Acerca de este Curso

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Resultados profesionales del estudiante

57%

consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso

50%

consiguió un aumento de sueldo o ascenso
Certificado para compartir
Obtén un certificado al finalizar
100 % en línea
Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Aprox. 12 horas para completar
Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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Instructor

ofrecido por

Placeholder

IE Business School

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenidoThumbs Up97%(3,375 calificaciones)Info
Semana
1

Semana 1

2 horas para completar

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

2 horas para completar
7 videos (Total 62 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario
7 videos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9m
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6m
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7m
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7m
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9m
3 lecturas
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10m
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10m
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12m
1 ejercicio de práctica
Quiz Módulo 112m
3 horas para completar

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

3 horas para completar
8 videos (Total 55 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario
8 videos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7m
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9m
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4m
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8m
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4m
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5m
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6m
3 lecturas
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20m
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15m
¿Cómo construyen valor las marcas?35m
1 ejercicio de práctica
Quiz Módulo 230m
Semana
2

Semana 2

2 horas para completar

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

2 horas para completar
9 videos (Total 43 minutos), 4 lecturas, 1 cuestionario
9 videos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4m
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7m
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5m
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4m
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3m
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7m
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2m
3.8 Designar un nombre a tu marca.3m
4 lecturas
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15m
House of brands, arquitectura de marcas independientes10m
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20m
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20m
1 ejercicio de práctica
Quiz Módulo 330m
Semana
3

Semana 3

2 horas para completar

Creación de su cartera de marcas.

2 horas para completar
5 videos (Total 27 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario
5 videos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6m
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6m
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7m
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2m
2 lecturas
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25m
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25m
1 ejercicio de práctica
Quiz Módulo 430m
2 horas para completar

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

2 horas para completar
7 videos (Total 44 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario
7 videos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7m
5.2 El concepto de touchpoint.6m
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
5.5 Definir la función de los touchpoints.3m
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4m
2 lecturas
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20m
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30m
1 ejercicio de práctica
Quiz Módulo 530m
Semana
4

Semana 4

2 horas para completar

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

2 horas para completar
6 videos (Total 40 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario
6 videos
6.1 La comunicación interna de la marca.8m
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8m
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7m
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8m
6.5 Palabras de clausura.1m
1 lectura
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30m
1 ejercicio de práctica
Quiz Módulo 630m

Reseñas

Principales reseñas sobre GESTIÓN DE MARCA Y PRODUCTO

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Acerca de Programa especializado: Implementación del Marketing Mix

Implementación del Marketing Mix

Preguntas Frecuentes

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