Cómo armar Anuncios de texto en base a una estructura de palabras clave

Loading...

Del curso dictado por Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

120 calificaciones

Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

120 calificaciones

Curso 3 de 5 en SpecializationMarketing Digital

En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.

De la lección

Red de Búsqueda de Google

Avanzamos al módulo 2 del curso. En este módulo aprenderás en detalle cómo funciona la red de búsqueda de Google, entendiendo cómo se determina la posición de los anuncios y el costo de los mismos. Vas a aprender sobre los anuncios y extensiones de anuncio de la red de búsqueda y cómo hacer que sean efectivos para atraer a los usuarios adecuados. Aprenderás a armar y subir una estructura de palabras clave con los términos y concordancias adecuadas para tu negocio y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.

Cómo armar un plan para preparar una lista de palabras clave6:45

Cómo armar una lista de palabras clave en base a nuestro plan.9:52

Cómo armar Anuncios de texto en base a una estructura de palabras clave6:00

Cómo subir estructuras al editor de anuncios6:20

Cómo poner las configuraciones de campaña y publicar estructuras desde el editor de anuncios5:11

Conoce a los instructores

Pablo Grimoldi
Lic. en Comunicación Social
Facultad de Comunicación

[MUSIC]

Ahora you tenemos nuestra estructura de palabras clave con

sus grupos de anuncios y sus campañas.

Ahora lo que tenemos que hacer es asignar anuncios a estos diferentes grupos de

anuncios, por lo menos, dos por grupo de anuncio.

Llo que hacemos, entonces, es tomar la estructura de campañas y grupos de

anuncios y prepararnos una planilla donde vamos a trabajar los diferentes anuncios.

Entonces, a cada uno de este grupo de anuncios, vamos a tener que armarle por lo

menos dos anuncios, que van a incluir, dos títulos de 15 caracteres cada uno,

una línea descriptiva de 80 caracteres, y dos path

que se van agregar al dominio de la URL final para formar la URL visible.

Es muy recomendable utilizar la fórmula de

contador de caracteres de Excel para ayudarnos en este proceso.

Entonces, arranquemos por los títulos, es muy importante que los títulos

incluyan las palabras clave que están en cada grupo de anuncios, ¿Por qué?

Porque de esta manera, cuando el usuario haga su búsqueda,

va a encontrar anuncios que, you desde el título, el cual

es la parte más visible del anuncio, promocionan lo que este usuario buscó.

Por suerte, gracias a la forma que tenemos de nombrar nuestros grupos de anuncios,

es muy fácil saber cúales van a ser las palabras clave, que están dentro de ellos.

Entonces por ejemplo el título uno del Adgroup calzado mujer,

va a tener que decir calzado para mujeres.

Y en este caso nos sobran unos diez caracteres,

o sea que el título permite hasta 30 caracteres.

En el título dos vamos a aprovechar para poner una característica a destacar,

como por ejemplo, puede ser.

[MUSIC]

Hasta 50% de descuento.

[MUSIC]

Otra vez, el título sigue permitiendo esta cantidad de caracteres,

con lo cual no vamos a tener problemas.

En la línea descriptiva, que permite hasta 80 caracteres,

you vamos a tener espacio para agregar muchísima más información,

pero vamos a tener que seguir agregando la palabra clave.

¿Para qué?

Para que se repita lo más posible y mejorar así la relevancia del anuncio.

Entonces, vamos a agregar una palabra clave, un llamado a la acción,

ventajas competitivas.

Y tal vez alguna otra característica que no está en la palabra clave que la persona

usó en su búsqueda, pero que valdrá la pena agregar para que

el usuario sepa con qué se va a encontrar una vez haga clic.

Entonces, un anuncio y una línea descriptiva que incluye todo esto para el

término de búsqueda calzado de mujer, puede ser,

[MUSIC]

Compre ahora, calzado de mujer en oferta.

Compre ahora sería el llamado a la acción, calzado de mujer es la palabra clave,

y que esté en oferta es una ventaja competitiva.

Me faltó una característica, podemos agregar por ejemplo

que el calzado de mujer es calzado deportivo de mujer.

O sea que es esto lo que se va a encontrar el usuario.

Todavía me quedan bastantes caracteres para aprovechar,

así que por qué no agregar algo como Envíos a domicilio,

y un signo de exclamación que ayuda a llamar la atención del usuario.

Eso sí, recuerden que solamente se puede agregar un signo de exclamación,

you que dos está penalizado por Google.

Luego, sólo nos queda agregar una URL final, en este caso va a ser ejemplo.com,

y dos path, que se van a agregar al final de la URL final en el anuncio.

Y aprovechamos para agregar más texto.

¿Qué texto?, bueno, otra vez vale la pena repetir palabras clave.

En este caso se permiten hasta 15 caracteres, así que Calzado-mujer

entra entero, y podemos aprovechar el segundo path para aclarar que es

zapatillas deportivas.

Veamos si entra.

No entra, con lo cual vamos a sacar la palabra zapatillas,

y dejar solamente deportivo.

Es así que tenemos que armar siempre, por lo menos, dos anuncios

para cada grupo de anuncios porque esto va a permitir que el sistema vaya

rotando los anuncios constantemente, hasta encontrar cuál funciona mejor que el otro.

Por supuesto, la idea es,

[MUSIC]

Probar diferentes textos y ver

cuál es el que mejor funciona.

Vamos a hacer algo así.

[MUSIC]

Una vez que hayamos hecho anuncios para todo los grupos de anuncios,

you vamos a tener lista nuestra estructura de anuncios y palabras

clave que vamos a subir a Google AdWords desde el editor de anuncios.

[MUSIC]

Explora nuestro catálogo

Inscríbete de manera gratuita y obtén recomendaciones personalizadas, actualizaciones y ofertas.

Coursera brinda acceso universal a la mejor educación del mundo, al asociarse con las mejores universidades y organizaciones, para ofrecer cursos en línea.

© 2019 Coursera Inc. Todos los derechos reservados.

Descargar en la App Store

Consíguelo en Google Play