Descubre el poder y la relevancia de las marcas. Desarrolla estrategias de gestión de marca efectivas para hacer crecer tu negocio y mejorar tu relación con los clientes.

Rafael José Arria Ramos +4 instructores más

ofrecido por

Programa especializado: Gestión de MarcaTecnológico de Monterrey

Habilidades que obtendrás

Acerca de este Programa Especializado

Esta especialización está dirigida a emprendedores, gerentes de mercadotecnia y ejecutivos de negocio que busquen generar un mejor entendimiento del valor que las marcas aportan al negocio. En los cuatro cursos, se revisarán los lineamientos para desarrollar estrategias de marca efectivas para lograr una vinculación con los clientes y fortalecer la imagen corporativa y su desempeño. Adicionalmente, se revisa la importancia de crear una marca personal y el impacto que esto puede tener en el desempeño personal y en los proyectos en los que se vea involucrado. La gestión de marca representa un elemento clave en la estrategia de la empresa. Esta especialización busca presentar por qué y cómo se puede sacar el mayor provecho de este elemento.

Proyecto de aprendizaje aplicado

  
Los estudiantes aplicarán los conceptos teóricos revisados a proyectos basados en casos reales en los que la gestión de marca son la clave para resolver un problema o aprovechar una oportunidad. Cada curso incluye una aproximación práctica de los contenidos en los que los estudiantes podrán monitorear su progreso en el aprendizaje. 
      

Certificado para compartir

Obtén un certificado al finalizar

Cursos 100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Cronograma flexible

Establece y mantén fechas de entrega flexibles.

Nivel intermedio

Aproximadamente 4 meses para completarse

Ritmo sugerido de 6 horas/semana

Español (Spanish)

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Cómo funciona el programa especializado

Toma cursos

Un programa especializado de Coursera es un conjunto de cursos que te ayudan a dominar una aptitud. Para comenzar, inscríbete en el programa especializado directamente o échale un vistazo a sus cursos y elige uno con el que te gustaría comenzar. Al suscribirte a un curso que forme parte de un programa especializado, quedarás suscrito de manera automática al programa especializado completo. Puedes completar solo un curso: puedes pausar tu aprendizaje o cancelar tu suscripción en cualquier momento. Visita el panel principal del estudiante para realizar un seguimiento de tus inscripciones a cursos y tu progreso.

Proyecto práctico

Cada programa especializado incluye un proyecto práctico. Necesitarás completar correctamente el proyecto para completar el programa especializado y obtener tu certificado. Si el programa especializado incluye un curso separado para el proyecto práctico, necesitarás completar cada uno de los otros cursos antes de poder comenzarlo.

Obtén un certificado

Cuando completes todos los cursos y el proyecto práctico, obtendrás un Certificado que puedes compartir con posibles empleadores y tu red profesional.

Hay 4 cursos en este Programa Especializado

Curso1

Curso 1

¿Cómo funcionan las marcas?

En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.

Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos. Los objetivos del curso son los siguientes: • Identificar los elementos básicos de una marca. • Entender los procesos de la gestión de marca. • Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.

Curso2

Curso 2

Implicaciones estratégicas de la marca

Las marcas de hoy en día forman una parte esencial en las estrategias de marketing que las empresas desarrollan para el crecimiento de sus productos y/o servicios. Durante este segundo curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como la importancia de seguir los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen.

En este segundo curso proponemos los elementos que debe contener una estrategia de marca, el fortalecimiento de la identidad de marca, el lanzamiento de una marca nueva y cómo comunicar la arquitectura de marca y su nomenclatura, así como también poder mantener una marca, a largo plazo. Al concluir este curso, se podrán analizar sus implicaciones, su gestión el lanzamiento y sobre todo; el impacto que ésta tendrá en las organizaciones y para el cumplimiento de sus objetivos. • Conocer cuáles son las principales implicaciones en la realización de una nueva marca. • Identificar los principales elementos que intervienen en el lanzamiento de una marca, los cuáles son necesarios para consolidar el mercado objetivo de la organización. • Distinguir las diferentes estrategias de marketing que se pueden emplear para mantener una marca en el mercado a largo plazo.

Curso3

Curso 3

Proceso de gestión de marca estratégico

Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que ésta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.

Curso4

Curso 4

Desarrollo de tu marca personal

El Marketing y branding de tu persona puede cambiar tu carrera y vida. El desarrollo de habilidades de mercadotecnia aplicadas a nuestra persona nos puede dar un alto nivel de competitividad en todo tipo de actividades profesionales ya sea como emprendedores-deportistas-artistas o bien, para crear una reputación sólida en el mercado de trabajo o en el desarrollo, promoción y difusión de nuestros productos y servicios como empresarios de todo tamaño.

En este curso los objetivos generales son los siguientes: • Comprender los procesos básicos del marketing acompañados de una buena estrategia e implementación. • Definir estrategias adecuadas para lograr el impacto en el diseño de tu marca preferida: Tu persona. • Conocer los diferentes elementos que te permitan lograr un alto nivel de competitividad para alcanzar una reputación sólida en el mercado de trabajo.

Instructores

ofrecido por

Tecnológico de Monterrey

Preguntas Frecuentes

¿Cuál es la política de reembolsos?
Si estás suscrito, obtienes una prueba gratis de 7 días, que podrás cancelar cuando desees sin ningún tipo de penalidad. Una vez transcurrido ese tiempo, no realizamos reembolsos. No obstante, puedes cancelar tu suscripción cuando quieras. Consulta nuestra política completa de reembolsos.
¿Puedo inscribirme en un solo curso?
¡Sí! Para empezar, haz clic en la tarjeta del curso que te interesa e inscríbete. Puedes inscribirte y completar el curso para obtener un certificado que puedes compartir o puedes acceder al curso como oyente para ver los materiales del curso de manera gratuita. Cuando cancelas la suscripción de un curso que forma parte de un programa especializado, se cancela automáticamente la suscripción de todo el programa especializado. Visita el panel del estudiante para realizar un seguimiento de tu progreso.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.
¿Puedo tomar este curso de manera gratuita?
Cuando te inscribes en el curso, tienes acceso a todos los cursos del programa especializado y obtienes un certificado cuando completas el trabajo. Si solo deseas leer y ver el contenido del curso, puedes participar del curso como oyente de manera gratuita. Si no puedes pagar la tarifa, puedes solicitar ayuda económica.
¿Este curso es 100 % en línea? ¿Necesito asistir a alguna clase en persona?
Este curso es completamente en línea, de modo que no necesitas ir a un aula en persona. Puedes acceder a tus lecciones, lecturas y tareas en cualquier momento y cualquier lugar a través de Internet o tu dispositivo móvil.
¿Recibiré crédito universitario por completar el programa especializado?
Este programa especializado no otorga crédito universitario, pero algunas universidades pueden aceptar los Certificados del programa especializado para el crédito. Consulta con tu institución para obtener más información.
¿Cuánto tiempo les lleva completar el programa especializado?
El programa especializado en Gestión de Marca se compone de 4 cursos de 20 horas cada uno. El participante deberá dedicar de 3 a 5 horas por semana. Si el participante es constante, en un plazo no mayor a 4 meses estará completando el programa especializado en Gestión de Marca.
¿Necesito tomar cada curso en un orden específico?

No necesariamente, porque cada curso es independiente, pero al tomar los 4 cursos con una duración total de 80 horas, se genera un conocimiento integrador sobre los diferentes aspectos relacionados con la gestión de marca. Los cursos pueden inscribirse de manera independiente.
2. ¿Obtendré crédito universitario por completar el programa especializado?

Se obtendrá un certificado que acredita al participante que completó un programa especializado de 4 cursos con una duración de 80 horas con algunos de los principales expertos en la rama de Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey.
¿Qué podrá realizar el participante al completar el programa especializado?

Los participantes en esta especialización desarrollarán habilidades para ayudar a los negocios en la toma de decisiones al entender los fundamentos de las marcas y su gestión. La especialización incluye también un análisis de la estructura de marca, el desarrollo de estrategias de gestión de marca y la aplicación de los conceptos para el desarrollo de una marca personal. Todos estos proyectos fueron aplicados a escenarios similares a los de la vida real, preparando a los estudiantes a enfrentarse a los retos del día a día.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

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