Este curso forma parte de Programa Especializado - Estrategia de marketing

Ramon Diaz-Bernardo

ofrecido por

Programa Especializado - Estrategia de marketingIE Business School

Acerca de este Curso

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En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.

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Curso 5 de 5 en

Programa Especializado - Estrategia de marketing

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Nivel principiante

Aprox. 27 horas para completar

Español (Spanish)

Subtítulos: Español (Spanish)

Instructor

Ramon Diaz-Bernardo

Associate Professor

Marketing

34,362 alumnos

6 cursos

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IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana

Semana 1

2 horas para completar

Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".

2 horas para completar

1 video (Total 7 minutos), 4 lecturas

1 video

Bienvenido al proyecto Capstone de estrategia de marketing.6m

4 lecturas

Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10m

Nota sobre el método de casos de estudio.20m

Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.1h 10m

¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20m

Semana

Semana 2

6 horas para completar

Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.

6 horas para completar

5 videos (Total 29 minutos), 1 lectura, 2 cuestionarios

5 videos

Comentemos el análisis de mercado del Hotel Ipsum.3m

¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6m

Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4m

Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8m

Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5m

1 lectura

Información importante sobre el Hotel Ipsum.15m

1 ejercicio de práctica

Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.30m

Semana

Semana 3

6 horas para completar

Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.

6 horas para completar

7 videos (Total 29 minutos), 2 lecturas, 2 cuestionarios

7 videos

Hablemos de la estrategia de marketing del Hotel Ipsum.4m

Definición de estrategia de marketing.4m

Niveles de segmentación.4m

Segmentación efectiva.3m

¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m

¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m

Declaración de posicionamiento.4m

2 lecturas

Aspectos que se deben tener en cuenta.1h

Información importante sobre el Hotel Ipsum.10m

1 ejercicio de práctica

Estrategia de marketing.30m

Semana

Semana 4

6 horas para completar

Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.

6 horas para completar

7 videos (Total 59 minutos)

7 videos

Comentemos el Marketing Mix para el Hotel Ipsum.4m

El ciclo de vida del producto.8m

Factores internos que afectan la definición del precio.10m

Factores externos que afectan la definición del precio.10m

Factores clave diseñando un canal de distribución.6m

Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8m

Marketing directo e interactivo.9m

1 ejercicio de práctica

Revisión del Marketing Mix.30m

Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
Is financial aid available?
Sí, Coursera ofrece ayuda económica a los estudiantes que no pueden pagar la tarifa. Solicítala haciendo clic en el enlace de Ayuda económica que está debajo del botón “Inscribirse” a la izquierda. Se te pedirá que completes una solicitud. Recibirás una notificación en caso de que se apruebe. Deberás completar este paso para cada uno de los cursos que forman parte del Programa especializado, incluido el proyecto final. Obtén más información.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.

Proyecto capstone estrategia de marketing