Características y diferencias entre patrocinio y mecenazgo

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Del curso dictado por Universitat Autònoma de Barcelona

Patrocinio Deportivo

160 calificaciones

Universitat Autònoma de Barcelona

Patrocinio Deportivo

160 calificaciones

¿Te interesa el patrocinio deportivo? ¿Quieres entender qué actores participan en el patrocinio deportivo? ¿Quieres saber qué tendencias y propuestas innovadoras están surgiendo en el mundo del patrocinio deportivo? ¿Te interesa aprender y conectar con sport lovers/estudiantes de todo el mundo? La Universitat Autònoma de Barcelona y Johan Cruyff Institute imparten este curso introductorio en patrocinio deportivo para todos aquellos interesados en conocer cómo crear una propuesta de patrocinio para un evento deportivo. Este curso puede realizarlo cualquier persona interesada; no contemplamos requisito alguno para poder cursarlo. Gracias al curso serás capaz de afrontar un reto real: la activación de un patrocinio para la Fundación Cruyff.

De la lección

Módulo 1. Principios básicos del patrocinio deportivo

Si estás aquí, es que ya has revisado detenidamente la información básica del Módulo 0, ¡perfecto! ¡vamos a empezar!. Como verás, en este módulo encontrarás tanto información básica del patrocinio como de la Fundación Cruyff, en la cual se centra el caso de estudio transversal que estará presente durante todas las semanas. Con la Fundación Cruyff podrás adentrarte a conocer qué es el patrocinio y cómo éste es esencial para que una fundación pueda llevar a cabo su actividad. De la misma manera podrás averiguar en qué consiste un evento deportivo, un Cruyff Court, y en cómo éste puede alinearse con los patrocinados. Pero... paso a paso, tenemos tiempo... ¿no sabes por dónde empezar? dale un vistazo a la "Presentación del módulo 1".

Presentación del módulo 11:56

Principios básicos del patrocinio1:14

Diferencias entre el patrocinio y el mecenazgo1:16

Características y diferencias entre patrocinio y mecenazgo2:21

Conoce a los instructores

Cinto Ajram
Profesor
Johan Cruyff Institute

[MUSIC]

Para resumir só faremos três ou quatro diferenças ou características que tem o

patrocínio e três ou quatro características que tem o mecenazgo.

Patrocínio, cinco ideias claras.

Um, suas acções estão orientadas a uma actividade comercial.

Dois, carácter lucrativo.

Três, seu objectivo final é uma promoção de vendas ou promoção da marca.

Quatro, dirige-se ao consumidor, isso não o esqueçais nunca,

consumidor é importantíssimo todos são acções do patrocínio.

E cinco vão orientadas geralmente a desportos,

concertos ou actividades que nós já vejamos que são lucrativas.

Mecenazgo, digamos que é o lado oposto.

É o lado onde nós não veremos uma volta a simples vista,

mas isso não quer dizer que não tenha volta ¿Por que?

Porque pode ter uma volta a nível institucional.

Pode ter uma volta em longo prazo à empresa em gestões, em negócios,

em contactos e demais.

Pode ter uma volta digamos da comunidade,

son acciones orientadas a la comunidad. são acções orientadas à comunidade.

E por tanto, a comunidade pode-nos reconhecer essa acção e sobretudo

combinar-nos com a ideia de que está muito orientado a actividades culturais.

Finalmente pus-vos um exemplo de patrocínio muito claro e de mecenazgo.

Que se parecem bastante no fundo, mas são bastantees diferentes.

No sentido de que o patrocínio da imagem um,

vocês veis o patrocínio do festival de CAP ROIG.

Um festival que se realiza perto aqui de Barcelona,

onde La Caixa é o patrocinador principal.

E, faz uma acção de patrocínio em todo o festival,

é uma actividade cultural, uma actividade de concertos.

Mas sim que espera uma volta, e essa volta é parte de imagem de marca,

parte da volta económica, parte de acções de relações públicas, etcétera.

En el otro lado, en la otra imagen veréis la entrega de la No outro lado, na outra imagem vereis a entrega da

baronesa Thyssen precisamente de uma colecção de quadros para um museu.

Neste caso o museu do prado, é uma actividade de mecenazgo, já que ela não

espera nada a mudança, simplesmente cede esses activos para o museu.

[MUSIC]

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