Este curso forma parte de Programa especializado: Digital Consumer Search and Marketing

Athanasia Lampraki +2 instructores más

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Programa especializado: Digital Consumer Search and MarketingUniversidad de Londres Queen Mary

Acerca de este Curso

In this course, you will focus on reshaping digital consumer search. In particular, you will gain an understanding of digital marketing strategy planning and development. 
By the end of this course, you will have developed your understanding of key topics such as; the
importance of a digital marketing strategy, the effects of digital disruptors, SWOT analysis in digital marketing, segmentation, targeting and positioning as well as the role of the marketing mix in digital marketing strategy.

Throughout the course, you will be prompted to consider how the topics relate to a company or brand of your choosing. You will be asked to analyse how successfully the company has implemented these topics and identify areas that can be improved. 

You will have the opportunity to apply your knowledge by creating your own digital marketing strategy plan in the end-of-course assignment. 
 
Completing this course will count towards your learning in the Digital Consumer Search and Marketing Specialization.

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Curso 2 de 4 en

Programa especializado: Digital Consumer Search and Marketing

Nivel principiante

Marketing professionals looking to enhance their knowledge of digital marketing tools and strategies and influence digital consumer search.

Aprox. 14 horas para completar

Inglés (English)

¿Podría tu empresa beneficiarse de la capacitación de los empleados en las habilidades más demandadas?

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Qué aprenderás

Digital marketing strategy planning and development
The role of digital channels and omnichannel marketing
The role of 7Ps (product, price, place, promotion, segmentation, targeting and positioning) in digital marketing strategy planning
How to differentiate in the digital marketplace

Habilidades que obtendrás

Digital Marketing Strategy Planning
Omnichannel Marketing
Differentiation in Digital Marketplace

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Universidad de Londres Queen Mary

Queen Mary University of London is a leading research-intensive university with a difference – one that opens the doors of opportunity to anyone with the potential to succeed. Ranked 117 in the world, the University has over 28000 students and 4400 members of staff. We are a truly global university: over 160 nationalities are represented on our 5 campuses in London, and we also have a presence in Malta, Paris, Athens, Singapore and China. The reach of our education is extended still further through our online provision.

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Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana

Semana 1

4 horas para completar

Week 1

This week focuses on digital marketing strategy planning and development. We will discuss the scope and importance of a digital marketing strategy, concentrating on elements of digital marketing strategy such as, SWOT analysis and target market strategy planning. We will then focus on concepts such as digital disruption, internal audit for digital marketing activities, and digital revenue metrics. This week ends with a discussion of target market strategy planning and its role in making a better connection between the company or brand with digital audiences.

4 horas para completar

4 videos (Total 18 minutos), 6 lecturas, 6 cuestionarios

4 videos

Effects of Digital Disruptors4m

Digital Marketing Strategy Development5m

SWOT Analysis in Digital Marketing: A Focused Approach4m

Successfully Connecting with the Target Market 4m

6 lecturas

Scope and Importance of Digital Marketing Strategy10m

Digital Transformation and Digital Marketing Activities10m

Internal Audit for Digital Marketing Activities10m

Digital Revenue: Metrics 10m

Setting Goals for Digital Marketing10m

Segmentation, Targeting and Positioning: An Initial Approach 10m

6 ejercicios de práctica

Digital Marketing Strategy15m

Elements of a Digital Marketing Strategy15m

Digital Revenue: Metrics15m

Target Market Strategy15m

The Role of Target Market Strategy20m

Semana

Semana 2

3 horas para completar

Week 2

3 horas para completar

4 videos (Total 15 minutos), 6 lecturas, 4 cuestionarios

4 videos

Marketing Mix3m

Branding in the Digital Marketplace4m

Digital Channels3m

Pricing in the Digital Marketplace3m

6 lecturas

Marketing Mix in Digital Marketing10m

The Role of Influencers in Digital Marketing Strategy10m

Launching Digital Products10m

Distribution in the Digital Era10m

Multichannel Sales: Omnichannel Marketing10m

Pricing Strategies and Considerations for the Digital Environment10m

4 ejercicios de práctica

Brands and Products15m

Launching Digital Products15m

Digital Channels15m

Pricing Strategies15m

Semana

Semana 3

3 horas para completar

Week 3

This week focuses on the role of promotion, processes, people and physical evidence in digital marketing planning and development. We will first examine promotion and advertising in the digital marketplace, before moving on to the role of processes in the digital marketing mix. This week will also focus on the importance of people in generating content and contributing to digital marketing strategy. Finally, this week ends with a discussion on the role of physical evidence in a digital marketing strategy.

3 horas para completar

4 videos (Total 14 minutos), 6 lecturas, 5 cuestionarios

4 videos

The Role of Promotion in the Digital Marketing Plan4m

The Role of Process in Digital Transformation3m

User-generated Content3m

Physical Evidence in Digital Marketing: Content Creation2m

6 lecturas

Promotion in the Digital Marketplace10m

Advertising in the Digital Marketplace10m

Processes in the Digital Marketing Mix10m

The Role of People in the Digital Marketing Mix10m

Simplifying a Digital Marketing Strategy10m

The Role of Physical Evidence in Digital Marketing Mix10m

5 ejercicios de práctica

Promotion15m

Processes15m

The Importance of Processes15m

People15m

Digital Marketing Mix20m

Semana

Semana 4

4 horas para completar

Week 4

4 horas para completar

4 videos (Total 14 minutos), 7 lecturas, 7 cuestionarios

4 videos

Digital Segmentation, Targeting, Positioning (STP)2m

Digital Targeting5m

Differentiate in the Digital Marketplace3m

Digital Marketing Trends2m

7 lecturas

Segment and Target Your Online Audiences 10m

Segment and Target Successfully Your Online Audiences10m

Options for Targeting in Digital Media Campaigns10m

Strategic Positioning in Digital Marketing10m

Achieving Strategic Positioning10m

Build a Digital Marketing Strategy for the Future10m

Course Review10m

6 ejercicios de práctica

Digital Segmentation, Targeting, Positioning15m

Targeting15m

Types of Targeting15m

Positioning15m

Plan a Digital Marketing Strategy 15m

Course Reflection5m

Acerca de Programa especializado: Digital Consumer Search and Marketing

Digital Consumer Search and Marketing builds on the foundations of digital consumer behaviour and digital marketing. You will learn how to optimise marketing efforts across digital channels.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

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Reshaping Consumer Search

Acerca de este Curso

Qué aprenderás

Habilidades que obtendrás

Instructores

Athanasia Lampraki

Evangelia Katsikea

Tana Licsandru

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Programa - Qué aprenderás en este curso

Week 1

Week 2

Week 3

Week 4

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