Основы Digital Маркетинга Specialization

Starts Dec 25

Основы Digital Маркетинга Specialization

Основы Digital Маркетинга Specialization

Стратегия продвижения компании в цифровой среде. Научить создавать digital стратегию и комплекс онлайн коммуникаций с целью развития бизнеса компании

About This Specialization

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы.

Created by:

Industry Partners:

courses
4 courses

Follow the suggested order or choose your own.

projects
Projects

Designed to help you practice and apply the skills you learn.

certificates
Certificates

Highlight your new skills on your resume or LinkedIn.

Projects Overview

Courses
Intermediate Specialization.
Some related experience required.
  1. COURSE 1

    Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)

    Upcoming session: Dec 25
    Commitment
    4 weeks of study, 3-6 hours/week
    Subtitles
    Russian

    About the Course

    Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы: - Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии? - Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представите
  2. COURSE 2

    Контекстная реклама. Google AdWords

    Upcoming session: Dec 25
    Commitment
    4 weeks of study, 3-4 hours/week
    Subtitles
    Russian

    About the Course

    Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после ка
  3. COURSE 3

    Работа с клиентской базой и входящий маркетинг

    Upcoming session: Dec 25
    Commitment
    4 weeks of study, 4-6 hours/week
    Subtitles
    Russian

    About the Course

    В третьем курсе специализации «Основы digital маркетинга» рассматриваются способы привлечения и удержания клиентов в цифровой среде: средства входящего маркетинга и инструменты маркетинга отношений. Входящий маркетинг – это первый шаг к г
  4. COURSE 4

    Итоговый проект специализации "Основы Digital Marketing"

    Starts November 2017
    Commitment
    4 weeks of study, 4-6 hours/week
    Subtitles
    Russian

    About the Course

    Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании. Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех курсов специализации, и получить практический опыт в разработке digital стратегии. Курс состоит из 4 недель, каждая из которых посвящена отдельному этапу разработки маркетингового плана: Внутренняя среда компании: - Описание компании, - Постановка цели стратегического планирования, - Анализ продуктовой, ценовой и сервисной политик. Ситуационный анализ: - Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках, - Анализ текущих позиция сайтов компании и конкурентов, - Анализ текущих позиций компании и конкурентов в социальных сетях, - Анализ отзывов о компании и конкурентах. Определение позиционирования компании. Описание целевой аудитории: - Создание портрета потребителя, - Построение карты пути покупателя, Создание ценностного предложения. Формирование дерева целей: - Связывание стратегических бизнес-целей с тактическими коммуникационными. Построение воронок продаж и лояльности: - Создание воронки продаж, - Создание воронки лояльности, - Определение показателей эффективности для всех типов коммуникаций. Помесячный план мероприятий и бюджет на его выполнение составляются слушателями самостоятельно. В итоге прохождения специализации слушатели получают рабочий документ – стратегию Digital Маркетинга для своей компании, которую могут использовать в своей практической деятельности. Желаем успехов в прохождении курса! Татьяна Комиссарова, Декан ВШМиРБ НИУ ВШЭ

Creators

  • National Research University Higher School of Economics

    Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ - школа актуальных знаний и навыков. Наша команда экспертов - практиков формирует компетенции, помогающие слушателям достигать профессионального успеха на каждой новой ступеньке карьерной лестницы.

    National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru

  • Таргашин Павел Анатольевич

    Таргашин Павел Анатольевич

    Приглашенный преподаватель
  • Пикунова Елена Юрьевна

    Пикунова Елена Юрьевна

    Старший преподаватель
  • Yuri Dolzhenko

    Yuri Dolzhenko

    Google Lecturer
  • Анастасия Фрибус

    Анастасия Фрибус

    Приглашенный преподаватель
  • Хлызова Евгения Сергеевна

    Хлызова Евгения Сергеевна

    Приглашенный преподаватель
  • Курс Кристина Александровна

    Курс Кристина Александровна

    Приглашенный преподаватель
  • Домашенко Валерий Юрьевич

    Домашенко Валерий Юрьевич

    Приглашенный преподаватель
  • Куприянова Яна Евгеньевна

    Куприянова Яна Евгеньевна

    Приглашенный преподаватель
  • Чиликин Михаил Игоревич

    Чиликин Михаил Игоревич

    Приглашенный преподаватель
  • Ivan Akimov

    Ivan Akimov

    Google Lecturer
  •  Anastasia Mozhaeva

    Anastasia Mozhaeva

    Google Lecturer
  • Alexander Yaroschuk

    Alexander Yaroschuk

    Google Lecturer
  • Ilya Sidorov

    Ilya Sidorov

    Google Lecturer
  • Кузьминых Ксения Александровна

    Кузьминых Ксения Александровна

    Приглашенный преподаватель
  • Yuri Berchenko

    Yuri Berchenko

    Google Lecturer
  • Анищенко Татьяна Сергеевна

    Анищенко Татьяна Сергеевна

    Приглашенный преподаватель

FAQs