[MÚSICA] [MÚSICA] Hola, bienvenidos a esta lección que nos prepara para abordar el diseño de un plan de comunicaciones integradas. Al hablar de estrategias de comunicación verde para iniciativas verdes, tiene como propósito fundamental hablar de la coherencia entre el medio y el mensaje. No podemos diseñar comunicaciones que vayan en contra vÃa o sean incoherentes en su mensaje o ejecución con el valor verde que hemos explorado, creado y entregado, es decir, no podemos hablar de valor verde cómo adecuado manejo de residuo, ahorro de agua y energÃas, respeto por la biodiversidad, preferencia por lo local, entre otros, a través de herramientas y medios que comuniquen lo contrario. Desde el diseño de las soluciones y piezas de comunicación debemos pensar verde, es decir, pensando en que el medio es parte del mensaje. Por ejemplo, si el valor verde que vamos a comunicar está relacionado con el manejo de residuos no tiene sentido hacer miles de impresiones que de antemano sabemos que terminarán siendo un residuo en la basura y terminarán contaminando o llenando un relleno sanitario. El error no está en hacer una pieza de comunicación impresa si no, en que su diseño no sea coherente con el tema verde y por lo tanto genere confusión y no cumpla con su propósito de comunicar que la marca está haciendo un adecuado manejo de residuos. La solución, actuar con criterios de sostenibilidad desde el diseño, que se traduce, para el ejemplo especÃfico del que estamos hablando, en crear piezas desde la filosofÃa de reducir, reutilizar y reciclar. Podemos diseñar material impreso cuidando la cantidad, promoviendo su reutilización y cuyos materiales faciliten el reciclaje. Eso es hacer una pieza estratégica, creativa y coherente desde el punto de vista ambiental. Otro ejemplo son los eventos, cuando se utilicen los eventos, activaciones o similares para comunicar valor verde se debe ser coherente, logrado ambientaciones, escenografÃas y espacios en los que existan ahorros de recursos naturales, se promueva el consumo sostenible y se haga un adecuado manejo de residuos. Incluso existen empresas que miden la huella ecológica de sus actividades para luego compensarlas o generar estrategias hacia adelante para su reducción. No olvidemos que la comunicación, además debe ser estratégica. Como veremos en las siguientes lecciones, hacer comunicación estratégica implica, entre otros elementos, tener unos objetivos plenamente definidos para unas audiencias especÃficas. Y desarrollar una mezcla promocional que permita cumplir con los objetivos propuestos para dichas audiencias, además de crear el mensaje adecuado en el medio adecuado, y acá quiero hacer énfasis en el contenido. De nada sirve tener un valor que comunique valor verde con soluciones de comunicación verde si el contenido de dicho mensaje no es relevante, útil y tiene valor para la audiencia a la que vamos dirigidos. El mejor mecanismo para evitar que una pieza quede en la basura o una actividad verde en el olvido, es diseñando soluciones de comunicación cuyo contenido sea valioso, es decir, pensado en el largo plazo, para audiencias especÃficas lo que significa no comunicar para todo el mundo y con mensajes especÃficos para esa audiencias, es decir, no comunicar de todo en una misma pieza. Estrategias de comunicación verde para iniciativas verdes implica pensar en soluciones que vayan mas allá de dar a conocer la iniciativa, llegando a empoderar a las audiencias para que sean partÃcipe de la solución y multipliquen el mensaje verde en todo su espacios y grupos de referencia familiares, amigos, colegas. Recordemos que en temas de medio ambiente el reto está en crear hábitos sostenibles, lo que implica tiempo, constancia, y, por supuesto, comunicación creativa constante y pensada en términos de coherencia con el mensaje que se promueve. Te invito a ver la próxima lección de marketing verd, en la que hablaremos sobre cómo diseñar un plan de comunicaciones integradas de marketing. Y paso a paso comprenderemos cómo ir más allá de acciones aisladas de comunicación a campañas integrales, efectivas y por supuesto coherentes en términos ambientales. [MÚSICA] [MÚSICA]