¿Te interesa el patrocinio deportivo?
¿Quieres entender qué actores participan en el patrocinio deportivo?
¿Quieres saber qué tendencias y propuestas innovadoras están surgiendo en el mundo del patrocinio deportivo?
¿Te interesa aprender y conectar con sport lovers/estudiantes de todo el mundo?
La Universitat Autònoma de Barcelona y Johan Cruyff Institute imparten este curso introductorio en patrocinio deportivo para todos aquellos interesados en conocer cómo crear una propuesta de patrocinio para un evento deportivo.
Este curso puede realizarlo cualquier persona interesada; no contemplamos requisito alguno para poder cursarlo.
Gracias al curso serás capaz de afrontar un reto real: la activación de un patrocinio para la Fundación Cruyff.
Acerca de este Curso
4.7
161 calificaciones
Habilidades que obtendrás
Sports MarketingSponsorshipsCommunicationMarketing Communications
Programa - Qué aprenderás en este curso
Semana
1Módulo 0. Antes de empezar
En este módulo encontrarás información sobre el funcionamiento del MOOC. Entre la documentación encontrarás las bases para participar en un concurso de Johan Cruyff Institute, cuyo premio es una beca para cursar un Posgrado de Patrocinio Deportivo. Como verás es voluntario, puedes cursar el MOOC sin necesidad de participar en el concurso.
2 videos (Total 3 min), 4 readings
4 lecturas
Antes de empezar10m
Acerca del curso10m
Preguntas frecuentes10m
Bases de la convocatoria del concurso Beca Johan Cruyff Institute10m
Módulo 1. Principios básicos del patrocinio deportivo
Si estás aquí, es que ya has revisado detenidamente la información básica del Módulo 0, ¡perfecto! ¡vamos a empezar!. Como verás, en este módulo encontrarás tanto información básica del patrocinio como de la Fundación Cruyff, en la cual se centra el caso de estudio transversal que estará presente durante todas las semanas. Con la Fundación Cruyff podrás adentrarte a conocer qué es el patrocinio y cómo éste es esencial para que una fundación pueda llevar a cabo su actividad. De la misma manera podrás averiguar en qué consiste un evento deportivo, un Cruyff Court, y en cómo éste puede alinearse con los patrocinados. Pero... paso a paso, tenemos tiempo... ¿no sabes por dónde empezar? dale un vistazo a la "Presentación del módulo 1".
5 videos (Total 10 min), 3 readings, 1 quiz
5 videos
Principios básicos del patrocinio1m
Diferencias entre el patrocinio y el mecenazgo1m
Características y diferencias entre patrocinio y mecenazgo2m
Vídeo: Entrevista a Pati Roura - Directora de la Fundación Cruyff3m
3 lecturas
Visita la web de Fundación Johan Cruyff10m
Presentación Cinto Ajram10m
Vídeos recomendados10m
1 ejercicios de práctica
Módulo 120m
Semana
2Módulo 2. Los actores del patrocinio deportivo
¿Preparad@ para el segundo módulo? Vamos a dar un paso más en el mundo del patrocinio deportivo, durante este módulo tendremos en cuenta la relación que existe entre una marca y un evento, es decir, entre patrocinador y patrocinado. Por este motivo, en el apartado del caso de estudio de esta semana encontrarás información de los Cruyff Courts de la Fundación Cruyff, puesto que será el evento que te retaremos a patrocinar más adelante. Asimismo, también encontrarás información interesante en los materiales complementarios.
6 videos (Total 12 min), 5 readings, 1 quiz
6 videos
Los principales objetivos del patrocinador1m
Los Stakeholders en el patrocinio2m
El patrocinio desde la propiedad - Entrevista a Albert Amat2m
Qué hace exitoso un evento deportivo - Entrevista a Joan Porcar. Interesante para entender porqué un patrocinador puede patrocinar un evento.2m
Patrocinio desde una marca: Zurich Maratón. Entrevista a Cinto Ajram. Interesante para entender porqué un patrocinador patrocina un evento.2m
5 lecturas
Manual Cruyff Court10m
Guía Torneo 6VS6 Cruyff Court10m
Página de Facebook de la Fundación Cruyff10m
Vídeos: Fundación Cruyff y Cruyff Courts10m
Lecturas y vídeos recomendados10m
1 ejercicios de práctica
Módulo 220m
Semana
3Módulo 3. La activación de un patrocinio deportivo (I)
Estamos ya en el ecuador del curso ¿cómo vas?. En los próximos módulos trabajaremos 4 tipos de activaciones: marca, negocio, interno y externo. Ahora empezaremos por las de marca y negocio. Para que puedas profundizar en ellas, te proponemos unos contenidos clave y un espacio de foro para compartir ejemplos y reflexionar sobre ellos. En los espacio de foro también encontrarás ejemplos de activaciones de compañer@s de la pasada edición. Antes de publicar tu mensaje, revisa que tu ejemplo contenga toda la información que se pide (encontrarás las pautas dentro de cada espacio de foro). No olvides dar un vistazo también a los materiales complementarios que te proponemos.
4 videos (Total 10 min), 9 readings, 1 quiz
4 videos
Activación del patrocinio1m
Entrevista con Annamari Basora. Directora de Comunicación y Patrocinio en La Vanguardia.3m
Rins van Kouwen sobre deportistas y redes sociales2m
9 lecturas
Apuntes Reto 310m
Las 6 claves del éxito de la activación10m
Vídeos sobre Cruyff Court10m
Costes Orientativos: Finales Cruyff Court 6vs610m
Pauta de instrucciones para participar en los foros10m
Ejemplo de Activación de Marca10m
Ejemplo de Activación de Negocio10m
Ejemplos de activación10m
Lecturas Recomendadas10m
1 ejercicios de práctica
Módulo 320m
Semana
4Módulo 4. La activación de un patrocinio deportivo (II)
Después de trabajar los tipos de activación de marca y negocio, vamos a centrarnos en las activaciones interna y externa. En el módulo también encontrarás un espacio para compartir los ejemplos que encuentres a través de los foros. En referencia al caso de estudio, encontrarás algunas de las mejores Propuestas de Activación de Patrocinio que compañer@s de la pasada edición realizaron. Con su permiso, te los compartimos para que los valores y empieces a calentar motores para crear tu propia propuesta. Mucha energía creativa y esperamos que disfrutes con el módulo.
2 videos (Total 2 min), 5 readings, 1 quiz
5 lecturas
Ejemplos de propuestas de proyectos de activación de patrocinio10m
Pauta de instrucciones para participar en los foros10m
Ejemplo de Activación Interna10m
Ejemplo de Activación Externa10m
Lecturas recomendadas10m
1 ejercicios de práctica
Valora los siguientes proyectos de patrocinio32m
Instructores
Cinto Ajram
ProfesorJohan Cruyff Institute
Acerca de Universitat Autònoma de Barcelona
The Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) is a public university located in the metropolitan area of Barcelona. International in its outlook, it is fully consolidated within its local surroundings, and offers quality education in close association with research activity, the transfer of scientific, technological, cultural and educational knowledge, the promotion of its human potential and the responsible management of available resources.
The UAB currently offers 81 degrees, 130 official Master Programmes and 183 UAB-specific Masters Degrees. In addition, it offers 174 lifelong learning programmes and 65 PhD Programmes, 27 of which have been distinguished through Quality Awards. The UAB has a total of over 3,500 teaching and research staff, over 2,000 administrative staff and over 40,000 students.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
Una vez que te inscribes para obtener un Certificado, tendrás acceso a todos los videos, cuestionarios y tareas de programación (si corresponde). Las tareas calificadas por compañeros solo pueden enviarse y revisarse una vez que haya comenzado tu sesión. Si eliges explorar el curso sin comprarlo, es posible que no puedas acceder a determinadas tareas.
¿Qué recibiré si compro el Certificado?
Cuando compras un Certificado, obtienes acceso a todos los materiales del curso, incluidas las tareas calificadas. Una vez que completes el curso, se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes participar del curso como oyente sin costo.
¿Cuál es la política de reembolsos?
¿Hay ayuda económica disponible?
¿Puedo solicitar el certificado en cualquier momento?
Sí, puedes solicitar el certificado antes, durante, o al finalizar el curso.
¿Qué información incluye el certificado?
Aunque el curso esté diseñado e impartido por la Universidad Autónoma de Barcelona, el certificado lo emite Coursera.
¿Qué información incluye?
· el título del curso
· la firma del (o de los) instructor(es)
· el logo de la UAB
· una url de verificación que permite a terceras personas comprobar la autenticidad del certificado
¿Qué información no incluye el certificado?
· créditos académicos de la UAB
· la calificación final obtenida en el curso
· tu foto del documento de identidad
· las horas dedicadas al curso
Recuerda que el certificado no se envía por correo postal o correo electrónico, sino que se trata de un PDF que puedes descargar e imprimir. También puedes compartirlo electrónicamente.
Lamentablemente Coursera no puede emitir un certificado de curso con más información de la que ya incluye. Si deseas más información al respeto, por favor consulta las páginas de ayuda de Coursera.
¿El certificado ofrece reconocimiento oficial de créditos de la UAB?
No. El certificado confirma que el alumno ha superado el curso, pero no es un título oficial de la Universidad Autónoma de Barcelona.
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