Acerca de este Curso

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Fechas límite flexibles
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Nivel principiante
Aprox. 7 horas para completar
Español (Spanish)
Subtítulos: Español (Spanish)
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Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana
1

Semana 1

1 hora para completar

Introducción sobre el posicionamiento

1 hora para completar
6 videos (Total 25 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario
6 videos
1.1 ¿Por dónde empezamos?6m
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4m
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3m
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2m
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2m
2 lecturas
7 pasos para posicionar una marca o producto10m
The future of Marketing10m
1 ejercicio de práctica
Proceso de Marketing y posicionamiento14m
Semana
2

Semana 2

2 horas para completar

Segmentación

2 horas para completar
10 videos (Total 46 minutos), 7 lecturas, 1 cuestionario
10 videos
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1m
2.2 Niveles de segmentación4m
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4m
2.4 Razones para segmentar3m
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4m
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8m
2.7 Segmentación efectiva3m
2.8 Modelos de segmentación6m
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8m
7 lecturas
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10m
Campaña hipersegmentada de Mercedes10m
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10m
The Art And Science Of Consumer Segmentation10m
Warc Briefing: Segmentation10m
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10m
What's next for segmentation?10m
1 ejercicio de práctica
Segmentación14m
Semana
3

Semana 3

2 horas para completar

Diferenciación y Propuesta de Valor

2 horas para completar
9 videos (Total 40 minutos), 4 lecturas, 1 cuestionario
9 videos
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m
3.2 Identificando la propuesta de valor3m
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6m
3.4 Selección de los puntos de diferencia5m
3.5 Modelo de Urbany y Davis4m
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6m
3.7 Sumario Sesión 32m
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6m
4 lecturas
Differentiation that matters10m
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10m
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10m
Peanut butter10m
1 ejercicio de práctica
Diferenciación y Propuesta de Valor14m
Semana
4

Semana 4

3 horas para completar

Posicionamiento

3 horas para completar
12 videos (Total 71 minutos), 8 lecturas, 1 cuestionario
12 videos
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m
4.2 Ejemplos de posicionamiento12m
4.3 Declaración de posicionamiento4m
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7m
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4m
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4m
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8m
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8m
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7m
4.10 Resumen del curso4m
¿Preparado para seguir aprendiendo?50s
8 lecturas
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10m
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10m
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10m
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10m
Océano azul10m
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10m
Nueva campaña de Beko10m
Multimedia de mapas de posicionamiento10m
1 ejercicio de práctica
Posicionamiento14m

Revisiones

Principales revisiones sobre POSICIONAMIENTO: LA BASE DEL ÉXITO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING

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Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Preguntas Frecuentes

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
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