Este curso forma parte de Programa especializado: Estrategia de marketing

4.6
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975 calificaciones

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Maria Teresa Aranzabal +1 instructores más

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Programa especializado: Estrategia de marketingIE Business School

Acerca de este Curso

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Marketing Mix Fundamentals prepares you for arguably the most important stage of bring your product to market - how and where are you going to market it? It sets out a detailed introduction to the four P’s of Marketing (Product, Pricing, Place and Promotion), this course forces you to strategically analyze your product and/or service.
The Product session is designed to provide you with the knowledge to understand and manage the strategic role of brands and products in generating business results, whilst the focus on Pricing will cover the main concepts and techniques to formulate prices.  Compliment this with skills from the “P” session Place, where you consider channels and retail strategies with the overriding objective of defining a distribution strategy for your product or service. Finally, through the Promotional activities (Communication) session, explore the different communication channels available and understand the importance of the media plan, dealing specifically with social media and omni-channel strategy.

IE Professors Maria Teresa Aranzabal and Fernando Cortiñas will guide you through this incredibly important stage of marketing strategy using expert interviews with industry professionals.  After this course you will be ready to decide where and how you want to market your product.

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Instructores

Calificación del instructor

4,46/5 (125 calificaciones)

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

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IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenido92%(1,980 calificaciones)

Semana1

Semana 1

2 horas para completar

Product and Product Policy

2 horas para completar

10 videos (Total 59 minutos), 6 lecturas, 1 cuestionario

10 videos

Course Trailer51sMarketing Warfare: Intro to the Course5mWhat is a Product? Product Definition and Product Levels8mProduct & Service Decisions4mWhat is a Brand?7mThe Product Life Cycle6mPlanned Obselescence6mProduct Strategy Matrices: BCG Matrix7mProduct Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7mProduct Strategy Matrices: Ansoff Matrix5m

6 lecturas

Product Life Cycle Stages10mPlanned Obsolescence10mHere's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10mBCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10mEnduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10mProduct Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10m

1 ejercicio de práctica

Graded Quiz30m

Semana2

Semana 2

2 horas para completar

Price and Pricing Policy

2 horas para completar

6 videos (Total 48 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario

Semana3

Semana 3

2 horas para completar

Channel Management and Retailing

2 horas para completar

10 videos (Total 66 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario

10 videos

Why are Marketing Channels so Important?5mKey Factors in Designing a Distribution Channel6mHow to Manage Channels and Resolve Conflict5mThe Nature of Trade Marketing4mHow is Trade Marketing Evolving?5mExpert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13mImportant Developments in Retailing6mRetail Strategy and Multichannel Retailing5mGlobal Growth Opportunities and Entry Strategies6mThe Emergence of Online Retail Channels6m

3 lecturas

Strategic Channel Design10mThree Rules for Buiding the Modern Retail Organization10mRecommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10m

1 ejercicio de práctica

Graded Quiz30m

Semana4

Semana 4

3 horas para completar

Marketing Communications

3 horas para completar

13 videos (Total 111 minutos), 5 lecturas, 1 cuestionario

13 videos

The Role of Marketing Communications7mDeveloping Effective Communications9mEstablishing the Marketing Communications Budget8mDeciding on the Marketing Communication Mix8mManaging the Integrated Marketing Communications Process4mExpert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13mManaging Media and Evaluating Effectiveness7mDeveloping an Advertising Program10mSales Promotion, PR, Events and Experiences8mDirect and Interactive Marketing8mDeveloping the Sales Force5mExpert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18mTrailer: The Marketing Plan50s

5 lecturas

Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10mHow Advertising Works: What Do We Really Know?10mManaging Brands for the Long Run10mA Strategic Perspective on Sales Promotions10mRecommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10m

1 ejercicio de práctica

Graded Quiz30m

Reseñas

4.6

160 reseña

5 stars
70,35 %
4 stars
22,46 %
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5,53 %
2 stars
0,82 %
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0,82 %

Principales reseñas sobre MARKETING MIX FUNDAMENTALS

por RV1 de nov. de 2017

Even with my years of marketing experience, I learned so much from this course.

por NC16 de jul. de 2020

Very simple and best way to learning about the marketing mix. I am always at the top of my company.

por NK7 de ago. de 2022

For me enrolling in this course was really helpful, I gain new skills from the best in the industry. It is definitely worth it.

por CG23 de jun. de 2019

its a very crucial subect in marketing and i am happy thet i have got more knowledge about marketing mix fundamental

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Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

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