Características y diferencias entre patrocinio y mecenazgo

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Del curso dictado por Universitat Autònoma de Barcelona

Patrocinio Deportivo

166 calificaciones

Universitat Autònoma de Barcelona

Patrocinio Deportivo

166 calificaciones

¿Te interesa el patrocinio deportivo? ¿Quieres entender qué actores participan en el patrocinio deportivo? ¿Quieres saber qué tendencias y propuestas innovadoras están surgiendo en el mundo del patrocinio deportivo? ¿Te interesa aprender y conectar con sport lovers/estudiantes de todo el mundo? La Universitat Autònoma de Barcelona y Johan Cruyff Institute imparten este curso introductorio en patrocinio deportivo para todos aquellos interesados en conocer cómo crear una propuesta de patrocinio para un evento deportivo. Este curso puede realizarlo cualquier persona interesada; no contemplamos requisito alguno para poder cursarlo. Gracias al curso serás capaz de afrontar un reto real: la activación de un patrocinio para la Fundación Cruyff.

De la lección

Módulo 1. Principios básicos del patrocinio deportivo

Si estás aquí, es que ya has revisado detenidamente la información básica del Módulo 0, ¡perfecto! ¡vamos a empezar!. Como verás, en este módulo encontrarás tanto información básica del patrocinio como de la Fundación Cruyff, en la cual se centra el caso de estudio transversal que estará presente durante todas las semanas. Con la Fundación Cruyff podrás adentrarte a conocer qué es el patrocinio y cómo éste es esencial para que una fundación pueda llevar a cabo su actividad. De la misma manera podrás averiguar en qué consiste un evento deportivo, un Cruyff Court, y en cómo éste puede alinearse con los patrocinados. Pero... paso a paso, tenemos tiempo... ¿no sabes por dónde empezar? dale un vistazo a la "Presentación del módulo 1".

Presentación del módulo 11:56

Principios básicos del patrocinio1:14

Diferencias entre el patrocinio y el mecenazgo1:16

Características y diferencias entre patrocinio y mecenazgo2:21

Conoce a los instructores

Cinto Ajram
Profesor
Johan Cruyff Institute

[MUSIC]

Para resumir solo haremos tres o cuatro diferencias o características que tiene el

patrocinio y tres o cuatro características que tiene el mecenazgo.

Patrocinio, cinco ideas claras.

Uno, sus acciones están orientadas a una actividad comercial.

Dos, carácter lucrativo.

Tres, su objetivo final es una promoción de ventas o promoción de la marca.

Cuatro, se dirige al consumidor, eso no lo olvidéis nunca,

consumidor es muy importante todos son acciones del patrocinio.

Y cinco van orientadas generalmente a deportes,

conciertos o actividades que nosotros ya veamos que son lucrativas.

Mecenazgo, digamos que es el lado opuesto.

Es el lado donde nosotros no veremos un retorno a simple vista,

pero eso no quiere decir que no tenga retorno ¿Por qué?

Porque puede haber un retorno a nivel institucional.

Puede haber un retorno a largo plazo a la empresa en gestiones, en negocios,

en contactos y demás.

Puede haber un retorno digamos de la comunidad,

son acciones orientadas a la comunidad.

Y por tanto, la comunidad nos puede reconocer esa acción y sobre todo

quedarnos con la idea de que está muy orientado a actividades culturales.

Finalmente os he puesto un ejemplo de patrocinio muy claro y de mecenazgo.

Que se parecen bastante en el fondo, pero son bastantes diferentes.

En el sentido de que el patrocinio de la imagen uno,

vosotros veis el patrocinio del festival de CAP ROIG.

Un festival que se realiza cerca aquí de Barcelona,

donde La Caixa es el patrocinador principal.

Y, hace una acción de patrocinio en todo el festival,

es una actividad cultural, una actividad de conciertos.

Pero sí que espera un retorno, y ese retorno es parte de imagen de marca,

parte del retorno económico, parte de acciones de relaciones públicas, etcétera.

En el otro lado, en la otra imagen veréis la entrega de la

baronesa Thyssen precisamente de una colección de cuadros para un museo.

En este caso el museo del prado, es una actividad de mecenazgo, ya que ella no

espera nada a cambio, simplemente cede esos activos para el museo.

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