<font color=#AAAAAAFF>Para terminar, vamos a hablar de</font> <font color=#AAAAAAFF>cómo la compra programática</font>
<font color=#AAAAAAFF>se mete en el sistema más tradicional </font> <font color=#AAAAAAFF>de todos los sistemas de publicidad,</font>
<font color=#AAAAAAFF>el de prensa, y con esto nos </font> <font color=#AAAAAAFF>referimos a diarios y revistas.</font>
<font color=#AAAAAAFF>Este es el caso que más se distancia</font> <font color=#AAAAAAFF>de la compra programática tradicional,</font>
<font color=#AAAAAAFF>si la podemos llamar así, porque</font> <font color=#AAAAAAFF>donde veremos nuestra publicidad</font>
<font color=#AAAAAAFF>va a ser en un formato de papel,</font>
<font color=#AAAAAAFF>100% analógico y lejano </font>
<font color=#AAAAAAFF>a la actividad digital.</font>
<font color=#AAAAAAFF>El caso es que en algunos mercados</font> <font color=#AAAAAAFF>los diarios más digitalizados</font>
<font color=#AAAAAAFF>han comenzado a disponibilizar espacio</font> <font color=#AAAAAAFF>publicitario de su versión papel </font>
<font color=#AAAAAAFF>de acuerdo a la base de datos que</font> <font color=#AAAAAAFF>tienen de sus usuarios online. </font>
<font color=#AAAAAAFF>Estos usuarios, que comúnmente</font> <font color=#AAAAAAFF>compran el diario papel, </font>
<font color=#AAAAAAFF>también cuentan con un login en</font> <font color=#AAAAAAFF>la versión digital, a partir del cual</font>
<font color=#AAAAAAFF>el diario les coloca una cookie,</font>
<font color=#AAAAAAFF>y les da seguimiento de sus patrones </font> <font color=#AAAAAAFF>de navegación mediante un DNP</font>
<font color=#AAAAAAFF>que los agrupa y cataloga acorde a</font> <font color=#AAAAAAFF>sus intereses más genuinos.</font>
<font color=#AAAAAAFF>De esta forma un trading desk puede</font> <font color=#AAAAAAFF>conseguir desde su DSP</font>
<font color=#AAAAAAFF>que un cliente pueda adjuntar</font> <font color=#AAAAAAFF>publicidad impresa</font>
<font color=#AAAAAAFF>dentro del diario que se le</font> <font color=#AAAAAAFF>entregará el próximo domingo</font>
<font color=#AAAAAAFF>a los usuarios cuyas cookies </font>
<font color=#AAAAAAFF>demuestren que tienen interés</font> <font color=#AAAAAAFF>en deporte,</font>
<font color=#AAAAAAFF>sin que esa publicidad le llegue al</font> <font color=#AAAAAAFF>resto de la población que recibe el</font>
<font color=#AAAAAAFF>mismo diario, el mismo día domingo.</font>
<font color=#AAAAAAFF>Y así terminamos los cuatro módulos</font> <font color=#AAAAAAFF>dedicados a compra programática,</font>
<font color=#AAAAAAFF>espero que los hayan disfrutado tanto</font> <font color=#AAAAAAFF>y que se hayan llevado</font>
<font color=#AAAAAAFF>un entendimiento profundo de cómo</font> <font color=#AAAAAAFF>funciona esta modalidad de compra,</font>
<font color=#AAAAAAFF>cómo los puede beneficiar a ustedes</font> <font color=#AAAAAAFF>y a su negocio,</font>
<font color=#AAAAAAFF>y cómo ya está transformando</font>
<font color=#AAAAAAFF>la industria digital, y va a transformar</font> <font color=#AAAAAAFF>la industria tradicional de medios.</font>
<font color=#AAAAAAFF>Los invito una vez más</font>
<font color=#AAAAAAFF>a que dejen comentarios,</font>
<font color=#AAAAAAFF>sugerencias y críticas</font>
<font color=#AAAAAAFF>dentro los foros de debate,</font>
<font color=#AAAAAAFF>para ir más profundo a cualquier temática</font> <font color=#AAAAAAFF>que les haya gustado</font>
<font color=#AAAAAAFF>o que les llame la atención.</font>
<font color=#AAAAAAFF>Muchísimas gracias por acompañarme</font> <font color=#AAAAAAFF>en este camino,</font>
<font color=#AAAAAAFF>y ahora solamente les quedan</font> <font color=#AAAAAAFF>algunas preguntas que estoy seguro</font>
<font color=#AAAAAAFF>van a resolver muy fácilmente,</font>
<font color=#AAAAAAFF>y nos vemos en la próxima, gracias.</font>
<font color=#AAAAAAFF>[música]</font>