Este curso forma parte de Programa especializado: Implementación del Marketing Mix

4.8
estrellas
659 calificaciones

97 %

Eda Sayin

21.657 ya inscrito

Ofrecido Por

Programa especializado: Implementación del Marketing MixIE Business School

Acerca de este Curso

6874 vistas recientes

¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. 
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.

La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing  digital.

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Curso 4 de 5 en

Programa especializado: Implementación del Marketing Mix

Aprox. 9 horas para completar

Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

Marketing
Social Media Marketing
Marketing Mix
Public Relations
Promotional Mix

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Programa especializado: Implementación del Marketing Mix

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Instructor

Calificación del instructor

4,75/5 (170 calificaciones)

Eda Sayin

Ofrecido por

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenido97%(3,158 calificaciones)

Semana

Semana 1

2 horas para completar

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

2 horas para completar

11 videos (Total 65 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario

11 videos

Tráiler40s

Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7m

Tendencias recientes del mercado9m

Conozcamos el proceso de marketing5m

Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8m

Crear capital de marca basado en clientes9m

Lealtad de marca6m

¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6m

¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3m

Estructura de una agencia de publicidad5m

¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3m

3 lecturas

¿Qué es la miopía del marketing?10m

Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple

Lectura opcional45m

1 ejercicio de práctica

Evaluación calificada del módulo 112m

Semana

Semana 2

2 horas para completar

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

2 horas para completar

9 videos (Total 54 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario

9 videos

Cómo procesan la información los consumidores5m

Pasos en las comunicaciones efectivas7m

Objetivos de las comunicaciones6m

Proceso de toma de decisiones del consumidor8m

Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6m

Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5m

Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6m

Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4m

¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3m

2 lecturas

Proceso de decisión del consumidor5m

Lectura opcional28m

1 ejercicio de práctica

Evaluación calificada del módulo 230m

Semana

Semana 3

2 horas para completar

Gestión y diseño de la publicidad

2 horas para completar

10 videos (Total 54 minutos), 3 lecturas, 2 cuestionarios

10 videos

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad3m

Estrategias de mensaje I - Cognitivas6m

Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3m

Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5m

Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4m

Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6m

Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4m

Selección del portavoz5m

El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11m

El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3m

3 lecturas

Ejecución del mensaje publicitario10m

Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10m

Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10m

2 ejercicios de práctica

Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30m

Evaluación calificada del módulo 330m

Semana

Semana 4

2 horas para completar

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

2 horas para completar

9 videos (Total 60 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario

9 videos

Promociones de ventas9m

Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8m

Marketing alternativo6m

Gestión de crisis7m

Marketing digital y medios sociales9m

¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3m

Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5m

Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8m

¿Listos para más?2m

3 lecturas

Lectura opcional15m

7 tendencias en marketing digital para 201910m

Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10m

1 ejercicio de práctica

Evaluación calificada del módulo 430m

Reseñas

4.8

243 reseña

5 stars
83,18 %
4 stars
14,09 %
3 stars
2,27 %
2 stars
0,30 %
1 star
0,15 %

Principales reseñas sobre COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS

por JM6 de sep. de 2020

En lo personal me pareció un curso muy bueno y claro. Creo que me a ayudado a ampliar mi visión sobre el marketing y me ha abierto la mente a mejores ideas en lo que quiero desenvolverme.

por LA16 de sep. de 2020

excelente. Aunque me gustaría que fuese más dinámico, dado que es un tema que abarca muchos puntos que son interesantes pero por la forma en como lo explican, no logra captar la atención del todo.

por SA14 de abr. de 2020

Muy interesante para personas que tocamos temas de marketing y publicidad sin ser expertos en la materia pero que queremos entender para poder aportar en nuestro trabajo.

por MA16 de jun. de 2020

Información clara y concisa. Además considero que está bastante actualizada y son acertados los testimonios de empresarios que invitan a participar. Incluso sugiero poner más! Muy interesantes.

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Acerca de Programa especializado: Implementación del Marketing Mix

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.

Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

Acerca de este Curso

Habilidades que obtendrás