[MÚSICA] [MÚSICA] La red de búsqueda de Google es la plataforma publicitaria que permite poner anuncios en Google.com, donde usuarios de todo el mundo acuden para hacer búsquedas de toda índole. Se estima que se hacen alrededor de 400 millones de búsquedas todos los días y que el 70% de los usuarios de internet hacen una búsqueda, aunque sea una vez al día. Este alcance se expande si tomamos en cuenta a los socios de búsqueda. Los socios de búsqueda son sitios que también utilizan el motor de búsqueda de Google, algunos de ellos son sitios de búsqueda externos a Google como Ask o Aol, y otros son sitios propios de Google como Google Maps, o Youtube. Los anunciantes pueden optar si correr o no en los sitios asociados. Esto, simplemente por la cantidad de tráfico de usuarios que hay, convierte a la red de búsqueda de Google en algo muy atractivo para los anunciantes. Pero lo que realmente diferencia esta red de publicidad del resto es que apunta a los usuarios cuando están activamente buscando algo. A diferencia de otros medios publicitarios donde la gente está presentando poca o nula atención a los anuncios, Google ofrece la posibilidad de aparecer frente a los usuarios cuando más interesados están en lo que ofrecemos. En este instante, donde se cruzan usuarios y anunciantes, Google sabe que maximizará sus ganancias si cuida ambas partes. Para esto definió el sistema publicitario de la red de búsqueda bajo uno de los valores que desde el principio defendió como compañía, la relevancia. Al estar asociados a los resultados de búsqueda, los anuncios de la red de búsqueda tienen una obligación de relevancia para con los mismos. Por ende, Google castiga a los anunciantes que ofrecen a los usuarios resultados poco relevantes para ellos y premia a los que saben acercarse a su público específico con contenido acorde. Esto brinda la posibilidad de que pequeños anunciantes con presupuestos publicitarios acotados, tengan una ventaja competitiva contra los grandes anunciantes, que pueden darse el lujo de asumir inversiones publicitarias prolongadas con bajo riesgo. Lo único que estos pequeños anunciantes tienen que hacer, es enfocar tiempo en definir segmentaciones de públicos acordes a su target, y mensajes accesibles y útiles a su target, que sean también acordes a su objetivo publicitario. Los esfuerzos de Google como empresa de publicidad están hoy en día enfocados en que los anunciantes consigan ambos objetivos. Esto hace que la red de búsqueda sea una de las herramientas publicitarias con mejor retorno de la inversión del mundo y una opción muy alcanzable para pequeños anunciantes con presupuestos publicitarios acotados. Veremos en este módulo cómo armar mensajes y segmentaciones relevantes y efectivos, interiorizándonos en conceptos teóricos y prácticos avanzados y estudiando buenas prácticas comprobadas y premiadas por Google Adwords. [MÚSICA]