Acerca de este Curso

1,032,168 vistas recientes

Resultados profesionales del estudiante

45%

comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos

28%

consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso
Certificado para compartir
Obtén un certificado al finalizar
100 % en línea
Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante

No prior experience needed to participate in and benefit from this course.

Aprox. 16 horas para completar
Inglés (English)
Subtítulos: Inglés (English)

Qué aprenderás

  • How to build and define a brand architecture and how to measure the impact of marketing efforts on brand value over time

  • How to measure customer lifetime value and use that information to evaluate strategic marketing alternatives

  • How to design basic experiments so that you can assess your marketing efforts and invest your marketing dollars most effectively

  • How to set up regressions, interpret outputs, explore confounding effects and biases, and distinguish between economic and statistical significance

Habilidades que obtendrás

Marketing ExperimentsCustomer Lifetime ValueRegression AnalysisMarketing AnalyticsBrand Equity

Resultados profesionales del estudiante

45%

comenzó una nueva carrera después de completar estos cursos

28%

consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso
Certificado para compartir
Obtén un certificado al finalizar
100 % en línea
Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.
Fechas límite flexibles
Restablece las fechas límite en función de tus horarios.
Nivel principiante

No prior experience needed to participate in and benefit from this course.

Aprox. 16 horas para completar
Inglés (English)
Subtítulos: Inglés (English)

ofrecido por

Logotipo de Universidad de Virginia

Universidad de Virginia

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenidoThumbs Up94%(18,485 calificaciones)Info
Semana
1

Semana 1

2 horas para completar

The Marketing Process

2 horas para completar
10 videos (Total 35 minutos), 2 lecturas, 3 cuestionarios
10 videos
Course Overview2m
Why Marketing Analytics?4m
Introduction to the Marketing Process2m
Airbnb Marketing Process7m
Airbnb's Strategic Challenge1m
Airbnb's Marketing Strategy with Data3m
Using Text Analytics3m
Utilizing Data to Improve Marketing Strategy3m
Takeaways: Improving the Marketing Process with Analytics3m
2 lecturas
Course Overview & Requirements10m
Use Discussion Forums to Deepen Your Learning10m
3 ejercicios de práctica
Practice Quiz on the Marketing Process15m
Practice Quiz on Data Analytics Basics18m
Week 1 Quiz: the Marketing Process33m
Semana
2

Semana 2

5 horas para completar

Metrics for Measuring Brand Assets

5 horas para completar
12 videos (Total 46 minutos)
12 videos
Snapple and Brand Value5m
Developing Brand Personality4m
Brand Personality: Red Bull1m
Developing Brand Architecture5m
Brand Architecture: Red Bull3m
Brand Architecture: Etch A Sketch2m
Measuring Brand Value10m
Measuring Brand Value: Key Points1m
Revenue Premium as a Measure of Brand Equity5m
Calculating Brand Value: Snapple5m
Takeaways: Measuring Brand Value1m
3 ejercicios de práctica
Practice Quiz on Brand and Brand Architecture12m
Practice Quiz on Calculating Brand Value24m
Week 2 Quiz on Measuring Brand Assets30m
Semana
3

Semana 3

2 horas para completar

Customer Lifetime Value

2 horas para completar
11 videos (Total 45 minutos)
11 videos
Customer Lifetime Value (CLV)4m
Customer Lifetime Value: Netflix2m
Calculating CLV7m
Understanding the CLV Formula2m
Applying the CLV Formula: Netflix6m
Extending the CLV Formula, Part 17m
Extending the CLV Formula, Part 23m
Using CLV to Make Decisions: IBM3m
CLV: A Forward Looking Measure3m
Takeaways: CLV1m
2 ejercicios de práctica
Practice Quiz on CLV30m
Week 3 Quiz on CLV30m
Semana
4

Semana 4

5 horas para completar

Marketing Experiments

5 horas para completar
13 videos (Total 60 minutos), 3 lecturas, 5 cuestionarios
13 videos
Determining Cause and Effect through Experiments3m
Designing Basic Experiments6m
Designing Before - After Experiments5m
Designing Full Factorial Web Experiments4m
Designing an Experiment: Etch A Sketch2m
Analyzing an Experiment: Etch A Sketch8m
Analyzing an Experiment: Betty Spaghetty5m
Projecting Lift2m
Calculating Projected Lift: Betty Spaghetty6m
Pitfalls of Marketing Experiments: Betty Spaghetty3m
Maximizing Effectiveness: Nanoblocks8m
Takeaways: Marketing Experiments1m
3 lecturas
Spreadsheet with Formulas10m
Transformation of Marketing at the Ohio Art Company (abridged)15m
MBTN Assessments10m
4 ejercicios de práctica
Practice Quiz 1 on Designing Experiments9m
Practice Quiz 2 on Calculating Break Even and Lift12m
Practice Quiz 3 on Projecting Lift9m
Week 4: Marketing Experiments Quiz30m

Revisiones

Principales revisiones sobre ANÁLISIS DE MARKETING

Ver todos los comentarios

Preguntas Frecuentes

  • El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:

    • es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
    • Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
  • Cuando compras un Certificado, obtienes acceso a todos los materiales del curso, incluidas las tareas calificadas. Una vez que completes el curso, se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes participar del curso como oyente sin costo.

  • Puedes solicitar un reembolso completo hasta dos semanas después de tu fecha de pago o (para los cursos que se lanzaron recientemente) hasta dos semanas después del comienzo de la primera sesión del curso, lo que ocurra después. No puedes recibir un reembolso luego de obtener un Certificado de curso, aun cuando completes el curso dentro del período de reembolso de dos semanas. Consulta nuestra política de reembolsos completa.

  • Sí, Coursera ofrece ayuda económica a los estudiantes que no pueden pagar la tarifa. Solicítala haciendo clic en el vínculo de Ayuda económica que está debajo del botón 'Inscribirse' a la izquierda. Se te pedirá que completes una solicitud y recibirás una notificación cuando se apruebe. Obtén más información.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.