En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.
Este curso forma parte de Programa Especializado - Estrategia de marketing
ofrecido por
Programa Especializado - Estrategia de marketingIE Business SchoolAcerca de este Curso
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Curso 5 de 5 en
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante
Aprox. 27 horas para completar
Español (Spanish)
Subtítulos: Español (Spanish)
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programa - Qué aprenderás en este curso
2 horas para completar
Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".
2 horas para completar
1 video (Total 7 minutos), 4 lecturas
4 lecturas
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10m
Nota sobre el método de casos de estudio.20m
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.1h 10m
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20m
6 horas para completar
Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
6 horas para completar
5 videos (Total 29 minutos), 1 lectura, 2 cuestionarios
5 videos
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6m
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4m
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8m
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5m
1 lectura
Información importante sobre el Hotel Ipsum.15m
1 ejercicio de práctica
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.30m
6 horas para completar
Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.
6 horas para completar
7 videos (Total 29 minutos), 2 lecturas, 2 cuestionarios
7 videos
Definición de estrategia de marketing.4m
Niveles de segmentación.4m
Segmentación efectiva.3m
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m
¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m
Declaración de posicionamiento.4m
2 lecturas
Aspectos que se deben tener en cuenta.1h
Información importante sobre el Hotel Ipsum.10m
1 ejercicio de práctica
Estrategia de marketing.30m
6 horas para completar
Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.
6 horas para completar
7 videos (Total 59 minutos)
7 videos
El ciclo de vida del producto.8m
Factores internos que afectan la definición del precio.10m
Factores externos que afectan la definición del precio.10m
Factores clave diseñando un canal de distribución.6m
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8m
Marketing directo e interactivo.9m
1 ejercicio de práctica
Revisión del Marketing Mix.30m
Reseñas
Principales reseñas sobre PROYECTO CAPSTONE ESTRATEGIA DE MARKETING
por MB22 de ene. de 2018
¡Excelente curso! Me ha sido muy práctico, todo muy bien explicado, y me parece mejor este método de evaluación colaborativa que los típicos tests. ¡Enhorabuena!
por DB6 de oct. de 2017
Excelente, los felicito señores profesores, muy bueno e importante. Dios les bendiga.
Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
- es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
- Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
Is financial aid available?
Sí, Coursera ofrece ayuda económica a los estudiantes que no pueden pagar la tarifa. Solicítala haciendo clic en el enlace de Ayuda económica que está debajo del botón “Inscribirse” a la izquierda. Se te pedirá que completes una solicitud. Recibirás una notificación en caso de que se apruebe. Deberás completar este paso para cada uno de los cursos que forman parte del Programa especializado, incluido el proyecto final. Obtén más información.
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