Este curso forma parte de Programa especializado: Analíticas de Marketing Digital

Delia Pérez Lozano +1 instructores más

Ofrecido Por

Programa especializado: Analíticas de Marketing DigitalTecnológico de Monterrey

Acerca de este Curso

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En este segundo curso se provee al participante de los fundamentos básicos del análisis de sitios y páginas web en sus diferentes modalidades, incluyendo los de comercio digital.  Además, brinda al estudiante las herramientas para evaluar la efectividad de las campañas utilizadas para generar tráfico a estos sitios a través de los anuncios en buscadores y sitios en general.  Incluye también la medición de la eficiencia de las campañas de correo electrónico.  Parte fundamental del curso es el desarrollo de habilidades analíticas aplicadas en el contexto de mercadotecnia.
Los objetivos del curso 2 son los siguientes:
•	Desarrollar en el participante el pensamiento analítico aplicado a la mercadotecnia digital.
•	Aprender a utilizar las plataformas analíticas disponibles en el mercado para estudiar sitios web, tiendas online y campañas digitales.
•	Generar estrategias a partir del análisis de datos generados por la mercadotecnia digital.

Fechas límite flexibles

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100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Curso 2 de 3 en

Programa especializado: Analíticas de Marketing Digital

Nivel principiante

El curso está orientado a desarrollar habilidades analíticas de mercadotecnia digital.

Aprox. 21 horas para completar

Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

Estadística
Toma de decisiones
Pensamiento estratégico
pensamiento analítico
Innovación.

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Programa especializado: Analíticas de Marketing Digital

Nivel principiante

El curso está orientado a desarrollar habilidades analíticas de mercadotecnia digital.

Aprox. 21 horas para completar

Español (Spanish)

Instructores

Delia Pérez Lozano

Directora Asociada de Departamento Regional de Mercadotecnia y Análisis

Departamento Regional de Mercadotecnia y Análisis, Escuela de Negocios

255 alumnos

2 cursos

Jorge Ramon Pedroza Villarreal

Profesor Emérito

Departamento de Mercadotecnia

165 alumnos

1 curso

Ofrecido por

Tecnológico de Monterrey

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana1

Semana 1

5 horas para completar

Tema 1. Análisis de sitios web

5 horas para completar

2 videos (Total 14 minutos), 13 lecturas, 4 cuestionarios

2 videos

La importancia de diagnosticar un sitio7mLa importancia de evaluar una tienda en línea7m

13 lecturas

Descripción general del curso10mEvaluación10mPolíticas10mIntroducción10mPDF. ¿Cómo diagnosticar un Sitio Web?30mTipos de análisis y comportamiento de sitio10mInfografía. Ruta de Análisis de un Sitio10mPara saber más10mModelos de Atribución10mInfografía. Ruta de Análisis de una tienda online.10mSituación contextualizadora10mEvaluación del tema 110mInvitación para continuar10m

4 ejercicios de práctica

Autoevaluación30mAutoevaluación30mSituación contextualizadora30mEvaluación del tema 130m

Semana2

Semana 2

5 horas para completar

Tema 2. Análisis en campañas de marketing digital

Este segundo tema se explora la manera en que los buscadores ranquean los sitios como respuesta a la búsqueda hecha por un usuario con el objetivo de aumentar las veces y mejorar la posición que estos buscadores arrojan con respecto a un sitio. El análisis de autoridad que algunas plataformas aportan ayuda a entender parte de los complejos algoritmos que los buscadores utilizan para dar al usuario las respuestas más relevantes a cada búsqueda. La contribución de otros factores, como las campañas de marketing para generar tráfico y las características del hardware y software empleados para generar sitios web son también estudiados en este segundo tema.

5 horas para completar

2 videos (Total 14 minutos), 10 lecturas, 3 cuestionarios

2 videos

La importancia de diagnosticar un sitio7m¿Cómo diagnosticar una campaña de buscadores?7m

10 lecturas

Introducción10mPDF. ¿Cómo analizar el posicionamiento orgánico de un sitio?30mElementos relevantes de los backlinks30mInfografía. Ruta de Análisis SEO10mPara saber más10mAnálisis de campañas de búsqueda pagada30mInfografía. Ruta de análisis de campañas en buscadores10mPráctica individual evaluada por pares10mEvaluación del tema 210mInvitación para continuar10m

3 ejercicios de práctica

Autoevaluación30mAutoevaluación30mEvaluación del tema 230m

Semana3

Semana 3

5 horas para completar

Tema 3. Análisis de Campañas de Display y Correo Electrónico

En este tercer tema trataremos el tema de los anuncios que se insertan en forma personalizada en los sitios de Internet que reproducen videos como su característica principal. El proceso de análisis implica la evaluación de los resultados de estas campañas con base a los clics que generan tráfico a las páginas destino (landing pages) y a las acciones que los compradores realizan en éstas. El estudio de las audiencias, sus respuestas y rentabilidad completan el proceso de evaluación de esta importante actividad de la mercadotecnia digital.

5 horas para completar

2 videos (Total 14 minutos), 9 lecturas, 4 cuestionarios

2 videos

¿Cómo evaluar una campaña de Display?7m¿Cómo analizar una campaña de E-mail?6m

9 lecturas

Introducción10mPDF. Cómo desplegar una buena campaña de Display, parte 130mInfografía. Ruta de análisis de campañas de display10mComo Desplegar una Buena Campaña de Display, parte 230mPara saber más10mCampañas de email efectivas10mInfografía. Ruta de análisis de campañas de email10mEvaluación del tema 310mInvitación para continuar10m

3 ejercicios de práctica

Autoevaluación30mAutoevaluación30mEvaluación del tema 330m

Semana4

Semana 4

6 horas para completar

Tema 4. Mercadotecnia Analítica

Una de las grandes ventajas de la mercadotecnia digital es la cantidad de datos que se generan para el análisis de los consumidores. Sin embargo, llegan a ser tan grandes las bases de datos que es indispensable contar con sistemas de administración de la relación con los clientes.

6 horas para completar

3 videos (Total 42 minutos), 10 lecturas, 5 cuestionarios

3 videos

¿Cómo conseguir la big data?7m¿Cómo entender la Big Data?7mEntrevista con el experto27m

10 lecturas

Introducción10mPDF. Aspectos relevantes del Customer Centricity y el CRM30mInfografía. Ruta de clasificación de clientes CRM10mPara saber más10mTipos de Pensamiento Analítico10mInfografía. Ruta del pensamiento analítico10mReto10mEvaluación del tema 410mEvaluación final10mCierre10m

5 ejercicios de práctica

Autoevaluación30mAutoevaluación30mReto30mEvaluación del tema 430mExamen final1h

Acerca de Programa especializado: Analíticas de Marketing Digital

Esta especialidad está enfocada a: Marketing Managers, Social Media Managers, SEO Managers.

Entender la importancia que tienen las métricas en Marketing, haciendo un enlace entre lo tradicional y lo digital, con la intención de proporcionar las habilidades para desarrollar y editar sitios web para hacerlos más atractivos para los motores de búsqueda, mejorando el rango de los sitios web en los resultados y listados de los motores de búsqueda. De la misma manera, se enlazará la importancia de tener las redes sociales adecuadas, haciendo un match con la estrategia organizacional y entendiendo como usarlas y medirlas de manera óptima.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

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