Cómo lograr un buen nivel de calidad

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Del curso dictado por Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

121 calificaciones

Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

121 calificaciones

Curso 3 de 5 en SpecializationMarketing Digital

En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.

De la lección

Red de Búsqueda de Google

Avanzamos al módulo 2 del curso. En este módulo aprenderás en detalle cómo funciona la red de búsqueda de Google, entendiendo cómo se determina la posición de los anuncios y el costo de los mismos. Vas a aprender sobre los anuncios y extensiones de anuncio de la red de búsqueda y cómo hacer que sean efectivos para atraer a los usuarios adecuados. Aprenderás a armar y subir una estructura de palabras clave con los términos y concordancias adecuadas para tu negocio y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.

Ranking, posición y CPC real en Google Search11:08

Cómo lograr un buen nivel de calidad11:11

Conoce a los instructores

Pablo Grimoldi
Lic. en Comunicación Social
Facultad de Comunicación

[MÚSICA]

[MÚSICA] Al igual que en cualquier campaña publicitaria de Google Adwords, en la

red de búsqueda va a ser siempre necesario agregar a nivel campaña, una orientación

geográfica a donde van a estar orientados los anuncios y una orientación por idioma.

Pero, inevitablemente en la red de búsqueda todo tipo de segmentación va

a tener que estar siempre acompañada por la segmentación por excelencia de esta

red, las palabras clave.

Las palabras clave son un conjunto de palabras o frases que sirven para unir

búsquedas de usuarios en motores de búsqueda con anuncios.

Para entender esto, es necesario aclarar que términos de búsqueda

son las frases o palabras que los usuarios escriben en sus teléfonos o computadoras.

Las palabras clave son los términos con lo que los anunciantes

tratan de anticipar esas búsquedas y suben a su estructura publicitaria.

Palabras clave y términos de búsqueda no necesariamente tienen que coincidir en un

100%, pero sí ser similares como para que Adwords pueda asociar unas con otras.

La forma de controlar la similitud que exige el anunciante

entre término de búsqueda y palabra clave son los criterios de concordancia.

Hay cuatro tipos de concordancias de palabras clave.

Veamos cuáles son y cuándo conviene usarlos.

Concordancia amplia, la concordancia amplia es la más abarcativa de todas, y

el tipo de concordancia predeterminado que se le asigne a las palabras clave nuevas.

En esta, para que el anuncio se imprima, bastará para con que la palabra clave sea

similar al término de búsqueda o tener el mismo significado.

Por ejemplo, si nuestra palabra clave es gafas de sol, imprimirá anuncios frente

a búsquedas como gafas para el sol, gafas oscuras, o precios de anteojos de sol.

Esto va a hacer que los anuncios se impriman frente a una enorme variedad de

búsquedas que el anunciante no anticipó.

Por lo cual, puede ser muy útil para cuando los anunciantes

no pueden detenerse a armar una estructura de palabras clave demasiado amplia.

El riesgo será aparecer frente a un elevado número de búsquedas que no son

realmente interesantes para el anunciante, por ejemplo, frente a la palabra clave

gafas de sol es muy probable que Google se extienda hasta búsquedas como gafas de

lectura o rayos de sol, los cuales están lejos de ser útiles para el anunciante.

Modificador de concordancia amplia, el modificador de concordancia

es una forma de obligar al sistema a solo imprimir anuncios cuando determinados

términos de la palabra clave se encuentran en el término de búsqueda.

Esto se hace anteponiendo un símbolo más frente a las palabras que queremos que se

incluyan sí o sí en la búsqueda.

Utilizando el símbolo más, el mismo anunciante puede entonces utilizar la

palabra clave gafas de sol y a partir de ahí solo se activarán anuncios

ante búsquedas como comprar gafas para el sol, gafas de sol de mujer, o sol y gafas.

El tercer tipo de concordancia es la concordancia de frase.

Esta concordancia se distingue porque agrega comillas a las palabras clave

y lo que hace es obligar a que el término de búsqueda contenga la palabra clave

tal cual es.

La búsqueda del usuario va a poder incluir otros términos antes

o después de la palabra clave, pero nunca en la mitad de la misma.

Así es que si la palabra clave es gafas de sol,

podrá hacer que se impriman anuncios ante búsquedas como precios de gafas de sol,

gafas de sol en oferta o comprar gafas de sol económicas.

En cambio, no se imprimirán anuncios si los términos de búsqueda son

comprar gafas para sol o gafas y sol.

Por último, el cuarto tipo de concordancia es la concordancia exacta.

Este tipo de concordancia se reconoce por agregar corchetes a la palabra clave

y como su nombre lo indica, solo imprimirá anuncios cuando los usuarios busquen

exactamente la palabra clave.

No acepta términos adicionales en la misma, por eso la palabra clave

gafas de sol solo imprimirá anuncios cuando un usuario busque gafas de sol.

Nunca imprimirá anuncios frente a búsquedas como precios de gafas de sol o

gafas de sol baratas.

La concordancia amplia y el modificador de palabras clave

son concordancias muy útiles para llegar a públicos amplios

con una estructura de palabras clave más acotada.

Pero parte de estos públicos serán usuarios que están haciendo búsquedas

que no son relevantes para los anunciantes.

En cambio,

las concordancias de frase y exacta van a ser muy efectivas para llegar a usuarios

muy relevantes que hicieron búsquedas muy acordes a lo que el anunciante ofrece.

Sus CTRS y tasas de conversión

van a ser más elevadas y muy probablemente también lo serán sus niveles de calidad.

La enorme desventaja es que se va a estar llegando a un público mucho más reducido.

Y además se va a estar perdiendo la posibilidad de aparecer

frente a búsquedas que sí son relevantes

pero que el anunciante no previó al armar la estructura de palabras clave.

Otra manera de controlar la cantidad de búsquedas para la que va a aparecer

una determinada palabra clave es su especificidad.

Por ejemplo, un anunciante que tiene una florería puede llegar a muchísimos

usuarios si incluye la palabra clave flores dentro de su estructura.

Pero, va a llegar a usuarios de mucha mejor calidad si apuesta por palabras

clave más específicas como comprar flores de invierno o rosas rojas en venta.

De nuevo, en el segundo caso los CTRs,

tasa de conversión y niveles de calidad van a ser mucho mejores.

Pero los anuncios se estarán imprimiendo frente a un universo

mucho más limitado de búsquedas.

La mejor práctica es armar una estructura amplia de palabras clave bien específicas.

De esta manera el anunciante se asegura de tener un buen caudal de tráfico

pero derivado de términos de búsqueda relevantes y de muy buena calidad.

Entonces las palabras clave se pueden utilizar de manera positiva o negativa.

Esto quiere decir que se pueden utilizar para decirle al sistema

cuándo queremos que aparezcan nuestros anuncios pero también cuándo

no queremos que aparezcan nuestros anuncios.

Por ejemplo, si el anunciante tiene un negocio de alquiler de automóviles,

es muy probable que quiera agregar la palabra comprar como negativa,

lo mismo con modelos de automóviles que no tiene para alquilar.

Agregar palabras clave negativas a nuestra campañas es una forma

muy efectiva de mejorar la calidad de las búsquedas ante las que se aparecen,

y evitar costos innecesarios en clics no relevantes para el anunciante.

Algunas palabras que con frecuencia se agregan como palabras claves negativas

son la palabra gratis, o fotos de.

O sea, que en general los anunciantes no quieren invertir dinero en usuarios

que están buscando productos o servicios de manera gratuita o que simplemente

están buscando imágenes de tales productos o servicios en Google Images.

[MÚSICA]

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