[MÚSICA] [MÚSICA] Hola, ¿qué tal? Soy José Antonio Cano, tu instructor. Hoy vamos a hablar sobre contenido creado o contenido co-creado. ¿Qué significa esto? Bueno, el contenido creado es el que tú desarrollas y el co-creado es el que lo vas a hacer con algunas otras personas que no trabajan contigo, entonces recuerda que tienes estas dos opciones, ¿okey? Ahora, puedes enganchar a través de diferentes tipos de contenido, pero hay dos tipos de contenido fundamentales, es el que llamamos el contenido original que es el que tú produces y el contenido que es el contenido restaurado que algunos lo llaman curado, porque viene de la palabra curated. Yo le quiero llamar restaurado y es el contenido que quizá tú obtienes de algunas otras fuentes, lo tocas, lo modificas, lo adecúas a tus características y lo lanzas. Así que, lo importante aquí de estas menciones que acabo de hacer es que el contenido original es el que genera mayor renganche, por eso es importante que le dediques tiempo, recursos, que realmente le pongas mucho entusiasmo. Ahora, el contenido original también tiende a ser el más costoso. ¿Por qué? Pues porque tienes que identificar, tienes que hacer investigación, tienes que tener gente que esté analizando datos, entonces por eso tiende a ser un poquito más demandante, vamos a llamarlo así, demandante. Entonces calcula o trata de hacer que tu contenido original tenga un peso aproximadamente del 20% de lo que genera, es decir, que te cueste el 20% de los ingresos que debes de estar recibiendo para que tengas más o menos un parámetro, en donde midas cuál va a ser realmente el retorno de la inversión. Por lo que recuerda que para este tipo de contenido, además tienes que invertir en publicidad, en promociones, en diseños, en desarrollos. ¿Okey? Este contenido también te permite de forma muy importante ser la fuente. El hecho de que tú seas la fuente es de gran valor, porque tú no estas obteniendo contenido con el nombre de alguien más, tú eres el originador, tú eres quien realmente está dándole la potencia, tú eres ese creador del contenido que realmente cuando las otras personas lo obtengan, cuando los intermediarios, las editoras o los influenciadores lo reciban, van a decir bueno este contenido lo desarrolló tu marca o lo desarrollaste tú y tú al ser la fuente entonces estás continuando a apoyar esa relevancia que tienes como conocedor, como líder de opinión, por eso es importante. El contenido original es el que da mayor enganche como ya lo dije, pero el contenido co-creado también te puede ayudar. ¿Y por qué es importante pensar en la co-creación de contenido? Porque a veces necesitamos neutralizarnos, bajarnos de ser esa marca que normalmente es la que está haciendo el empuje constante de sus productos y servicios, a ser esa marca que esté incorporando expertos quiénes de repente expertos de opinión, quienes de repente por ejemplo, personas que no están ligadas con ninguna marca, que sin embargo tienen una fuerza cada vez que hablan y cada vez que dicen algo. Si tú generas contenido en donde tu marca está recargándose o aprovechándolos a ellos, inclusive en donde tu marca el contenido la está generando no necesariamente tu empresa o ustedes sino tus usuarios es súper rico, porque entonces no eres tú el que lo está promoviendo, no eres tú el que lo está generando, son otros los que le están dando esa sustancia. Ahora bien, tu comunicación y tu propuesta deben de ser claras, tienes que cumplir con estos elementos. Tienes que demostrar autenticidad y eso es la importancia del contenido creado o co-creado, pero tienes que ser auténtico. Tienes que mantenerlo relevante, tiene que tener valor, tienes que demostrar valor a tu audiencia, a ellos les tiene que servir de algo, acuérdate, siempre el contenido tiene que cumplir con la función. Tienes que incorporar tu marca, para que tu marca obviamente pues esté presente, no tiene que ser todo alrededor de ella, pero sí tienes que tener menciones sutiles para que se sepa que tú eres el que está aportando este contenido y tienes que ser humano. Si tú lo haces de forma metódica, mecánica y fría entonces lo único que estas haciendo es otra marca más que está empujando, empujando, empujando. En el momento en el que eres humano, en ese momento te conviertes en esa persona que es capaz de dialogar, de recibir y de aceptar opiniones, pero también de aceptar críticas y eso te abre puertas invaluables. Te recomiendo que revises este contenido y te tengo esta pregunta. ¿Qué tal? ¿Fácil, no? Bueno, perfecto nos vemos en el siguiente video, va a ser también mucho muy interesante. Hasta luego y gracias por estar conmigo. [MÚSICA]
