Acerca de este curso: En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.
Para quién es esta clase: Este curso está destinado a cualquier persona interesada en poder hacer publicidad en Google. Es apto para principiantes y no es necesario contar con conocimientos previos. También, cuenta con conocimientos y estrategias avanzadas para alumnos que ya cuentan con experiencia en la herramienta.
Creada por: Universidad Austral
Enseñado por: Pablo Grimoldi, Lic. en Comunicación Social
Facultad de Comunicación
| Información básica | Curso 3 de 5 en Marketing Digital Specialization |
| Nivel | Beginner |
| Compromiso | Es un curso de 4 semanas, con una carga de trabajo de 4 a 5 horas, por semana. |
| Idioma | Spanish |
| Requerimientos de hardware | No hay requerimientos de Hardware |
| Cómo aprobar | Aprueba todas las tareas calificadas para completar el curso. |
| Calificaciones del usuario |
Programa
SEMANA 1
Introducción a Google Adwords
¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a conocer las diferencias fundamentales entre las redes de búsqueda y display y entender que tipos de objetivos se persiguen en cada una. También aprenderás a crear y configurar una cuenta de Google Adwords y te vas a familiarizar con sus diferentes componentes. Vas a aprender sobre las dimensiones y métricas más importantes de la herramienta y a familiarizarte con los términos específicos que se utilizan y aprenderás a definir objetivos concretos cómo tus conversiones y a utilizarlas para medir los resultados de tus campañas.
7 videos, 14 lecturas, 1 cuestionario de práctica
- Discussion Prompt: ¡Bienvenidos!
- Reading: Sobre los artículos del centro de Help Center de Google Adwords
- Reading: ¿Qué es la red de Google?:
- Reading: Políticas de Adwords
- Discussion Prompt: Foro: Introducción a Google Adwords
- Vídeo: Redes de Adwords: Red de Búsqueda y Red de Display
- Reading: ¿Qué tipo de campaña es el adecuado para mí?
- Discussion Prompt: Redes de Adwords
- Vídeo: Estructura de una cuenta de Adwords
- Vídeo: Primer vistazo a una cuenta de Adwords
- Reading: Acerca de la pestaña Campañas
- Vídeo: Cómo armar una cuenta de Google Adwords
- Reading: Help Center: Configuraciones de Cuenta
- Reading: ¿Cómo puedo organizar mi cuenta?
- Reading: Conceptos básicos sobre las alertas y las notificaciones
- Reading: Help Center: Configuraciones de Campaña
- Discussion Prompt: Cuenta de Google Adwords
- Vídeo: Métricas y Dimensiones importantes de Google Adwords
- Reading: Help Center: Definición de clics y CTR
- Vídeo: Conversiones
- Reading: Help Center: Configuración de Conversiones
- Discussion Prompt: Métricas y conversiones
- Reading: Editor de Adwords
- Reading: Help Center: Editor de Google Adwords
- Practice Quiz: Autoevaluación
- Discussion Prompt: Editor de Google Adwords
- Discussion Prompt: Aprendizajes Semana 1
- Reading: Materiales no obligatorios
Calificado: Módulo 1
Calificado: Evaluación con corrección entre pares 1
SEMANA 2
Red de Búsqueda de Google
Avanzamos al módulo 2 del curso. En este módulo aprenderás en detalle cómo funciona la red de búsqueda de Google, entendiendo cómo se determina la posición de los anuncios y el costo de los mismos. Vas a aprender sobre los anuncios y extensiones de anuncio de la red de búsqueda y cómo hacer que sean efectivos para atraer a los usuarios adecuados. Aprenderás a armar y subir una estructura de palabras clave con los términos y concordancias adecuadas para tu negocio y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.
11 videos, 9 lecturas, 1 cuestionario de práctica
- Reading: ¿Qué son los Socios de Búsqueda en Adwords?
- Discussion Prompt: Red de Búsqueda de Google
- Vídeo: Ranking, posición y CPC real en Google Search
- Reading: Help Center: Ranking del Anuncio
- Vídeo: Cómo lograr un buen nivel de calidad
- Reading: Help Center: Sobre el nivel de calidad
- Discussion Prompt: Ranking de Anuncio
- Vídeo: Segmentaciones & Palabras Clave de la red de Búsqueda
- Reading: Help Center: Palabras clave
- Reading: Tipología de Palabras Clave
- Discussion Prompt: Palabras Clave
- Vídeo: Anuncios de la Red de Búsqueda de Google
- Reading: Help Center : Anuncios de texto
- Discussion Prompt: Anuncios
- Vídeo: Cómo armar un plan para preparar una lista de palabras clave
- Vídeo: Cómo armar una lista de palabras clave en base a nuestro plan.
- Vídeo: Cómo armar Anuncios de texto en base a una estructura de palabras clave
- Reading: Acerca del Planificador de palabras clave
- Vídeo: Cómo subir estructuras al editor de anuncios
- Vídeo: Cómo poner las configuraciones de campaña y publicar estructuras desde el editor de anuncios
- Reading: Añadir varias palabras claves
- Discussion Prompt: Armado de estructuras de palabras clave y anuncios
- Vídeo: Extensiones de anuncio
- Reading: Help Center: Extensiones de Anuncios
- Practice Quiz: Autoevaluación
- Discussion Prompt: Extensiones de Anuncios
- Discussion Prompt: Aprendizajes Semana 2
Calificado: Módulo 2
Calificado: Evaluación con corrección entre pares 2
SEMANA 3
Red de Display de Google
Llegamos al módulo 3 del curso. En esta semana aprenderás en detalle cómo funciona la red de Display de Google, comprendiendo en detalle cómo utilizarla para llegar a públicos específicos con el anuncio y contexto adecuado. Entenderás todas las opciones de segmentación que presenta cada canal y podrás discernir cuándo conviene usar cada una de ellas. Vas a aprender sobre los formatos de anuncios permitidos en la red de Display y Youtube y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.
11 videos, 10 lecturas, 1 cuestionario de práctica
- Reading: ¿Qué es la Red de Display de Google?
- Discussion Prompt: Introducción a la Red de Display de Google
- Vídeo: Segmentaciones de Display: Visión General
- Vídeo: Cómo agregar segmentaciones en la red de Display
- Reading: Uso del planificador de la Red de Display
- Vídeo: Segmentaciones de Display: Orientaciones
- Reading: Help Center: Orientaciones
- Vídeo: Segmentaciones de Display: Públicos (Audiencias)
- Reading: Help Center: Públicos
- Vídeo: Segmentaciones de Display: Públicos - Audiencias Avanzadas -(PARTE 1)
- Vídeo: Segmentaciones de Display : Públicos -Audiencias avanzadas- (PARTE 2)
- Reading: Help Center: Alcance y Frecuencia
- Reading: Help Center: Remarketing
- Reading: Help Center: Otros públicos avanzados.
- Discussion Prompt: Segmentación de la Red de Display
- Vídeo: Anuncios de la Red de Display
- Reading: Help Center: Anuncios de Display
- Vídeo: Cómo subir anuncios de imagen
- Vídeo: Cómo crear anuncio de imagen
- Discussion Prompt: Anuncios de la Red de Display
- Vídeo: Publicidad en Youtube
- Reading: Help Center: Publicidad en Youtube
- Practice Quiz: Autoevaluación
- Discussion Prompt: Publicidad en YouTube
- Discussion Prompt: Aprendizajes de la semana 3
- Reading: Material no obligatorio
Calificado: Módulo 3
Calificado: Evaluación con corrección entre pares 3
SEMANA 4
Optimización de Google Adwords
Llegamos al último Módulo del curso. ¡¡¡Felicitaciones por haber llegado hasta aquí!!! En esta semana aprenderás a manejar las pujas de tus grupos de anuncios y a determinar una estrategia de CPCs máximos que sea funcional a tus objetivos. Aprenderás a controlar los presupuestos de tus campañas y a distribuirlos en función del aprovechamiento óptimo de la inversión. Aprenderás a leer las métricas de tus campañas para determinar los cambios a realizar para mejorar su rendimiento (y cómo realizar estos cambios). Aprenderás a estudiar los resultados de tus campañas publicitarías en orden de controlar y determinar su impacto real.
17 videos, 11 lecturas, 1 cuestionario de práctica
- Reading: Help Center: Prácticas recomendadas por Google
- Reading: Tasa de conversión: ¿Por qué es importante y cómo mejorarla?
- Reading: Cómo utilizar segmentos para ver datos de rendimiento
- Reading: Consulte dónde aparece su anuncio en Google
- Reading: Historial de cambios
- Discussion Prompt: Optimización de Campañas
- Vídeo: Control de Presupuestos- Introducción
- Vídeo: Control de Presupuestos- inversión por encima del presupuesto.
- Vídeo: Control de Presupuestos- Inversión por debajo del presupuesto
- Discussion Prompt: Control de Presupuesto
- Vídeo: Ecosistema de clics en la Red de búsqueda: Posiciones, presupuestos, búsquedas y CPCs.
- Reading: Sobre las estrategias de pujas en Google Adwords
- Vídeo: Manejo de Pujas- Análisis de cuenta
- Vídeo: Manejo de Pujas- Cómo modificar pujas
- Discussion Prompt: Manejo de Pujas
- Vídeo: Configuraciones de Campañas- Introducción y Programación de anuncios
- Vídeo: Configuraciones de Campañas- Dispositivos
- Vídeo: Configuraciones de Campañas-Ubicaciones
- Discussion Prompt: Configuraciones de campaña
- Reading: Help Center: Configuraciones de Reglas automatizadas
- Reading: Help Center: Administración de Reglas automatizadas
- Reading: Métodos habituales de uso de Reglas automatizadas
- Discussion Prompt: Reglas automatizadas
- Vídeo: Optimización de Palabras Clave- Introducción
- Vídeo: Reporte de términos de búsqueda & palabras clave negativas
- Vídeo: Optimización de Palabras Clave: Cambio de concordancias
- Reading: Help Center: Informes de términos de búsqueda y subasta.
- Discussion Prompt: Optimización de Palabras Clave
- Vídeo: Optimización de la Red de Display en Segmentaciones
- Vídeo: Optimización de la Red de Display en Ubicaciones
- Discussion Prompt: Red de Display
- Vídeo: Fuga de Conversiones
- Vídeo: Embudo de Objetivos: Contactos, Adquisiciones y Ganancia
- Practice Quiz: Autoevaluación
- Discussion Prompt: Fuga de conversiones y embudo de objetivos
- Discussion Prompt: Aprendizajes de la semana 4
- Reading: Materiales no obligatorios
- Discussion Prompt: ¡Felicitaciones!
Calificado: Evaluación con corrección entre pares 4
Calificado: Módulo 4
Preguntas Frecuentes
Cómo funciona
Coursework
Each course is like an interactive textbook, featuring pre-recorded videos, quizzes and projects.
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