Entrevista con Annamari Basora. Directora de Comunicación y Patrocinio en La Vanguardia.

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Del curso dictado por Universitat Autònoma de Barcelona

Patrocinio Deportivo

166 calificaciones

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Universitat Autònoma de Barcelona

Patrocinio Deportivo

166 calificaciones

¿Te interesa el patrocinio deportivo? ¿Quieres entender qué actores participan en el patrocinio deportivo? ¿Quieres saber qué tendencias y propuestas innovadoras están surgiendo en el mundo del patrocinio deportivo? ¿Te interesa aprender y conectar con sport lovers/estudiantes de todo el mundo? La Universitat Autònoma de Barcelona y Johan Cruyff Institute imparten este curso introductorio en patrocinio deportivo para todos aquellos interesados en conocer cómo crear una propuesta de patrocinio para un evento deportivo. Este curso puede realizarlo cualquier persona interesada; no contemplamos requisito alguno para poder cursarlo. Gracias al curso serás capaz de afrontar un reto real: la activación de un patrocinio para la Fundación Cruyff.

De la lección

Módulo 3. La activación de un patrocinio deportivo (I)

Estamos ya en el ecuador del curso ¿cómo vas?. En los próximos módulos trabajaremos 4 tipos de activaciones: marca, negocio, interno y externo. Ahora empezaremos por las de marca y negocio. Para que puedas profundizar en ellas, te proponemos unos contenidos clave y un espacio de foro para compartir ejemplos y reflexionar sobre ellos. En los espacio de foro también encontrarás ejemplos de activaciones de compañer@s de la pasada edición. Antes de publicar tu mensaje, revisa que tu ejemplo contenga toda la información que se pide (encontrarás las pautas dentro de cada espacio de foro). No olvides dar un vistazo también a los materiales complementarios que te proponemos.

Presentación del módulo 31:58

Activación del patrocinio1:45

Entrevista con Annamari Basora. Directora de Comunicación y Patrocinio en La Vanguardia.3:12

Rins van Kouwen sobre deportistas y redes sociales2:44

Conoce a los instructores

Cinto Ajram
Profesor
Johan Cruyff Institute

[MUSIC]

Hola, buenas tardes.

Soy Annamari Basora, responsable de comunicación y patrocinios de Vanguardia.

Del diario La Vanguardia desde hace 10 años, con mi corporación

nació el departamento, y desde entonces hemos ido progresando.

La estrategia es estar en los mejores acontecimientos,

básicamente en el territorio Catalán, que es donde tenemos nuestro core business.

De toda temática, y también está apoyando y colaborando con las

instituciones más prestigiosas también del mercado Catalán.

Sean de carácter público, privado, ámbito deportivo o social, o cultural.

Este punto es importantísimo en nuestra casa,

ya que tenemos un número de 65.000 subscriptores.

Que además estos subscriptores tienen derecho a tener 4 beneficiarios más.

Por tanto, estamos hablando de una masa de 300.000 personas,

que les ofrecemos todo tipo de ventajas.

Sean a nivel de descuentos, de sorteos, de venta a entradas anticipadas.

Ya buscamos cuidar al máximo esta masa potencial que tenemos captiva en nosotros.

Muchas de estas ventajas se consiguen a través de los acuerdos que

tenemos de patrocinio.

Hacemos una medida de 250-300 acuerdos anuales,

esto hace que sea implanteable y una locura activarlos todos.

Pero sí que escogemos aquellos proyectos que nos parecen más adecuados.

Por el potencial que nos genera por la activación que podemos también generar,

o por los beneficios de cualquier tipo que nos de ese acuerdo.

Intentamos activarlo siempre muy ad hoc, cada una de las cosas que hacemos.

Puedo explicar a nivel deportivo,

explicaré por ejemplo Joventut de Badalona.

Hicimos una promoción con Ricky Rubio,

en el momento más álgido de su carrera en la Joventut de Badalona.

Y quisimos premiar aquellos espectadores que venían en cada partido.

Entonces, sellaban una cartilla que hicimos,

y sorteamos un viaje a ver un partido a la NBA.

Otro caso por ejemplo fue el Fútbol Club Barcelona en el momento en que Coldplay

fue el himno de todos los jugadores y también de todos los aficionados.

Vino a Barcelona a hacer un concierto,

y entonces propuse al Barça poder regalar

entradas en un partido, a través de un SMS.

Y en la media parte hicimos un sorteo y salieron ganadores dos personas.

[MUSIC]

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