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[MÚSICA]
[MÚSICA] Las
extensiones de anuncio son funciones de AdWords que rodean a los anuncios de texto
y proveen información adicional sobre los productos o servicios que se promocionan.
Estas tienen tres ventajas fundamentales.
Elevan el ranking del anuncio.
Las extensiones son especialmente interesantes,
porque son un factor determinante del ranking de los anuncios,
junto con el CPC máximo y el nivel de calidad.
Esto quiere decir que utilizando de manera adecuada las extensiones de anuncio,
un anunciante puede tener mejores posiciones que la competencia,
incluso pagando costos por click menores.
Por eso, siempre es importante agregar a nuestras campañas
todas las extensiones de anuncio posibles.
Hacen más visibles a los anuncios.
Las extensiones de anuncio agrandan el tamaño de los anuncios y en algunos casos
agregan funciones coloridas que hacen que el anuncio resalte más.
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Esto hace que tengan mayor probabilidad de ser clickeados, lo que mejora sus
CDRs y funcionamiento en general, especialmente desde un dispositivo móvil,
donde suelen lograr que un anuncio ocupe la pantalla entera.
Brindan información importante sobre nuestros productos o servicios.
Las extensiones agregan información importante, como nuestro número de
teléfono o dirección, además de brindar mucho espacio para textos, donde se pueden
agregar más características y ventajas de nuestros productos o servicios.
Esto tiene dos resultados, atraen clicks de usuarios interesados
en lo que tenemos para ofrecer, y evitan clicks de usuarios que no van
a estar interesados en lo que tenemos para ofrecer, evitando así costos innecesarios.
Por ejemplo, un usuario que está buscando un bar puede encontrarse con muchos
anuncios, pero gracias a la extensión de ubicación,
solo hará click en el anuncio del bar más cercano a él.
¿Cuáles son las extensiones de anuncio?
Hay varios tipos de extensiones de anuncio, pero se dividen
en dos grandes grupos: las extensiones automáticas y las extensiones manuales.
Las extensiones automáticas son creadas automáticamente por Google
cuando este predice que van a mejorar el rendimiento del anuncio.
No se requiere ningún tipo de configuración para agregarlas,
you que el anunciante no tiene ningún control sobre ellas.
Algunos ejemplos son la extensión de visitas anteriores, donde se informa
a cada usuario cuándo fue la última vez que visitó un sitio web determinado.
O la extensión de calificaciones del consumidor,
donde se rodea al anuncio con información de encuestas de calidad.
Las extensiones manuales son aquellas donde el anunciante sí tiene control
y depende de su trabajo para que estas aparezcan.
Estas se crean desde la pestaña de extensiones de anuncio,
que se encuentra en la pestaña de campañas.
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Veámoslas en detalle.
Extensiones de vínculos al sitio: sirven para agregar links a diferentes páginas
de su sitio, además de proporcionar mucho espacio para textos adicionales.
Cada vínculo es similar a un anuncio de texto tradicional,
aunque en general aparece sólo su título.
Extensiones de llamada,
sirven para que los usuarios tengan acceso a su número de teléfono.
En tablets y ordenadores, aparecerán como un número de teléfono al lado del anuncio.
En teléfonos móviles, en cambio, aparecerán como un botón de llamada,
el cual puede ser clickeado y genera una llamada directa al teléfono en cuestión.
Esto se registra en la herramienta como clicks to call,
y se cobran como un click normal en el anuncio.
Extensiones de lugar o de ubicación,
permiten incluir información del lugar donde se encuentra su empresa.
Se configuran desde Google My business
y requieren de más información sobre la empresa para poder activarse, además de
una confirmación en base a un código que se recibe por correo en dicha dirección.
Extensiones de texto destacado,
ofrecen espacio adicional para textos que el anunciante quiere resaltar.
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Extensiones de extractos del sitio,
permiten agregar listas de aspectos concretos de los productos o servicios.
Vienen bajo una lista de encabezados disponibles de Google, como marcas,
cursos, servicios, tipos, barrios, etcétera.
Extensiones de aplicación, si contamos con una aplicación móvil,
esta extensión permite dirigir a los usuarios a la tienda de aplicaciones
o comenzar automáticamente su descarga.
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Extensiones de precios, agregan información sobre productos específicos
y se componen de cuatro ítems, tipos de producto, descripción, precio,
y enlace a la página de destino, donde se encuentra el producto listo para comprar.
Extensiones de reseña, permiten agregar citas parafraseadas
o textuales sobre su sitio, producto o servicio.
Estas deben tomarse de fuentes reales en otros sitios de Internet.
Otros datos importantes sobre las extensiones de anuncio
es que son gratuitas y que no siempre aparecen.
Google nunca nos cobrará por incluir extensiones de anuncio.
En el caso de extensiones de anuncio clickeables como los vínculos al sitio
o las extensiones de descarga de aplicaciones,
se nos va a cobrar como si fuera un click normal en el anuncio.
AdWords muestra a uno las extensiones de anuncio
en base a diferentes factores como la posición del anuncio
o las extensiones de anuncio de los demás anunciantes en la misma subasta.
En general,
va a tratar de mostrar las extensiones que considere que van a tener mayor impacto.
Recuerden que las extensiones de anuncio
son unos componentes fundamentales que van a determinar nuestro ranking de anuncio.
Con lo cual, siempre hay que tratar de tener la mayor cantidad de extensiones de
anuncio posibles.
[MÚSICA]
Pablo GrimoldiLic. en Comunicación Social
