[MUSIC] Ahora you tenemos nuestra estructura de palabras clave con sus grupos de anuncios y sus campañas. Ahora lo que tenemos que hacer es asignar anuncios a estos diferentes grupos de anuncios, por lo menos, dos por grupo de anuncio. Llo que hacemos, entonces, es tomar la estructura de campañas y grupos de anuncios y prepararnos una planilla donde vamos a trabajar los diferentes anuncios. Entonces, a cada uno de este grupo de anuncios, vamos a tener que armarle por lo menos dos anuncios, que van a incluir, dos títulos de 15 caracteres cada uno, una línea descriptiva de 80 caracteres, y dos path que se van agregar al dominio de la URL final para formar la URL visible. Es muy recomendable utilizar la fórmula de contador de caracteres de Excel para ayudarnos en este proceso. Entonces, arranquemos por los títulos, es muy importante que los títulos incluyan las palabras clave que están en cada grupo de anuncios, ¿Por qué? Porque de esta manera, cuando el usuario haga su búsqueda, va a encontrar anuncios que, you desde el título, el cual es la parte más visible del anuncio, promocionan lo que este usuario buscó. Por suerte, gracias a la forma que tenemos de nombrar nuestros grupos de anuncios, es muy fácil saber cúales van a ser las palabras clave, que están dentro de ellos. Entonces por ejemplo el título uno del Adgroup calzado mujer, va a tener que decir calzado para mujeres. Y en este caso nos sobran unos diez caracteres, o sea que el título permite hasta 30 caracteres. En el título dos vamos a aprovechar para poner una característica a destacar, como por ejemplo, puede ser. [MUSIC] Hasta 50% de descuento. [MUSIC] Otra vez, el título sigue permitiendo esta cantidad de caracteres, con lo cual no vamos a tener problemas. En la línea descriptiva, que permite hasta 80 caracteres, you vamos a tener espacio para agregar muchísima más información, pero vamos a tener que seguir agregando la palabra clave. ¿Para qué? Para que se repita lo más posible y mejorar así la relevancia del anuncio. Entonces, vamos a agregar una palabra clave, un llamado a la acción, ventajas competitivas. Y tal vez alguna otra característica que no está en la palabra clave que la persona usó en su búsqueda, pero que valdrá la pena agregar para que el usuario sepa con qué se va a encontrar una vez haga clic. Entonces, un anuncio y una línea descriptiva que incluye todo esto para el término de búsqueda calzado de mujer, puede ser, [MUSIC] Compre ahora, calzado de mujer en oferta. Compre ahora sería el llamado a la acción, calzado de mujer es la palabra clave, y que esté en oferta es una ventaja competitiva. Me faltó una característica, podemos agregar por ejemplo que el calzado de mujer es calzado deportivo de mujer. O sea que es esto lo que se va a encontrar el usuario. Todavía me quedan bastantes caracteres para aprovechar, así que por qué no agregar algo como Envíos a domicilio, y un signo de exclamación que ayuda a llamar la atención del usuario. Eso sí, recuerden que solamente se puede agregar un signo de exclamación, you que dos está penalizado por Google. Luego, sólo nos queda agregar una URL final, en este caso va a ser ejemplo.com, y dos path, que se van a agregar al final de la URL final en el anuncio. Y aprovechamos para agregar más texto. ¿Qué texto?, bueno, otra vez vale la pena repetir palabras clave. En este caso se permiten hasta 15 caracteres, así que Calzado-mujer entra entero, y podemos aprovechar el segundo path para aclarar que es zapatillas deportivas. Veamos si entra. No entra, con lo cual vamos a sacar la palabra zapatillas, y dejar solamente deportivo. Es así que tenemos que armar siempre, por lo menos, dos anuncios para cada grupo de anuncios porque esto va a permitir que el sistema vaya rotando los anuncios constantemente, hasta encontrar cuál funciona mejor que el otro. Por supuesto, la idea es, [MUSIC] Probar diferentes textos y ver cuál es el que mejor funciona. Vamos a hacer algo así. [MUSIC] Una vez que hayamos hecho anuncios para todo los grupos de anuncios, you vamos a tener lista nuestra estructura de anuncios y palabras clave que vamos a subir a Google AdWords desde el editor de anuncios. [MUSIC]
