El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
ofrecido por
Programa Especializado - Estrategia de marketingIE Business SchoolAcerca de este Curso
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Resultados profesionales del estudiante
60%
comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos
60%
consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso
Certificado para compartir
Obtén un certificado al finalizar
100 % en línea
Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.
Curso 1 de 5 en
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante
Aprox. 6 horas para completar
Español (Spanish)
Subtítulos: Español (Spanish), Inglés (English)
Habilidades que obtendrás
Survey ResearchConsumer BehaviourMarket DataMarketing
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programa - Qué aprenderás en este curso
1 hora para completar
Consumer Behavioral Fundamentals
Los alumnos aprenderán los fundamentos del comportamiento de los consumidores y el proceso de toma de decisiones de los consumidores y cómo utilizar esta información para formular estrategias y tácticas de marketing eficaces.
1 hora para completar
7 videos (Total 32 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario
7 videos
1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4m
1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5m
1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3m
1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4m
1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5m
1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4m
2 lecturas
Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10m
Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10m
1 ejercicio de práctica
Quiz con puntuación30m
2 horas para completar
The Consumer Decision Process
El módulo 2 le guiará a través del proceso de toma de decisiones de los consumidores. Aquí explorará cómo un comprador potencial estudia un producto, cómo toma su decisión de compra y cuál es su evaluación después de la compra. También aprenderá la diferencia entre mercados de consumo y mercados de empresas.
2 horas para completar
9 videos (Total 53 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario
9 videos
2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4m
2.3 Evaluación posterior a compra4m
2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7m
2.5 Percepción2m
2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4m
2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8m
2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7m
Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8m
1 lectura
Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10m
1 ejercicio de práctica
Quiz con puntuación30m
1 hora para completar
Marketing Research Fundamentals
En la segunda mitad de este curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. En el Módulo 3, el profesor Sinha explicará la importancia del estudio de mercado y cómo recopilar datos. Después, profundizará en los distintos tipos de estudio y diseño experimentales.
1 hora para completar
11 videos (Total 54 minutos)
11 videos
3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5m
3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5m
3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3m
3.5 Tipos de experimentación4m
3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3m
3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4m
3.8 Validez y fiabilidad4m
3.9 Tipos de diseños experimentales5m
3.10 Diseño estadístico4m
3.11 Marketing de prueba3m
1 ejercicio de práctica
Quiz con puntuación30m
2 horas para completar
Marketing Research Data Collection & Analysis
En el último Módulo de este curso, aprenderá con mayor detalle los distintos tipos de datos recopilados durante el proceso de estudio de mercado y cómo evaluarlos. También se explicará la importancia de una encuesta eficaz y cómo crearla. En la segunda mitad del curso, explorará el mundo de los estudios de mercado.
2 horas para completar
15 videos (Total 78 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario
15 videos
4.2 Datos primarios II3m
4.3 Datos secundarios y escalas de medición4m
4.4 Diseño de cuestionario9m
4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7m
4.6 Definición de muestreo y tamaño4m
4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5m
4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8m
4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5m
4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4m
4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5m
4.12 Análisis de correlación2m
4.13 Análisis de regresión4m
4.14 Análisis de los resultados de regresión8m
Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50s
1 lectura
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10m
1 ejercicio de práctica
Quiz con puntuación30m
Reseñas
Principales reseñas sobre INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
por AY16 de jul. de 2020
Great course, I would have liked more examples, with real calculation regarding Regression and Correlation Analysis, it was the peak of the 4th week and was treated like a small part of the course.
por MF15 de sep. de 2017
El contenido del curso me pareció muy interesante. Por decir algo podrían haber profundizado más la parte de comportamiento del consumidor. Lo peor con diferencia la traducción al castellano.
por MC20 de abr. de 2020
Excelente curso, intuitivo y fácil de comprender, además las herramientas de análisis proporcionadas son generales, pero con un alto grado de aplicabilidad en la realidad, satisfecho.
por CT30 de jul. de 2020
Muy bien curso, realmente pude entender la importancia de entender el comportamiento del consumidor y los aspectos clave en la investigación de mercados, gran curso de introducción.
Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
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¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.
