Acerca de este Curso

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Resultados profesionales del estudiante

50%

consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso

33%

consiguió un aumento de sueldo o ascenso
Certificado para compartir
Obtén un certificado al finalizar
100 % en línea
Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante
Aprox. 12 horas para completar
Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

Business IntelligenceMarketingMarketing Strategy

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Instructor

ofrecido por

Placeholder

IESE Business School

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenidoThumbs Up99%(7,603 calificaciones)Info
Semana
1

Semana 1

3 horas para completar

La estrategia de marketing

3 horas para completar
16 videos (Total 83 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario
16 videos
1.- La estrategia de marketing5m
2.- El proceso de marketing5m
3.- Definición de marketing5m
4.- Primera fase - Analizar las fuerzas de cambio en el mercado: Las 5 C's2m
5.- C-Compañia8m
6.- C-Cliente11m
7.- C-Competencia5m
8.- C-Colaboradores3m
9.- C-Contexto2m
10.- Segunda fase - Determinar nuestra ambición en el mercado2m
11.- La necesidad de segmentar al cliente2m
12.- Cómo segmentar4m
13.- La elección del segmento (el targeting)5m
14.- El posicionamiento5m
15.- Tercera fase - Fijar los objetivos6m
3 lecturas
Programa del curso5m
Sobre la Semana 110m
Lectura obligatoria Semana 1: Producto20m
1 ejercicio de práctica
Semana 130m
Semana
2

Semana 2

3 horas para completar

Producto, marca y precio

3 horas para completar
16 videos (Total 78 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario
16 videos
2.- Qué es un producto7m
3.- El ciclo de vida del producto3m
4.- Innovación de productos13m
5.- La visión del cliente en la innovación2m
6.- Qué es una marca3m
7.- Las asociaciones de marca4m
8.- Beneficios de la marca4m
9.- Cómo se construye una marca3m
10.- Las variantes de marca4m
11.- La importancia del precio7m
12.- La fijación de precios4m
13.- Las dinámicas promocionales4m
14.- El efecto de la reducción de precios en los márgenes5m
15.- La competencia en precio y las guerras de precios4m
16.- Objetivos de una política de precios2m
3 lecturas
Sobre la Semana 22m
Lectura obligatoria Semana 2: Marca30m
Lectura obligatoria Semana 2: Precio30m
1 ejercicio de práctica
Semana 230m
Semana
3

Semana 3

3 horas para completar

Plaza y promoción

3 horas para completar
18 videos (Total 93 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario
18 videos
2.- Plaza-canales de distribución1m
3.- Estructura del canal de distribución6m
4.- Algunos ejemplos de intermediarios y de canales directos2m
5.- 8 C's en el diseño del canal3m
6.- Cambios en los canales de distribuición5m
7.- El job-to-be-done y las funciones del canal2m
8.- Cobertura: distribución intensiva frente a exclusiva3m
9.- La gestión del canal10m
10.- Promoción - Comunicación6m
11.- Las 6 M's de la comunicación3m
12.- Los cambios en la comunicación3m
13.- M-Misión7m
14.- M-Mercado1m
15.- M-Mensaje7m
16.- M-Medios11m
17.- M-Moneda (presupuesto)4m
18.- M-Métricas9m
2 lecturas
Sobre la Semana 32m
Lectura obligatoria Semana 3: Comunicación30m
1 ejercicio de práctica
Semana 330m
Semana
4

Semana 4

3 horas para completar

Sostener el valor

3 horas para completar
9 videos (Total 63 minutos), 2 lecturas, 2 cuestionarios
9 videos
2.- Creación de valor para el cliente9m
3.- El valor de vida del cliente o Customer lifetime value9m
4.- Una agenda para sostener el valor3m
5.- Escuchar la voz del mercado6m
6.- Cuadros de mandos comerciales5m
7.- Diagnóstico comercial6m
8.- Planificación de escenarios9m
9.- Recordatorio4m
2 lecturas
Sobre la Semana 42m
Lectura obligatoria Semana 4: Distribución30m
1 ejercicio de práctica
Semana 430m

Reseñas

Principales reseñas sobre MARKETING ESTRATÉGICO: CLAVES PARA COMPETIR CON ÉXITO

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Acerca de Programa especializado: Claves de la Dirección de Empresas

Claves de la Dirección de Empresas

Preguntas Frecuentes

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