La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
ofrecido por
Programa Especializado - Marketing DigitalUniversidad AustralAcerca de este Curso
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Resultados profesionales del estudiante
83%
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Curso 4 de 5 en
Fechas límite flexibles
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Nivel principiante
Aprox. 12 horas para completar
Español (Spanish)
Subtítulos: Español (Spanish)
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Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
Programa - Qué aprenderás en este curso
3 horas para completar
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
3 horas para completar
6 videos (Total 16 minutos), 3 lecturas, 3 cuestionarios
6 videos
Introducción al concepto de Compra Programática2m
El nacimiento de la Compra Programática3m
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3m
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3m
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2m
3 lecturas
Bienvenidos a la Universidad Austral1m
Subasta -video completentario-5m
Material complementario10m
2 ejercicios de práctica
Cuestionario práctico M130m
Cuestionario M130m
3 horas para completar
La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
3 horas para completar
6 videos (Total 19 minutos), 1 lectura, 3 cuestionarios
6 videos
Las Cookies: ¿qué son y para qué sirven?2m
Las cookies: Sus desventajas o restricciones1m
Los IDs de teléfonos móviles2m
Los 3 tipos de data6m
Los DMPs - Data Management Platforms5m
1 lectura
Material complementario5m
2 ejercicios de práctica
Cuestionario Práctico M230m
Cuestionario M230m
3 horas para completar
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
3 horas para completar
6 videos (Total 30 minutos), 1 lectura, 3 cuestionarios
6 videos
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3m
Definiendo las métricas de éxito - Branding9m
Modelos de Atribución3m
Reportes Avanzados3m
¿Qué es DCO y cómo funciona?3m
1 lectura
Material complementario10m
2 ejercicios de práctica
Cuestionario Práctico M330m
Cuestionario M330m
3 horas para completar
El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
3 horas para completar
6 videos (Total 27 minutos), 1 lectura, 3 cuestionarios
6 videos
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6m
Programmatic TV5m
Programmatic Audio2m
Programmatic Vía Pública2m
Programmatic Prensa2m
1 lectura
Material complementario10m
2 ejercicios de práctica
Cuestionario práctico M430m
Cuestionario M430m
Reseñas
Principales reseñas sobre COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL
por HA9 de nov. de 2020
Felicitaciones por tan innovador curso. Ha sido todo un gran reto y los trabajos fueron la catapulta que mejoró la experiencia de aprendizaje, gracias por la oportunidad brindada. Dios los bendiga!
por SY12 de dic. de 2020
Estoy encantado con lo aprendido en el curso y con el docente del mismo. La información fue muy clara y he aprendido cosas de las que realmente no tenía conocimientos. Abre la mente este curso.
por AL14 de ene. de 2018
La verdad que me resulto muy bueno para tener un conocimiento general sobre la compra programática y entender las nuevas tendencias de compra digital. Felicitaciones!!
por MM20 de nov. de 2017
Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.
Acerca de Programa especializado: Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
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¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.
