About this course: ¿Te interesa el patrocinio deportivo? ¿Quieres entender qué actores participan en el patrocinio deportivo? ¿Quieres saber qué tendencias y propuestas innovadoras están surgiendo en el mundo del patrocinio deportivo? ¿Te interesa aprender y conectar con sport lovers/estudiantes de todo el mundo? La Universitat Autònoma de Barcelona y Johan Cruyff Institute imparten este curso introductorio en patrocinio deportivo para todos aquellos interesados en conocer cómo crear una propuesta de patrocinio para un evento deportivo. Este curso puede realizarlo cualquier persona interesada; no contemplamos requisito alguno para poder cursarlo. Gracias al curso serás capaz de afrontar un reto real: la activación de un patrocinio para la Fundación Cruyff.
Created by: Universitat Autònoma de Barcelona
Taught by: Cinto Ajram, Profesor
Johan Cruyff Institute
| Level | Beginner |
| Commitment | 5 semanas de estudio, 3-4 hora/semana |
| Language | Spanish, Subtitles: Portuguese (European) |
| How To Pass | Pass all graded assignments to complete the course. |
| User Ratings |
Syllabus
WEEK 1
Módulo 0. Antes de empezar
En este módulo encontrarás información sobre el funcionamiento del MOOC. Entre la documentación encontrarás las bases para participar en un concurso de Johan Cruyff Institute, cuyo premio es una beca para cursar un Posgrado de Patrocinio Deportivo. Como verás es voluntario, puedes cursar el MOOC sin necesidad de participar en el concurso.
2 videos, 4 readings
- Video: Qué es un curso MOOC
- Video: Introducción al MOOC de Patrocinio Deportivo
- Leyendo: Antes de empezar
- Leyendo: Acerca del curso
- Leyendo: Preguntas frecuentes
- Leyendo: Bases de la convocatoria del concurso Beca Johan Cruyff Institute
Módulo 1. Principios básicos del patrocinio deportivo
Si estás aquí, es que ya has revisado detenidamente la información básica del Módulo 0, ¡perfecto! ¡vamos a empezar!. Como verás, en este módulo encontrarás tanto información básica del patrocinio como de la Fundación Cruyff, en la cual se centra el caso de estudio transversal que estará presente durante todas las semanas. Con la Fundación Cruyff podrás adentrarte a conocer qué es el patrocinio y cómo éste es esencial para que una fundación pueda llevar a cabo su actividad. De la misma manera podrás averiguar en qué consiste un evento deportivo, un Cruyff Court, y en cómo éste puede alinearse con los patrocinados. Pero... paso a paso, tenemos tiempo... ¿no sabes por dónde empezar? dale un vistazo a la "Presentación del módulo 1".
5 videos, 3 readings
- Video: Presentación del módulo 1
- Video: Principios básicos del patrocinio
- Video: Diferencias entre el patrocinio y el mecenazgo
- Video: Características y diferencias entre patrocinio y mecenazgo
- Video: Vídeo: Entrevista a Pati Roura - Directora de la Fundación Cruyff
- Leyendo: Visita la web de Fundación Johan Cruyff
- Leyendo: Presentación Cinto Ajram
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Preséntate al equipo
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Comparte tus dudas del módulo 1
- Leyendo: Vídeos recomendados
Graded: Módulo 1
WEEK 2
Módulo 2. Los actores del patrocinio deportivo
¿Preparad@ para el segundo módulo? Vamos a dar un paso más en el mundo del patrocinio deportivo, durante este módulo tendremos en cuenta la relación que existe entre una marca y un evento, es decir, entre patrocinador y patrocinado. Por este motivo, en el apartado del caso de estudio de esta semana encontrarás información de los Cruyff Courts de la Fundación Cruyff, puesto que será el evento que te retaremos a patrocinar más adelante. Asimismo, también encontrarás información interesante en los materiales complementarios.
6 videos, 5 readings
- Video: Presentación del módulo 2
- Video: Los principales objetivos del patrocinador
- Video: Los Stakeholders en el patrocinio
- Video: El patrocinio desde la propiedad - Entrevista a Albert Amat
- Video: Qué hace exitoso un evento deportivo - Entrevista a Joan Porcar. Interesante para entender porqué un patrocinador puede patrocinar un evento.
- Video: Patrocinio desde una marca: Zurich Maratón. Entrevista a Cinto Ajram. Interesante para entender porqué un patrocinador patrocina un evento.
- Leyendo: Manual Cruyff Court
- Leyendo: Guía Torneo 6VS6 Cruyff Court
- Leyendo: Página de Facebook de la Fundación Cruyff
- Leyendo: Vídeos: Fundación Cruyff y Cruyff Courts
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Activación de Patrocinio Deportivo
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Comparte tus dudas del módulo 2
- Leyendo: Lecturas y vídeos recomendados
Graded: Módulo 2
WEEK 3
Módulo 3. La activación de un patrocinio deportivo (I)
Estamos ya en el ecuador del curso ¿cómo vas?. En los próximos módulos trabajaremos 4 tipos de activaciones: marca, negocio, interno y externo. Ahora empezaremos por las de marca y negocio. Para que puedas profundizar en ellas, te proponemos unos contenidos clave y un espacio de foro para compartir ejemplos y reflexionar sobre ellos. En los espacio de foro también encontrarás ejemplos de activaciones de compañer@s de la pasada edición. Antes de publicar tu mensaje, revisa que tu ejemplo contenga toda la información que se pide (encontrarás las pautas dentro de cada espacio de foro). No olvides dar un vistazo también a los materiales complementarios que te proponemos.
4 videos, 9 readings
- Video: Presentación del módulo 3
- Video: Activación del patrocinio
- Video: Entrevista con Annamari Basora. Directora de Comunicación y Patrocinio en La Vanguardia.
- Video: Rins van Kouwen sobre deportistas y redes sociales
- Leyendo: Apuntes Reto 3
- Leyendo: Las 6 claves del éxito de la activación
- Leyendo: Vídeos sobre Cruyff Court
- Leyendo: Costes Orientativos: Finales Cruyff Court 6vs6
- Leyendo: Pauta de instrucciones para participar en los foros
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Activación de Marca
- Leyendo: Ejemplo de Activación de Marca
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Activación de Negocio
- Leyendo: Ejemplo de Activación de Negocio
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Comparte tus dudas del módulo 3
- Leyendo: Ejemplos de activación
- Leyendo: Lecturas Recomendadas
Graded: Módulo 3
WEEK 4
Módulo 4. La activación de un patrocinio deportivo (II)
Después de trabajar los tipos de activación de marca y negocio, vamos a centrarnos en las activaciones interna y externa. En el módulo también encontrarás un espacio para compartir los ejemplos que encuentres a través de los foros. En referencia al caso de estudio, encontrarás algunas de las mejores Propuestas de Activación de Patrocinio que compañer@s de la pasada edición realizaron. Con su permiso, te los compartimos para que los valores y empieces a calentar motores para crear tu propia propuesta. Mucha energía creativa y esperamos que disfrutes con el módulo.
2 videos, 5 readings
- Video: Presentación del módulo 4
- Video: Activación del patrocinio (2a parte)
- Leyendo: Ejemplos de propuestas de proyectos de activación de patrocinio
- Leyendo: Pauta de instrucciones para participar en los foros
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Activación Interna
- Leyendo: Ejemplo de Activación Interna
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Activación Externa
- Leyendo: Ejemplo de Activación Externa
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Comparte tus dudas del módulo 4
- Leyendo: Lecturas recomendadas
Graded: Valora los siguientes proyectos de patrocinio
WEEK 5
Módulo 5. Comparte tu propuesta de activación de un Cruyff Court
¡Enhorabuena! ya estás en el último módulo, y por tanto ya ha llegado el momento de crear tu propuesta de activación de patrocinio de un Cruyff Court para la Fundación Cruyff. En el módulo encontrarás una pauta-guía para elaborarla. Una vez finalizada, deberás subir la propuesta al apartado indicado y será evaluada por algunos de tus compañeros. De la misma manera, tú también deberás evaluar la propuesta de otros compañeros con la rúbrica que encontrarás en el módulo. Si quieres participar en el premio de una plaza en el Posgrado de Patrocinio Deportivo Online deberás rellenar la Solicitud de Participación.
2 readings
- Cuadro de aviso de la discusión: Foro: Comparte tus dudas del módulo 5
- Leyendo: Formulario de participación en el concurso
- Leyendo: Tu formación tiene premio
Graded: Propuesta de activación de un Cruyff Court
FAQs
How It Works
Trabajo del curso
Cada curso es como un libro de texto interactivo, con videos pregrabados, cuestionarios y proyectos.
Ayuda de tus compañeros
Conéctate con miles de estudiantes y debate ideas y materiales del curso, y obtén ayuda para dominar los conceptos.
Certificados
Obtén reconocimiento oficial por tu trabajo y comparte tu éxito con amigos, compañeros y empleadores.
Creators
Universitat Autònoma de Barcelona
The Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) is a public university located in the metropolitan area of Barcelona. International in its outlook, it is fully consolidated within its local surroundings, and offers quality education in close association with research activity, the transfer of scientific, technological, cultural and educational knowledge, the promotion of its human potential and the responsible management of available resources.
The UAB currently offers 81 degrees, 130 official Master Programmes and 183 UAB-specific Masters Degrees. In addition, it offers 174 lifelong learning programmes and 65 PhD Programmes, 27 of which have been distinguished through Quality Awards. The UAB has a total of over 3,500 teaching and research staff, over 2,000 administrative staff and over 40,000 students.
Ratings and Reviews
Un curso perfecto para una mejor compreensión del deporte! Gracias
Me gustó, pero casi no ponen ejemplos de temas de automóvilismo o algunos deportes extremos.
Muy bueno curso.
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DC
Es un muy buen curso