El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
Este curso forma parte de Programa Especializado - Estrategia de marketing
ofrecido por
Programa Especializado - Estrategia de marketingIE Business SchoolAcerca de este Curso
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Resultados profesionales del estudiante
60%
comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos
60%
consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso
Certificado para compartir
Obtén un certificado al finalizar
100 % en línea
Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.
Curso 1 de 5 en
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante
Aprox. 6 horas para completar
Español (Spanish)
Subtítulos: Español (Spanish), Inglés (English)
Habilidades que obtendrás
Survey ResearchConsumer BehaviourMarket DataMarketing
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programa - Qué aprenderás en este curso
1 hora para completar
Consumer Behavioral Fundamentals
Los alumnos aprenderán los fundamentos del comportamiento de los consumidores y el proceso de toma de decisiones de los consumidores y cómo utilizar esta información para formular estrategias y tácticas de marketing eficaces.
1 hora para completar
7 videos (Total 32 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario
7 videos
1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4m
1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5m
1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3m
1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4m
1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5m
1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4m
2 lecturas
Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10m
Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10m
1 ejercicio de práctica
Quiz con puntuación20m
1 hora para completar
The Consumer Decision Process
El módulo 2 le guiará a través del proceso de toma de decisiones de los consumidores. Aquí explorará cómo un comprador potencial estudia un producto, cómo toma su decisión de compra y cuál es su evaluación después de la compra. También aprenderá la diferencia entre mercados de consumo y mercados de empresas.
1 hora para completar
9 videos (Total 53 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario
9 videos
2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4m
2.3 Evaluación posterior a compra4m
2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7m
2.5 Percepción2m
2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4m
2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8m
2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7m
Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8m
1 lectura
Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10m
1 ejercicio de práctica
Quiz con puntuación20m
1 hora para completar
Marketing Research Fundamentals
En la segunda mitad de este curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. En el Módulo 3, el profesor Sinha explicará la importancia del estudio de mercado y cómo recopilar datos. Después, profundizará en los distintos tipos de estudio y diseño experimentales.
1 hora para completar
11 videos (Total 54 minutos)
11 videos
3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5m
3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5m
3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3m
3.5 Tipos de experimentación4m
3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3m
3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4m
3.8 Validez y fiabilidad4m
3.9 Tipos de diseños experimentales5m
3.10 Diseño estadístico4m
3.11 Marketing de prueba3m
1 ejercicio de práctica
Quiz con puntuación20m
2 horas para completar
Marketing Research Data Collection & Analysis
En el último Módulo de este curso, aprenderá con mayor detalle los distintos tipos de datos recopilados durante el proceso de estudio de mercado y cómo evaluarlos. También se explicará la importancia de una encuesta eficaz y cómo crearla. En la segunda mitad del curso, explorará el mundo de los estudios de mercado.
2 horas para completar
15 videos (Total 78 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario
15 videos
4.2 Datos primarios II3m
4.3 Datos secundarios y escalas de medición4m
4.4 Diseño de cuestionario9m
4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7m
4.6 Definición de muestreo y tamaño4m
4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5m
4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8m
4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5m
4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4m
4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5m
4.12 Análisis de correlación2m
4.13 Análisis de regresión4m
4.14 Análisis de los resultados de regresión8m
Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50s
1 lectura
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10m
1 ejercicio de práctica
Quiz con puntuación20m
Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
Una vez que te inscribes para obtener un Certificado, tendrás acceso a todos los videos, cuestionarios y tareas de programación (si corresponde). Las tareas calificadas por compañeros solo pueden enviarse y revisarse una vez que haya comenzado tu sesión. Si eliges explorar el curso sin comprarlo, es posible que no puedas acceder a determinadas tareas.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Cuál es la política de reembolsos?
Si estás suscrito, obtienes una prueba gratis de 7 días, que podrás cancelar cuando desees sin ningún tipo de penalidad. Una vez transcurrido ese tiempo, no realizamos reembolsos. No obstante, puedes cancelar tu suscripción cuando quieras. Consulta nuestra política completa de reembolsos.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí, Coursera ofrece ayuda económica a los estudiantes que no pueden pagar la tarifa. Solicítala haciendo clic en el enlace de Ayuda económica que está debajo del botón “Inscribirse” a la izquierda. Se te pedirá que completes una solicitud. Recibirás una notificación en caso de que se apruebe. Deberás completar este paso para cada uno de los cursos que forman parte del Programa especializado, incluido el proyecto final. Obtén más información.
¿Recibiré crédito universitario por completar el Curso?
Este Curso no otorga crédito universitario, pero algunas universidades pueden aceptar los Certificados del curso para obtener crédito. Consulta con tu institución para obtener más información. Los Títulos en línea y los Certificados Mastertrack™ de Coursera brindan la oportunidad de obtener créditos universitarios.
¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.
