Acerca de este Curso

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Resultados profesionales del estudiante

20%

comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos

22%

consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso
Certificado para compartir
Obtén un certificado al finalizar
100 % en línea
Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante
Aprox. 11 horas para completar
Inglés (English)

Habilidades que obtendrás

Market SegmentationMarketing ProcessPositioning (Marketing)Value Proposition

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Instructor

ofrecido por

Placeholder

IE Business School

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenidoThumbs Up85%(2,055 calificaciones)Info
Semana
1

Semana 1

2 horas para completar

Positioning introduction

2 horas para completar
7 videos (Total 25 minutos), 3 lecturas, 2 cuestionarios
7 videos
1.0 Why positioning?3m
1.1 Where should we start?5m
1.2 Positioning as a key element in the marketing process4m
1.3 Market environment analysis: Context and Customers4m
1.4 Market environment analysis: Collaborators, Competitors and Company2m
1.5 What do we get from a proper positioning?3m
3 lecturas
Marketing in the age of fragmentation10m
The Evolution of Marketing30m
Mountain Dew Kickstart comes alive10m
2 ejercicios de práctica
Marketing process and Positioning30m
Marketing process and Positioning30m
Semana
2

Semana 2

3 horas para completar

Segmentation

3 horas para completar
10 videos (Total 41 minutos), 4 lecturas, 3 cuestionarios
10 videos
2.1 Mass market, market segments, niche markets and individuals1m
2.2 Segmentation levels4m
2.3 Why should we segment?2m
2.4 Reasons to segment3m
2.5 Segmentation criteria: geographic and demographic3m
2.6 Segmentation criteria: psychographic and behavioral5m
2.7 How to come up with an effective segmentation?3m
2.8 Segmentation models4m
2.9 Expert interview; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson9m
4 lecturas
The art and science of consumer segmentation10m
Personalised targeting: Don’t get personal get social10m
Holistic segmentation10m
Why Unilever believes “consumers are dead”10m
3 ejercicios de práctica
Segmentation and targeting30m
In the following exercise you will have to identify to which segmentation criteria each sentence is related with30m
Segmentation and targeting 230m
Semana
3

Semana 3

2 horas para completar

Differentiation and Value Proposition

2 horas para completar
9 videos (Total 35 minutos), 4 lecturas, 2 cuestionarios
9 videos
3.1 What is differentiation and value proposition?2m
3.2 Positioning in real life: Exercise3m
3.3 Frame of reference, points of parity and points of difference5m
3.4 How to come up with the points of difference?4m
3.5 The three circles model (Urbany & Davis)4m
3.6 Differentiation strategies4m
3.7 Session 3 Summary1m
3.8 Expert interview; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit at Vodafone Spain5m
4 lecturas
Denny: Fighting commoditization with differentiation10m
Differentiation that matters10m
BigPond – Why Emotional differentiation wins10m
Differentiation or Salience10m
2 ejercicios de práctica
Differentiation & positioning. Please fill out the following sentences:30m
Differentiation & value proposition30m
Semana
4

Semana 4

4 horas para completar

Positioning

4 horas para completar
12 videos (Total 58 minutos), 8 lecturas, 3 cuestionarios
12 videos
4.1 What is positioning?3m
4.2 Positioning examples at Citroën10m
4.3 Positioning Statement3m
4.4 How to define the Commercial Plan based on the positioning?5m
4.5 How to come up with the value proposition? Positioning maps4m
4.6 Spider Web Perceptual Maps3m
4.7 Alternative Positioning Strategies6m
4.8 Key trends impacting Positioning (1/2)7m
4.9 Key trends impacting Positioning (2/2)7m
4.10 Course wrap up4m
Ready to continue on this journey?50s
8 lecturas
Chobani Plain Inspiring10m
Dennys reinvents the American dinner10m
Positioning Maps Multimedia10m
Vodafone Egypt: How to make the small seems big10m
Consumers in 2016: Generation swipe10m
Can big data and analysis replace intuition?10m
Innovation beyond blue oceans10m
Super personalize me! When technological advance meets consumer power10m
3 ejercicios de práctica
Positioning30m
Positioning30m
Match these sentences regarding Positioning30m

Reseñas

Principales reseñas sobre POSITIONING: WHAT YOU NEED FOR A SUCCESSFUL MARKETING STRATEGY

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Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing

Estrategia de marketing

Preguntas Frecuentes

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