Este curso forma parte de Programa especializado: Global Challenges in Business

4.7
estrellas
162 calificaciones

Carlos J. Torelli

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Programa especializado: Global Challenges in BusinessUniversidad de Illinois en Urbana-Champaign

Acerca de este Curso

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Globalization has brought dramatic changes to the marketplace. A proliferation of global brands brings diverse cultures to a consumer population that is also culturally diverse. This course enables students to understand how globalization changes consumers at a psychological level and provides tools for infusing  brands with cultural meaning that can resonate with global consumers. The focus is on understanding that culture exists in the mind as well as in the environment, and that globalization creates multi-cultural spaces in contemporary societies. Consumers can use the cultural meaning of a brand to build their identities or reject the brand’s cultural meaning. 
The course will help students identify when assimilation vs. exclusionary reactions are more likely to occur and to devise strategies for imbuing brands with cultural meanings that can elevate them to the status of cultural icons. 

You will be able to: 

• Understand how globalization impacts the psychological responses of consumers in global markets 
• Explain  what culture is and how it manifests itself in business environments
• Understand how brands acquire cultural meanings and predict consumers’ responses to the cultural meanings in brands 
• Identify strategies to win-over multi-cultural consumers in globalized markets 
• Practice the fundamentals of  how to build an iconic brand
 
This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into these programs and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Instructor

Calificación del instructor

4,94/5 (20 calificaciones)

Carlos J. Torelli

Professor

Department of Business Administration

11.677 alumnos

3 cursos

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Universidad de Illinois en Urbana-Champaign

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Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana

Semana 1

5 horas para completar

Globalization, Culture & Brands

Globalization has brought dramatic changes to the marketplace. A proliferation of global brands brings diverse cultures to a consumer population that is also growing culturally diverse. This module discusses what globalization is, and how it is connected to four forces: growing multiculturalism, cultural mixing, global competition, and connectivity/co-creation. We will analyze what culture is, how it manifests itself, and how culture varies around the world. We will close this module by acknowledging that brands can be tangible representations of culture that embody the values and ideals of a cultural group.

5 horas para completar

8 videos (Total 62 minutos), 8 lecturas, 3 cuestionarios

8 videos

Welcome to Global Impact: Cultural Psychology4m

Know More about Professor Torelli2m

Learn on Your Terms30s

Lesson 1-1 Module 1 Overview40s

Lesson 1-2 Globalization and the Forces Shaping Consumer Behavior14m

Lesson 1-3 What is Culture?15m

Lesson 1-4 Where Does Culture Exist or Manifest Itself?11m

Lesson 1-5 Iconic Brands and Cultural Equity12m

8 lecturas

Syllabus10m

Glossary10m

Brand Descriptions10m

About the Discussion Forums10m

Learn More About Flexible Learning Paths10m

Updating Your Profile10m

Module 1 Overview10m

Module 1 Readings10m

2 ejercicios de práctica

Orientation Quiz30m

Globalization, Culture & Brands: Quiz30m

Semana

Semana 2

2 horas para completar

Cultural Mindsets and Assimilation to a Cultural Framework

2 horas para completar

5 videos (Total 13 minutos), 2 lecturas, 2 cuestionarios

Semana

Semana 3

2 horas para completar

Culture Mixing and Its Consequences

This module reviews how people respond to the juxtaposition of cultures at the same time in the same object, a phenomenon we label culture mixing. We will learn that culture mixing has both cognitive and attitudinal consequences. People can respond favorably or unfavorably to culture-mixed stimuli depending on a variety of personal and contextual factors. We will examine these factors in order to predict when people will respond positively or negatively to culture mixing.

2 horas para completar

5 videos (Total 13 minutos), 2 lecturas, 2 cuestionarios

5 videos

Lesson 3-1 Module 2 Overview1m

Lesson 3-2 What Is Culture Mixing?2m

Lesson 3-3 How Do People Respond to Culture Mixing? – Cognitive Reactions2m

Lesson 3-4 How do People Respond to Culture Mixing Evaluative Responses2m

Lesson 3-5 Culture Mixing and its Consequences- Factors that Affect Evaluative Responses to Culture Mixing4m

2 lecturas

Module 3 Overview10m

Module 3 Readings10m

1 ejercicio de práctica

Culture Mixing: Quiz30m

Semana

Semana 4

3 horas para completar

Focusing on Culture to Build Iconic Brands

This module discusses the marketing process to build cultural equity into a brand, or to turn a brand into a cultural icon. The process consists of three stages. The first stage is acquiring a deep cultural understanding of the brand and its market, which is referred to as conducting a cultural audit. The second stage is to develop a cultural positioning, or to articulate a statement about how the brand distinctively embodies the culture. Finally, the last stage is the identification of marketing programs (promotion, product, distribution, and price) to communicate the cultural positioning.

3 horas para completar

5 videos (Total 34 minutos), 4 lecturas, 2 cuestionarios

Reseñas

4.7

26 reseña

5 stars
79,01 %
4 stars
14,81 %
3 stars
4,93 %
1 star
1,23 %

Principales reseñas sobre GLOBAL IMPACT: CULTURAL PSYCHOLOGY

por SM3 de ene. de 2022

best courses for cultural and multicultural brand assessment and consumer adaptations

por JC19 de jul. de 2022

Love this course! Very funny to learn from other learners about their unique cultural expereince.

por DK25 de jul. de 2020

I t was an excellent course. I only wish it was not so concise.

por ER15 de may. de 2019

What a great course! I learned so much about brands, cultures and product development.

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Acerca de Programa especializado: Global Challenges in Business

Learning Outcomes for the Specialization:

Upon completion of this specialization, you will be able to: Understand how businesses function in the global marketplace. Make ethical decisions to run a responsible business in the global marketplace. Understand the role of business in addressing global challenges such as poverty and the environment. Understand how business can pursue opportunities and confront challenges in the complex global marketplace.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

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