a determinadas tareas.

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