El proyecto capstone te ofrece la oportunidad de poner en práctica lo que has aprendido a lo largo de la especialización a través de una de estas opciones:
I – Ayuda a una gran empresa a encontrar solución a problemas reales que está enfrentando en las áreas de las 4P. Tras realizar un análisis exhaustivo de la situación actual, recomienda planes de acción específicos para resolver dilemas de la empresa. Un caso de estudio de la vida real.
II – ¿Tienes tu propio producto o servicio? Dale una nueva perspectiva a través del marketing mix.
Si planeas lanzar tu propio producto o servicio al Mercado, decide qué acciones ejecutar para cada una de las 4P a través de esta opción de proyecto final personalizado, y dale a tu idea ese empuje final.
Ambas opciones tienen distintas fases con proyectos evaluados por tus compañeros.
Este curso forma parte de Programa Especializado - Implementación del Marketing Mix
Implementación del Marketing Mix Proyecto Capstone
ofrecido por
Programa - Qué aprenderás en este curso
Semana
1Introducción a este proyecto Capstone y al caso de estudio de Tesla Motor.
En este módulo, conocerá la empresa Tesla Motor a través de un caso de estudio. Este formará la base del proyecto Capstone, junto con otra información acerca de la empresa. También encontrará información sobre lo que se le requerirá en cada uno de los módulos. En este caso, vamos a hablar del lanzamiento del nuevo modelo X, por lo que tendremos que volver a 2014, cuando se redactó el caso, y tomar en consideración todo lo que se ha visto en la especialización. Al final de cada semana (excluyendo la semana 1), tendrá que hacer una prueba, donde podrá aplicar la teoría aprendida durante esta especialización en relación con el modelo X, un modelo que ya está en el mercado. Además, de las semanas 2 a la 5, deberá completar un trabajo (calificado por sus compañeros) relativo al nuevo modelo X. Junto con este trabajo, también deberá preparar una presentación final (calificada por sus compañeros) al final de la semana 5. En ella, deberá tomar decisiones como director de marketing de Tesla y justificar dichas decisiones.
1 video (Total 4 minutos), 3 readings
3 lecturas
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación10m
Nota relativa al método de casos de estudio10m
Lanzamiento del Modelo X de Tesla en los EE.UU.: ¿Del boca a boca al marketing masivo?35m
Semana
2Decisiones sobre la gestión de productos y marcas
En este módulo, aplicará la teoría que ha aprendido en el curso de gestión de productos y marcas al caso de estudio de Tesla Motors. Tras una introducción al módulo por parte del profesor, le recomendamos que repase algunas de las clases clave del curso de gestión de productos y marcas. Finalmente, podrá comprobar su conocimiento de la situación actual en una prueba práctica y tomar decisiones sobre el modelo X en un trabajo calificado por sus compañeros.
6 videos (Total 40 minutos), 3 readings, 2 quizzes
6 videos
¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
Definir tu modelo de estrategia de marca4m
El concepto de touchpoint6m
¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
3 lecturas
Vídeo con la reseña de la prueba de conducción del modelo S P90D de Tesla25m
Características clave del modelo X10m
Reseña del vídeo sobre la conducción del modelo X25m
1 ejercicio de práctica
Prueba práctica de la gestión de productos y marcas relativa al modelo S.20m
Semana
3Decisiones sobre estrategias de fijación de precios
En este módulo, aplicará la teoría que ha aprendido en el curso sobre estrategias de fijación de precios al caso de estudio de Tesla Motors. La estructura de este módulo será similar a la de la semana anterior, y la evaluación constará de una prueba práctica y un trabajo calificado por los compañeros.
5 videos (Total 21 minutos), 3 readings, 2 quizzes
5 videos
La psicología de los precios3m
El disgusto de pagar8m
Enfoques de fijación de precios2m
Precio óptimo3m
3 lecturas
Información adicional sobre Tesla Motors para el módulo 310m
Fijación de precios del modelo S de Tesla10m
Artículo relativo al modelo S y a la estructura de precios.15m
1 ejercicio de práctica
Prueba práctica sobre la estrategia de fijación de precios relativa al modelo S20m
Semana
4Decisiones sobre gestión de canales y retailing
A estas alturas, probablemente se haya dado cuenta de que la gestión de canales de Tesla Motors es distinta de la de los fabricantes de automóviles convencionales. En esta semana, estudiará con mayor atención la estrategia de distribución de Tesla y pensará si resulta apropiada para el lanzamiento del modelo X. Como antes, primero analizará la situación actual del modelo S y, posteriormente, tomará decisiones sobre la gestión de canales para el modelo X.
4 videos (Total 21 minutos), 6 readings, 2 quizzes
4 videos
¿Cómo diseñar un canal de distribución?6m
¿Cuáles son los diferentes tipos de canales?6m
Función de los canales de distribución en la cadena de valor5m
6 lecturas
El enfoque de Tesla hacia la distribución y el mantenimiento/reparación de automóviles15m
Tesla reinventa la experiencia de comprar un automóvil10m
Vídeo: The Tesla Store Experience (La experiencia de la tienda de Tesla)10m
Vídeo: Elon Musk de la empresa Tesla puede perjudicar al sector de los concesionarios de automóviles10m
Ahora los clientes europeos de Tesla pueden diseñar su modelo X en línea10m
Estaciones de carga rápida de Tesla15m
1 ejercicio de práctica
Prueba práctica sobre gestión de canales y retailing relativa al modelo S20m
Instructor
Ramon Diaz-Bernardo
Associate ProfessorMarketing
Acerca de IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
Acerca del programa especializado Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
Una vez que te inscribes para obtener un Certificado, tendrás acceso a todos los videos, cuestionarios y tareas de programación (si corresponde). Las tareas calificadas por compañeros solo pueden enviarse y revisarse una vez que haya comenzado tu sesión. Si eliges explorar el curso sin comprarlo, es posible que no puedas acceder a determinadas tareas.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Cuál es la política de reembolsos?
¿Hay ayuda económica disponible?
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