Acerca de este Curso

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Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante
Aprox. 27 horas para completar
Español (Spanish)
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IE Business School

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana
1

Semana 1

2 horas para completar

Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".

2 horas para completar
1 video (Total 7 minutos), 4 lecturas
4 lecturas
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10m
Nota sobre el método de casos de estudio.20m
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.1h 10m
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20m
Semana
2

Semana 2

6 horas para completar

Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.

6 horas para completar
5 videos (Total 29 minutos), 1 lectura, 2 cuestionarios
5 videos
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6m
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4m
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8m
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5m
1 lectura
Información importante sobre el Hotel Ipsum.15m
1 ejercicio de práctica
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.30m
Semana
3

Semana 3

6 horas para completar

Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.

6 horas para completar
7 videos (Total 29 minutos), 2 lecturas, 2 cuestionarios
7 videos
Definición de estrategia de marketing.4m
Niveles de segmentación.4m
Segmentación efectiva.3m
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m
¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m
Declaración de posicionamiento.4m
2 lecturas
Aspectos que se deben tener en cuenta.1h
Información importante sobre el Hotel Ipsum.10m
1 ejercicio de práctica
Estrategia de marketing.30m
Semana
4

Semana 4

6 horas para completar

Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.

6 horas para completar
7 videos (Total 59 minutos)
7 videos
El ciclo de vida del producto.8m
Factores internos que afectan la definición del precio.10m
Factores externos que afectan la definición del precio.10m
Factores clave diseñando un canal de distribución.6m
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8m
Marketing directo e interactivo.9m
1 ejercicio de práctica
Revisión del Marketing Mix.30m

Reseñas

Principales reseñas sobre PROYECTO CAPSTONE ESTRATEGIA DE MARKETING

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Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing

Estrategia de marketing

Preguntas Frecuentes

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.