En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.
Este curso forma parte de Programa Especializado - Marketing Digital
ofrecido por
Programa Especializado - Marketing DigitalUniversidad AustralAcerca de este Curso
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Nivel principiante
Aprox. 24 horas para completar
Español (Spanish)
Subtítulos: Español (Spanish)
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Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
Programa - Qué aprenderás en este curso
6 horas para completar
Introducción a Google Adwords
¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a conocer las diferencias fundamentales entre las redes de búsqueda y display y entender que tipos de objetivos se persiguen en cada una. También aprenderás a crear y configurar una cuenta de Google Adwords y te vas a familiarizar con sus diferentes componentes. Vas a aprender sobre las dimensiones y métricas más importantes de la herramienta y a familiarizarte con los términos específicos que se utilizan y aprenderás a definir objetivos concretos cómo tus conversiones y a utilizarlas para medir los resultados de tus campañas.
6 horas para completar
8 videos (Total 54 minutos), 18 lecturas, 3 cuestionarios
8 videos
Introducción. Consultas básicas de Google Adwords5m
Redes de Adwords: Red de Búsqueda y Red de Display8m
Estructura de una cuenta de Adwords8m
Primer vistazo a una cuenta de Google Ads12m
Cómo configurar una cuenta de Google Ads6m
Métricas y Dimensiones importantes de Google Adwords6m
Conversiones5m
18 lecturas
Bienvenidos a la Universidad Austral1m
¡Google Adwords ahora es Google Ads!10m
Sobre los artículos del centro de Help Center de Google Adwords10m
¿Qué es la red de Google?:4m
Políticas de Adwords10m
¿Qué tipo de campaña es el adecuado para mí?5m
Acerca de la pestaña Campañas10m
Help Center: Configuraciones de Cuenta10m
¿Cómo puedo organizar mi cuenta?5m
Conceptos básicos sobre las alertas y las notificaciones10m
Help Center: Configuraciones de Campaña20m
Objetivos de campaña25m
La posición promedio fue reemplazada20m
Help Center: Definición de clics y CTR10m
Help Center: Configuración de Conversiones10m
Editor de Adwords10m
Help Center: Editor de Google Adwords10m
Materiales no obligatorios10m
2 ejercicios de práctica
Autoevaluación20m
Módulo 120m
5 horas para completar
Red de Búsqueda de Google
Avanzamos al módulo 2 del curso. En este módulo aprenderás en detalle cómo funciona la red de búsqueda de Google, entendiendo cómo se determina la posición de los anuncios y el costo de los mismos. Vas a aprender sobre los anuncios y extensiones de anuncio de la red de búsqueda y cómo hacer que sean efectivos para atraer a los usuarios adecuados. Aprenderás a armar y subir una estructura de palabras clave con los términos y concordancias adecuadas para tu negocio y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.
5 horas para completar
11 videos (Total 82 minutos), 9 lecturas, 3 cuestionarios
11 videos
Ranking, posición y CPC real en Google Search11m
Cómo lograr un buen nivel de calidad11m
Segmentaciones & Palabras Clave de la red de Búsqueda7m
Anuncios de la Red de Búsqueda de Google9m
Cómo armar un plan para preparar una lista de palabras clave6m
Cómo armar una lista de palabras clave en base a nuestro plan.9m
Cómo armar Anuncios de texto en base a una estructura de palabras clave6m
Cómo subir estructuras al editor de anuncios6m
Cómo poner las configuraciones de campaña y publicar estructuras desde el editor de anuncios5m
Extensiones de anuncio5m
9 lecturas
¿Qué son los Socios de Búsqueda en Adwords?10m
Help Center: Ranking del Anuncio10m
Help Center: Sobre el nivel de calidad10m
Help Center: Palabras clave10m
Tipología de Palabras Clave10m
Help Center : Anuncios de texto30m
Acerca del Planificador de palabras clave10m
Añadir varias palabras claves10m
Help Center: Extensiones de Anuncios10m
2 ejercicios de práctica
Autoevaluación20m
Módulo 220m
5 horas para completar
Red de Display de Google
Llegamos al módulo 3 del curso. En esta semana aprenderás en detalle cómo funciona la red de Display de Google, comprendiendo en detalle cómo utilizarla para llegar a públicos específicos con el anuncio y contexto adecuado. Entenderás todas las opciones de segmentación que presenta cada canal y podrás discernir cuándo conviene usar cada una de ellas. Vas a aprender sobre los formatos de anuncios permitidos en la red de Display y Youtube y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.
5 horas para completar
8 videos (Total 48 minutos), 12 lecturas, 3 cuestionarios
8 videos
Segmentaciones de Display: Visión General7m
Segmentaciones de Display: Orientaciones4m
Segmentaciones de Display: Públicos (Audiencias)3m
Segmentaciones de Display: Públicos - Audiencias Avanzadas -(PARTE 1)5m
Segmentaciones de Display : Públicos -Audiencias avanzadas- (PARTE 2)6m
Anuncios de la Red de Display8m
Publicidad en Youtube7m
12 lecturas
¿Qué es la Red de Display de Google?10m
Configuración de la segmentación en la Red de Display10m
Help Center: Orientaciones10m
Help Center: Públicos10m
Help Center: Alcance y Frecuencia10m
Help Center: Remarketing10m
Help Center: Otros públicos avanzados10m
Actualizaciones en las segmentaciones de la red de display30m
Help Center: Anuncios de Display10m
¿Cómo subir o crear anuncios de imagen?10m
Help Center: Publicidad en Youtube10m
Material no obligatorio10m
2 ejercicios de práctica
Autoevaluación20m
Módulo 320m
7 horas para completar
Optimización de Google Adwords
Llegamos al último Módulo del curso. ¡¡¡Felicitaciones por haber llegado hasta aquí!!! En esta semana aprenderás a manejar las pujas de tus grupos de anuncios y a determinar una estrategia de CPCs máximos que sea funcional a tus objetivos. Aprenderás a controlar los presupuestos de tus campañas y a distribuirlos en función del aprovechamiento óptimo de la inversión. Aprenderás a leer las métricas de tus campañas para determinar los cambios a realizar para mejorar su rendimiento (y cómo realizar estos cambios). Aprenderás a estudiar los resultados de tus campañas publicitarías en orden de controlar y determinar su impacto real.
7 horas para completar
17 videos (Total 121 minutos), 12 lecturas, 3 cuestionarios
17 videos
Control de Presupuestos- Introducción4m
Control de Presupuestos- inversión por encima del presupuesto.8m
Control de Presupuestos- Inversión por debajo del presupuesto4m
Ecosistema de clics en la Red de búsqueda: Posiciones, presupuestos, búsquedas y CPCs.8m
Manejo de Pujas- Análisis de cuenta5m
Manejo de Pujas- Cómo modificar pujas8m
Configuraciones de Campañas- Introducción y Programación de anuncios9m
Configuraciones de Campañas- Dispositivos5m
Configuraciones de Campañas-Ubicaciones9m
Optimización de Palabras Clave- Introducción8m
Reporte de términos de búsqueda & palabras clave negativas5m
Optimización de Palabras Clave: Cambio de concordancias6m
Optimización de la Red de Display en Segmentaciones9m
Optimización de la Red de Display en Ubicaciones5m
Fuga de Conversiones6m
Embudo de Objetivos: Contactos, Adquisiciones y Ganancia8m
12 lecturas
Help Center: Prácticas recomendadas por Google10m
Tasa de conversión: ¿Por qué es importante y cómo mejorarla?10m
Cómo utilizar segmentos para ver datos de rendimiento10m
Consulte dónde aparece su anuncio en Google10m
Historial de cambios10m
Sobre las estrategias de pujas en Google Adwords10m
Nuevas consideraciones sobre las pujas automáticas10m
Help Center: Configuraciones de Reglas automatizadas10m
Help Center: Administración de Reglas automatizadas10m
Métodos habituales de uso de Reglas automatizadas10m
Help Center: Informes de términos de búsqueda y subasta.10m
Materiales no obligatorios10m
2 ejercicios de práctica
Autoevaluación20m
Módulo 420m
Reseñas
Principales reseñas sobre PUBLICIDAD DIGITAL CON GOOGLE ADWORDS
por AA5 de ago. de 2018
Muy interesante, bien explicado pero hay un área de oportunidad en la actualización de los materiales considerando que la interfaz de Google Ads ya es muy diferente. Por lo demás excelente curso.
por JR2 de jul. de 2018
Excelente curso, me gusto mucho para empezar a familiarizarse con la herramienta Google Adwords y para empezar a hacer publicaciones pagas en Adwords, muy buen curso, muy interactivo.
por AC17 de nov. de 2019
Es un curso en el cual puedes aprender lo básico de Adwords de manera fácil y ordenada. Aconsejo que los vídeos se actualicen puesto que la interfaz de Adwords ha cambiado.
por CG20 de jul. de 2020
Muy buen curso, bien explicado y con conceptos claros y precisos. No le pongo 5 estrellas, por que los tutoriales están desactualizados y genera cierto grado de confusión.
Acerca de Programa especializado: Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
- es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
- Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
Is financial aid available?
Sí, Coursera ofrece ayuda económica a los estudiantes que no pueden pagar la tarifa. Solicítala haciendo clic en el enlace de Ayuda económica que está debajo del botón “Inscribirse” a la izquierda. Se te pedirá que completes una solicitud. Recibirás una notificación en caso de que se apruebe. Deberás completar este paso para cada uno de los cursos que forman parte del Programa especializado, incluido el proyecto final. Obtén más información.
¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.
