Acerca de este Curso

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How do we make decisions as consumers? What do we pay attention to, and how do our initial responses predict our final choices? To what extent are these processes unconscious and cannot be reflected in overt reports? This course will provide you with an introduction to some of the most basic methods in the emerging fields of consumer neuroscience and neuromarketing. You will learn about the methods employed and what they mean. You will learn about the basic brain mechanisms in consumer choice, and how to stay updated on these topics. The course will give an overview of the current and future uses of neuroscience in business.

Resultados profesionales del estudiante

34%

comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos

25%

consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso

12%

consiguió un aumento de sueldo o ascenso

Certificado para compartir

Obtén un certificado al finalizar

100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Nivel principiante

Aprox. 26 horas para completar

Inglés (English)

Subtítulos: Árabe (Arabic), Francés (French), Portugués (europeo), Chino (simplificado), Italiano, Vietnamita, Coreano, Alemán (German), Ruso (Russian), Turco (Turkish), Inglés (English), Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

Consumer BehaviourMarketingConsumer NeuroscienceNeuromarketing

Resultados profesionales del estudiante

34%

comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos

25%

consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso

12%

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100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Nivel principiante

Aprox. 26 horas para completar

Inglés (English)

Subtítulos: Árabe (Arabic), Francés (French), Portugués (europeo), Chino (simplificado), Italiano, Vietnamita, Coreano, Alemán (German), Ruso (Russian), Turco (Turkish), Inglés (English), Español (Spanish)

Instructor

Calificación del instructor

4.79/5 (367 calificaciones)

Thomas Zoëga Ramsøy

PhD in Neurobiology, Certified Neuropsychologist & Assistant Professor in Marketing & Neuroscience

Head of the Center for Decision Neuroscience, Department of Marketing at Copenhagen Business School, and Head of Danish Research Centre for Magnetic Resonance at Copenhagen University Hospital Hvidovre

95,806 alumnos

1 curso

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenido96%(8,624 calificaciones)

Semana

1

Semana 1

4 horas para completar

What is Neuromarketing all About?

We first need to define the field – what are the key concepts, what are the key methods and reasons for employing neuroscience to study consumers and communication effects? In this module, we will introduce the topic and how some specific studies provide key insights into what neuroscience has to offer in relationship with more traditional methods.

4 horas para completar

4 videos (Total 30 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario

4 videos

Introduction to this Course6m

An Overview of the Brain7m

Case: Knutson et al + Pessiglione et al, method = fMRI11m

PET and MR Scanners4m

2 lecturas

Main Course Readings10m

Module 1 - What is Neuromarketing all About?3h 10m

1 ejercicio de práctica

What is Neuromarketing all About?10m

Semana

2

Semana 2

5 horas para completar

Attention & Consciousness

In the second module of this course we are turning to the functions of the brain, and we will first focus on attention and consciousness. This module will focus on some key concepts in attention and consciousness.

5 horas para completar

4 videos (Total 68 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

4 videos

Attention & Consciousness17m

Interview with Kyle Nel24m

Tools - Neurovision14m

Studies & Methods - Attention & Consciousness11m

1 lectura

Module 2 - Attention & Consciousness.3h 15m

1 ejercicio de práctica

Attention & Consciousness10m

Semana

3

Semana 3

4 horas para completar

Sensory Neuromarketing

In this module we will have contents filled on the topic of sensory neuromarketing. How are our senses affected differently as consumers? What can you do to organise your communications to better use all the senses? How does the brain actually use the senses? What tools do we have for assessing the use of senses, and how they affect consumers?

4 horas para completar

5 videos (Total 65 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

5 videos

Sensory Neuromarketing13m

Studies & Methods - Sensory Load Chart9m

iMotions - Interview with Peter Hartzbech15m

Interview with Per Møller part 119m

Interview with Per Møller part 27m

1 lectura

Module 3 - Sensory Neuromarketing2h 30m

1 ejercicio de práctica

Sensory Neuromarketing30m

Semana

4

Semana 4

5 horas para completar

Emotions & Feelings, Wanting & Liking

In this module, everything is about emotions and feelings, and the relationship between emotions and preference.

5 horas para completar

4 videos (Total 76 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

4 videos

Emotions & Feelings, Wanting & Liking11m

Case: Kirk et al + Ramsøy EEG, metode = EEG20m

Interview with Steve Genco34m

EEG method9m

1 lectura

Module 4 - Emotions & Feelings, Wanting & Liking3h 20m

1 ejercicio de práctica

Emotions & Feelings, Wanting & Liking10m

Semana

5

Semana 5

4 horas para completar

Learning & Memory

This module will focus on Learning & Memory. We will determine not only that there are multiple kinds of memory, but that they also serve multiple purposes. If anything, learning is the vehicle we need to understand the most in consumer behaviour. What causes memory, and can we be affected unconsciously by our memories? How can we measure memory effects, and what is the relationship between brand equity and the brain?

4 horas para completar

3 videos (Total 87 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

3 videos

Learning & Memory13m

Case: McClure et al + , metode = eye-tracking + memory test16m

Interview with Richard Silberstein56m

1 lectura

Module 5 - Learning & Memory2h 45m

1 ejercicio de práctica

Learning & Memory10m

Semana

6

Semana 6

4 horas para completar

Neuroethics and Consumer Aberrations

This module, we will focus on both the ethics of neuromarketing, as well as aberrant consumer behaviours. We see that consumer choice can sometimes become the centre focus on a person's life, be it pathological gambling, "shopaholism" or digital dependencies. This module, we will focus on some of these issues, and combine them with the ethical aspects that we face when talking neuro. This module we also end off with two interviews: one with Prof. Jan Trzaskowksi at the CBS, who is working on marketing and the law, where we discuss what the ethical and legal aspects of neuromarketing is. As you will see, Jan has a very particular take on this that I am sure you will find interesting. Our second interview is with Carl Marci, who is the Co-Founder and Chief Science Officer of Innerscope Research (http://innerscoperesearch.com/) on his background and their take on neuromarketing and consumer neuroscience.

4 horas para completar

4 videos (Total 82 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

4 videos

Neuroethics and Consumer Aberrations4m

Interview with Jan Trzaskowksi30m

Interview with Carl Marci42m

Is Neuromarketing Unethical?4m

1 lectura

Module 6 - Neuroethics and Consumer Aberrations1h 30m

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si compro el Certificado?
Cuando compras un Certificado, obtienes acceso a todos los materiales del curso, incluidas las tareas calificadas. Una vez que completes el curso, se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes participar del curso como oyente sin costo.
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Sí, Coursera ofrece ayuda económica a los estudiantes que no pueden pagar la tarifa. Solicítala haciendo clic en el vínculo de Ayuda económica que está debajo del botón 'Inscribirse' a la izquierda. Se te pedirá que completes una solicitud y recibirás una notificación cuando se apruebe. Obtén más información.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.

An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing