About this course: Luego de tomar este curso será capaz de identificar la información crítica que se necesita para desarrollar estrategias de marca y de producto que logren resultados inmediatos y también generen valor en el largo plazo. Estará en capacidad de crear un plan de actividades para hacer que su estrategia de marca se haga realidad (tanto externamente para los consumidores como internamente para los empleados). Podrá definir las métricas correctas que ayuden a determinar si la implementación de la estrategia ha sido un éxito, tomando en cuenta cualquier ajuste necesario al utilizar una metodología de probar y aprender. Este curso está compuesto de seis módulos: 1 - Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionarlos en su ciclo vital. Al final de este módulo, será capaz de demostrar su comprensión de los conceptos de estrategia de producto y de reunir los datos que le apoyen para definir su estrategia de producto. 2 - Desarrollar marcas convincentes que inspiren a sus stakeholders críticos y tengan un impacto en sus resultados. Este módulo le permitirá sentirse seguro al describir los distintos elementos de una estrategia de marca y formulando una estrategia de marca ganadora. 3 - Conocer cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y nomenclatura. Al terminar este módulo, será capaz de definir cómo llamar a su marca y explicar cómo desarrollar un sistema para incorporar futuros productos y marcas. 4 - Construir su portfolio de marca. Tras concluir este módulo, será capaz de trazar el mapa de su portfolio de marca para maximizar su valor y apoyar su crecimiento. 5 - Traducir su marca en una experiencia convincente para el cliente. Al concluir este módulo, se sentirá confiado para definir y describir la experiencia del cliente con su marca. 6 - Preparar y enganchar a sus empleados para ofrecer la promesa de la marca. Tras concluir este módulo, será capaz de explicar y aplicar el proceso para “incrustar” la marca a lo interno de la organización.
Created by: IE Business School
Taught by: Luis Rodriguez Baptista, Professor
Marketing
| Basic Info | Course 1 of 5 in the Implementación del Marketing Mix Specialization |
| Language | Spanish, Subtitles: English |
| How To Pass | Pass all graded assignments to complete the course. |
| User Ratings |
Syllabus
WEEK 1
Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.
Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto.
7 videos, 1 reading
- Video: 1.0 Introducción al curso
- Video: 1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?
- Video: 1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?
- Video: 1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?
- Video: 1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?
- Video: 1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?
- Video: 1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?
- Reading: Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.
Graded: Quiz Módulo 1
Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.
Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa.
8 videos, 2 readings
- Video: 2.0 ¿Qué es una marca y por qué la necesitas?
- Video: 2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.
- Video: 2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?
- Video: 2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.
- Video: 2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?
- Video: 2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?
- Reading: Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.
- Video: 2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?
- Video: 2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.
- Reading: ¿Cómo construyen valor las marcas?
Graded: Quiz Módulo 2
WEEK 2
Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.
Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro.
9 videos, 2 readings
- Video: 3.0 ¿Qué es la arquitectura de marca?
- Video: 3.1 “Brand equity” y su relevancia.
- Video: 3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?
- Video: 3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.
- Video: 3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.
- Video: 3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.
- Video: 3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.
- Video: 3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.
- Video: 3.8 Designar un nombre a tu marca.
- Reading: Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.
- Reading: Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.
Graded: Quiz Módulo 3
WEEK 3
Creación de su cartera de marcas.
Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento.
5 videos, 2 readings
- Video: 4.0 ¿Qué es la cartera de producto-marca y por qué sería necesario definirla?
- Video: 4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?
- Video: 4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?
- Video: 4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?
- Video: 4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.
- Reading: Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.
- Reading: Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.
Graded: Quiz Módulo 4
Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.
Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca.
7 videos, 1 reading
- Video: 5.0 La experiencia del cliente.
- Video: 5.1 El embudo de compra (purchase funnel)
- Video: 5.2 El concepto de touchpoint.
- Video: 5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?
- Video: 5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?
- Video: 5.5 Definir la función de los touchpoints.
- Video: 5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.
- Reading: Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca
Graded: Quiz Módulo 5
WEEK 4
Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.
Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización.
6 videos, 1 reading
- Video: 6.0 Equipar y comprometer a los empleados con la marca.
- Video: 6.1 La comunicación interna de la marca.
- Video: 6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?
- Video: 6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?
- Video: 6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.
- Video: 6.5 Palabras de clausura.
- Reading: Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand
Graded: Quiz Módulo 6
FAQs
How It Works
Coursework
Each course is like an interactive textbook, featuring pre-recorded videos, quizzes and projects.
Help from Your Peers
Connect with thousands of other learners and debate ideas, discuss course material, and get help mastering concepts.
Certificates
Earn official recognition for your work, and share your success with friends, colleagues, and employers.
Creators
IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
Pricing
| Audit | Purchase Course | |
|---|---|---|
| Access to course materials | Available | Available |
| Access to graded materials | Not available | Available |
| Receive a final grade | Not available | Available |
| Earn a shareable Course Certificate | Not available | Available |
Ratings and Reviews
Excelente curso problemas reales , explicaciones me siento muy satisfecho de pertenecer a importante sección de estudio enhorabuena gracias .
Súper útil, dinámico, didáctico y aplicable.
Verdaderamente recomendado!
Muy buen curso, excelente catedrático y es teoría que fácilmente se puede poner en practica.
Coursera provides universal access to the world’s best education, partnering with top universities and organizations to offer courses online.
© 2017 Coursera Inc. All rights reserved.
Fantástico! Muy recomendable.