[MUSIC] Una vez respondidas las preguntas y definidos los objetivos para nuestra cuenta de Instagram, debemos desarrollar nuestra estrategia de contenidos en un solo nivel estético que resuma o reúna a todos los ejes y objetivos que desarrollamos en nuestro plan de marketing digital. ¿Cómo voy a traducir o contar nuestras campañas creativas, pero solo estéticamente? ¿Cómo voy a desarrollar mis objetivos comerciales estéticamente? Y por último, ¿cómo voy a empujar o desarrollar mis objetivos secundarios? La dificultad en Instagram está en ¿cómo voy a traducir aquellos objetivos que desarrollé para otras redes sociales, en momentos o instantes estéticos y visuales? Entonces, para definir nuestra estrategia de contenidos tenemos que definir cómo crear diferentes momentos e instantes con riqueza visual para los diferentes objetivos de mi marca, creativos o de comunidad, comerciales, secundarios, etc. Hay una serie de códigos visuales y no visuales muy importantes para utilizar y respetar en Instagram. Planos picados con escenas de la vida diaria o gastronomía. Este plano es muy utilizado en Instagram para contar ciertas escenas o momentos estéticos diarios. Como, por ejemplo, un rico plato en un restaurant, un hermoso desayuno, o una valija con sus elementos a punto de partir de viaje. Selfies, Instagram, junto a Twitter, fue el espacio donde las selfies nacieron y crearon su reino. Se pueden contar múltiples historias desde ellas, desde la presentación de equipos, momentos divertidos, o bien, selfies de diferentes elementos que no necesariamente son personas. Por ejemplo, Starbucks realiza selfies diarias de sus vasos sin ninguna persona por delante y solo una mano sosteniéndolos. Un mismo elemento a partir de diferentes historias, situaciones o lugares. Es muy común ver en Instagram la historia de un perro, de una pareja, o de un árbol en diferentes escenas. Es decir, un mismo contenido repetido siempre, pero desde diferentes ópticas, situaciones o momentos. Experiencias o momentos, como su nombre lo indica Instagram nació para intentar guardar esos momentos o instantáneas inolvidables. Desde imágenes o videos hay que intentar relatar o contar experiencias únicas. Instagram Stories, para competir con Snapchat, Instagram lanzó en agosto de 2016 esta nueva posibilidad de contar historias que desaparecen luego de 24 horas, a partir de texto video o emojis. Con el paso del tiempo, Instagram y otros desarrolladores de aplicaciones fueron creando aplicaciones complementarias a la aplicación original. Por ejemplo Boomerang, que permite crear videos en loop, Hyperlapse para crear videos acelerados o más lentos, y Repost, para repostear, como si fuera retuitear en Twitter, una imagen. Desde el blog oficial de Instagram, semanalmente suelen lanzar diferentes consignas muy interesantes y divertidas para estar atentos. Weekend Hashtag Project, Meetups, etc. Estrategia y política de interacción con influenciadores orgánicos y pagos, en Instagram. Al igual que en Twitter, en Instagram también existen dos tipos de influenciadores, orgánicos y pagos. Los orgánicos son aquellos influenciadores, usuarios con muchos seguidores, como mínimo más de 5,000, con los que, interesados en un determinado tema o conversación, podemos establecer contacto y diálogo para lograr mayor alcance en nuestros mensajes. Este diálogo no es un anuncio pago, sino que, mediante un contenido pertinente, original y relevante, logramos la atención, el diálogo e interacción y, por ende, la viralidad y mayor alcance de nuestros mensajes. En cambio, los influenciadores pagos son aquellos que tienen más de 100,000 seguidores, si no, no vale la pena la inversión. Y suelen ser celebrities que cobran por viralizar un determinado mensaje. En general son agencias de publicidad digital las que intermedian entre los influencers pagos y las marcas. Una vez creado el # de mi marca, con las características que vimos en Twitter, fácil de recordar, que sea corto, que promueva la conversación y que contenga mi marca. Para Instagram hay que crear una nube de palabras clave que acompañen al texto que acompaña la imagen. El texto en Instagram es mínimo, es como un pequeño epígrafe que acompaña la imagen y la complementa. Similar al texto pequeño que vemos en una fotografía en una muestra de fotografías. you que el texto es corto, por eso es muy importante desarrollar esta nube de palabras clave. Esas palabras clave permitirá que otras personas encuentren nuestro contenido cuando hacen búsquedas y dará mayor viralidad y alcance a nuestros mensajes. Para desarrollar esta nube de palabras claves debemos ir al buscador de Instagram y seleccionar 30 o 40 que tengan mucho volumen de búsqueda. Una vez elegidas, debemos seleccionar como máximo 10 o 15 por posteo e ir rotando ese grupo de palabras clave en diferentes posteos y comunicaciones, persiguiendo nuestros diferentes objetivos. [MUSIC]
