Ofrecido Por

Estrategia y Planificación de Marketing

Universidad de Palermo

Acerca de este Curso

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El marketing se caracteriza por la naturaleza multidimensional de sus funciones, así como por el creciente rol de liderazgo interno que ha adquirido en todo tipo de organizaciones. La incesante complejización de los mercados conlleva a la necesidad de anticipar los cambios y construir una posición competitiva sólida y defendible. Para lograrlo, el profesional de marketing debe ser capaz de instrumentar los diversos frameworks conceptuales que le permitirán diagnosticar acertadamente el contexto, proponer las mejores opciones estratégicas y finalmente implementar las acciones tácticas que maximicen las probabilidades de éxito en el negocio.
El curso presenta un enfoque basado en el proceso de dirección y profundiza en el tratamiento de los desafíos críticos de la gestión de marketing, principalmente en los siguientes: 

•	El conocimiento del mercado. 
•	La selección óptima del público target. 
•	La definición de la estrategia competitiva dado el contexto y los recursos. 
•	La construcción de capital marcario como catalizador de la propuesta de valor. 
•	La interacción dinámica de las variables del marketing mix.

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Certificado para compartir

Obtén un certificado al finalizar

100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Laboratorios de Coursera

Incluye proyectos de aprendizaje prácticos.

Obtén más información sobre los laboratorios de Coursera

Nivel principiante

Aprox. 7 horas para completar

Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

Estrategia de negocios
Marketing
Estrategia
Planificación

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Instructor

Alejandro Fernández Coya

Profesor

Facultad de Negocios

370 alumnos

1 curso

Ofrecido por

Universidad de Palermo

La Universidad de Palermo es una universidad global ubicada en el corazón de Buenos Aires, Argentina, y reconocida como una de las universidades más innovadoras de América Latina. Ofrece carreras y programas en modalidad online, presencial y combinada. Su comunidad académica está compuesta por estudiantes que provienen de 51 países diferentes.

Es distinguida consistentemente en diferentes rankings internacionales: #1 en América Latina entre las universidades menores a 50 años. QS Top 50 under 50 2021. #1 en América Latina en el indicador de estudiantes internacionales. QS World University Ranking 2021 #1 en Argentina y top 5 en America Latina. QS Global MBA Rankings 2020 Top 3 en America Latina en Arts & Design. QS World University Ranking, by Subject 2020. www.palermo.edu

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana1

Semana 1

3 horas para completar

Orientación estratégica

En esta semana, te abocarás a comprender el significado del planeamiento en contraste con el de la formulación estratégica, en cuyo contexto se inserta el auge del marketing dentro de las organizaciones. También desafiarás algunas creencias acerca de los efectos del marketing sobre las necesidades de las personas y te introducirás en las dos tipologías básicas de políticas de marketing.

3 horas para completar

7 videos (Total 27 minutos), 5 lecturas, 3 cuestionarios

7 videos

Bienvenida1mIntroducción a la primera semana51sLa transitoriedad de las ventajas competitivas5mLas estrategias competitivas genéricas6mEnfoques de orientación al mercado4mMitos y verdades sobre el marketing3mMarketing reactivo y marketing proactivo4m

5 lecturas

Bienvenida10mMetodología y evaluación del curso5mPlaneamiento no es estrategia10mElegir para competir10mSectores, segmentos y clusters10m

3 ejercicios de práctica

Quiz formativo: Introducción al proceso estratégico20mQuiz formativo: Principios de marketing20mQuiz sumativo: Orientación estratégica30m

Semana2

Semana 2

2 horas para completar

Competencia y comunicación

2 horas para completar

7 videos (Total 32 minutos), 2 lecturas, 3 cuestionarios

7 videos

Introducción a la segunda semana45sLos factores del macroentorno y su influencia en las estrategias de marketing5mEl pensamiento de marketing dentro de la organización4mEl posicionamiento y el problema de la sobrecomunicación5mProducto: calidad y percepciones4mTipos de beneficios de producto6mEl precio y sus objetivos4m

2 lecturas

Target, competencia y diferencia10mEl proceso de comunicación10m

3 ejercicios de práctica

Quiz formativo: El pensamiento del marketing: catalizador del entorno externo20mQuiz formativo: Comunicación y marketing mix20mQuiz sumativo: Competencia y comunicación30m

Semana3

Semana 3

2 horas para completar

Branding

2 horas para completar

5 videos (Total 23 minutos), 2 lecturas, 4 cuestionarios

5 videos

Introducción a la tercera semana48sLa omnicanalidad y sus desafíos6mEl proceso de construcción marcaria6mEl mantra de marca5mEl paradigma emocional de las marcas3m

2 lecturas

Decisiones de plaza10mEl desarrollo del brand equity y sus beneficios10m

4 ejercicios de práctica

Quiz formativo: Tendencias go-to-market20mQuiz formativo: Modelo de gestión de marcas20mQuiz sumativo: Branding30mQuiz sumativo: Evaluación final del curso30m

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si compro el Certificado?
Cuando compras un Certificado, obtienes acceso a todos los materiales del curso, incluidas las tareas calificadas. Una vez que completes el curso, se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes participar del curso como oyente sin costo.
¿Cuál es la política de reembolsos?
Puedes solicitar un reembolso completo hasta dos semanas después de tu fecha de pago o (para los cursos que se lanzaron recientemente) hasta dos semanas después del comienzo de la primera sesión del curso, lo que ocurra después. No puedes recibir un reembolso luego de obtener un Certificado de curso, aun cuando completes el curso dentro del período de reembolso de dos semanas. Consulta nuestra política de reembolsos completa.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

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Acerca de este Curso

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