Marketing Viral

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Del curso dictado por Universidad Austral

Pilares de Marketing Digital

430 calificaciones

Universidad Austral

Pilares de Marketing Digital

430 calificaciones

Curso 1 de 5 en SpecializationMarketing Digital

El Marketing Digital ha revolucionado la forma de hacer negocios, y ninguna corporación, empresa, emprendedor o profesional puede desconocer su importancia vital para lograr el éxito. Este curso proporciona al alumno el dominio de los criterios estratégicos, técnicas y herramientas propias de la disciplina. Objetivos: - Comprender el ecosistema completo del Marketing Digital - Desarrollar las mejores estrategias para conseguir los objetivos - Identificar las principales herramientas para ejecutar las acciones que contemplan éstas estrategias - Aprender a monitorear o controlar para tomar acciones correctivas

De la lección

De la estrategia a la ejecución: las principales herramientas del Marketing Digital

Llegamos al Módulo 3 del curso. En esta semana identificarás los principales elementos a tomar en cuenta para elaborar un Plan de Marketing Digital; desarrollarás desde una perspectiva integradora y resumida, las principales herramientas que constituyen el Marketing Digital; identificarás el panorama general de las Redes Sociales; contarás principales características de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores); lograrás contar con nociones básicas de una campaña de SEM (Search Engine Marketing o campañas Patrocinadas); vas a aprender las principales características del Marketing Viral; obtendrás un un proceso básico y eficiente para planificar y desarrollar una campaña de E-Mail Marketing

Marketing Viral2:55

Conoce a los instructores

Sebastián Camiser
Master en Dirección Estratégica y Gestión de la Innovación
Facultad de Comunicación
Francisco Albarello
Phd. en Comunicación
Facultad de Comunicación

[MUSIC]

El marketing viral es un fenómeno social que hace que un

mensaje se distribuya exponencialmente a través de una red de personas.

El famoso de boca a boca existe desde que el ser humano se comunica.

Aunque con el nacimiento de los medios masivos de comunicación, internet,

y por sobre todo las redes sociales.

Este fenómeno se ha generalizado de una manera impresionante.

Entonces, ¿en qué elementos debería enfocarse un profesional de marketing

para una campaña de marketing viral?

Construir un mensaje atractivo, creativo,

preciso y sencillo para que nuestra audiencia lo interprete fácilmente.

Segmentar y apuntar a un grupo determinado que podrían valorar el mensaje.

Se suele afirmar que es una buena estrategia apuntar primero a la

masa crítica.

Que son básicamente aquellas personas con mayor probabilidad de influenciar

sobre sus pares.

Apelar en lo posible a las emociones.

Todos los mensajes que tocan alguna fibra emocional

son más fácilmente recordados y relevantes para la audiencia.

El elemento viralizador.

Básicamente es la razón por la cual las personas van a transmitir el mensaje.

Existen distintas clases de elementos.

O bien, tal como se menciona en Wikipedia, existen distintos tipos de campañas.

Pásalo.

Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros.

Viral incentivado.

Se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje

o por dar la dirección de correo de alguien.

Marketing encubierto.

Es un mensaje viral que se presenta como una página,

actividad, o noticia atractiva o inusual sin alguna referencia clara.

Marketing del rumor.

Se entienden como tal anuncios,

noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o del buen gusto.

La discusión de la controversia resultante genera publicidad

en forma de rumores y de boca a boca.

Base de datos gestionada por el usuario.

Los usuarios crean y gestionan sus propias listas de contactos usando una base de

datos ofrecida por un servicio online.

Al invitar a otros miembros a participar en su comunidad,

los usuarios están creando una cadena de contactos viral y autoreplicada.

Que crece de forma natural y alienta a otros a registrarse.

El medio.

Las redes sociales se han convertido en los principales medios viralizadores.

Debido a que su dinámica es viral por naturaleza.

Compartir, me gusta, etc.

Aunque también existen otros excelentes canales como son el e-mail,

WhatsApp, Snapchat, etc.

Orientado a un resultado específico y medible.

Existen casos muy interesantes de fenómenos que lograron ser virales sin una

gran planificación.

Pero por el otro, como es el caso de Dropbox,

hicieron crecer su base de usuarios en forma impresionante.

Gracias a una gran planificación y una maestría en la ejecución.

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