Entrevista con Annamari Basora. Directora de Comunicación y Patrocinio en La Vanguardia.

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Del curso dictado por Universitat Autònoma de Barcelona

Patrocinio Deportivo

157 calificaciones

Universitat Autònoma de Barcelona

Patrocinio Deportivo

157 calificaciones

¿Te interesa el patrocinio deportivo? ¿Quieres entender qué actores participan en el patrocinio deportivo? ¿Quieres saber qué tendencias y propuestas innovadoras están surgiendo en el mundo del patrocinio deportivo? ¿Te interesa aprender y conectar con sport lovers/estudiantes de todo el mundo? La Universitat Autònoma de Barcelona y Johan Cruyff Institute imparten este curso introductorio en patrocinio deportivo para todos aquellos interesados en conocer cómo crear una propuesta de patrocinio para un evento deportivo. Este curso puede realizarlo cualquier persona interesada; no contemplamos requisito alguno para poder cursarlo. Gracias al curso serás capaz de afrontar un reto real: la activación de un patrocinio para la Fundación Cruyff.

De la lección

Módulo 3. La activación de un patrocinio deportivo (I)

Estamos ya en el ecuador del curso ¿cómo vas?. En los próximos módulos trabajaremos 4 tipos de activaciones: marca, negocio, interno y externo. Ahora empezaremos por las de marca y negocio. Para que puedas profundizar en ellas, te proponemos unos contenidos clave y un espacio de foro para compartir ejemplos y reflexionar sobre ellos. En los espacio de foro también encontrarás ejemplos de activaciones de compañer@s de la pasada edición. Antes de publicar tu mensaje, revisa que tu ejemplo contenga toda la información que se pide (encontrarás las pautas dentro de cada espacio de foro). No olvides dar un vistazo también a los materiales complementarios que te proponemos.

Presentación del módulo 31:58

Activación del patrocinio1:45

Entrevista con Annamari Basora. Directora de Comunicación y Patrocinio en La Vanguardia.3:12

Rins van Kouwen sobre deportistas y redes sociales2:44

Conoce a los instructores

Cinto Ajram
Profesor
Johan Cruyff Institute

[MUSIC]

Olá, boas tardes.

Sou Annamari Basora, responsável por comunicação e patrocínios de La Vanguardia.

Do diário A Vanguardia desde faz 10 anos, com minha corporação

nasceu o departamento, e desde então temos ido progredindo.

A estratégia é estar nos melhores acontecimentos,

basicamente no território Catalão, que é onde temos nosso core business.

De toda temática, e também está a apoiar e colaborando com as

instituições mais prestigiosas também do mercado catalão.

Sejam de carácter público, privado, âmbito desportivo ou social, ou cultural.

Este ponto é importantísimo em nossa casa,

já que temos um número de 65.000 assinantes.

Que ademais estes assinantes têm direito a ter 4 beneficiários mais.

Por tanto, estamos a falar de uma massa de 300.000 pessoas,

que lhes oferecemos todo o tipo de vantagens.

Sejam a nível de descontos, de sorteios, de venda a entradas antecipadas.

Já procuramos cuidar ao máximo esta massa potencial que temos captiva em nós.

Muitas destas vantagens conseguem-se através dos acordos que

temos de patrocínio.

Fazemos uma medida de 250-300 acordos anuais,

isto faz que seja implanteable e uma loucura os activar todos.

Mas sim que escolhemos aqueles projectos que nos parecem mais adequados.

Pelo potencial que nos gera pela activação que podemos também gerar,

ou pelos benefícios de qualquer tipo que nos de esse acordo.

Tentamos activá-lo sempre muito ad hoc, a cada uma das coisas que fazemos.

Posso explicar a nível desportivo,

explicarei por exemplo Joventut de Badalona.

Fizemos uma promoção com Ricky Rubio,

no momento mais álgido de sua carreira no Joventut de Badalona.

E quisemos premiar aqueles espectadores que vinham na cada partido.

Então, sellaban uma cartilla que fizemos,

e sorteamos uma viagem a ver um partido à NBA.

Outro caso por exemplo foi o Futebol Clube Barcelona no momento em que Coldplay

foi o hino de todos os jogadores e também de todos os aficionados.

Vinho a Barcelona a fazer um concerto,

e então propus ao Barça poder presentear

entradas num partido, através de um SMS.

E na média parte fizemos um sorteio e saíram ganhadores duas pessoas.

[MUSIC]

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