¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
Este curso forma parte de Programa Especializado - Implementación del Marketing Mix
Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
ofrecido por
Acerca de este Curso
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Resultados profesionales del estudiante
14%
consiguió un beneficio tangible en su carrera profesional gracias a este curso
Habilidades que obtendrás
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
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Aprox. 11 horas para completar
Sugerido: 4 semanas de estudio, 3-6 horas/semana
Español (Spanish)
Subtítulos: Español (Spanish), Coreano, Inglés (English)
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programa - Qué aprenderás en este curso
2 horas para completar
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
2 horas para completar
10 videos (Total 64 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario
10 videos
Tendencias recientes del mercado9m
Conozcamos el proceso de marketing5m
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8m
Crear capital de marca basado en clientes9m
Lealtad de marca6m
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6m
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3m
Estructura de una agencia de publicidad5m
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3m
3 lecturas
¿Qué es la miopía del marketing?10m
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple
Lectura opcional45m
1 ejercicio de práctica
Evaluación calificada del módulo 112m
2 horas para completar
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
2 horas para completar
9 videos (Total 54 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario
9 videos
Pasos en las comunicaciones efectivas7m
Objetivos de las comunicaciones6m
Proceso de toma de decisiones del consumidor8m
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6m
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5m
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6m
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4m
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3m
2 lecturas
Proceso de decisión del consumidor5m
Lectura opcional28m
1 ejercicio de práctica
Evaluación calificada del módulo 220m
2 horas para completar
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
2 horas para completar
10 videos (Total 54 minutos), 3 lecturas, 2 cuestionarios
10 videos
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6m
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3m
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5m
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4m
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6m
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4m
Selección del portavoz5m
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11m
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3m
3 lecturas
Ejecución del mensaje publicitario10m
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10m
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10m
2 ejercicios de práctica
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16m
Evaluación calificada del módulo 320m
2 horas para completar
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
2 horas para completar
8 videos (Total 58 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario
8 videos
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8m
Marketing alternativo6m
Gestión de crisis7m
Marketing digital y medios sociales9m
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3m
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5m
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8m
3 lecturas
Lectura opcional15m
7 tendencias en marketing digital para 201910m
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10m
1 ejercicio de práctica
Evaluación calificada del módulo 420m
Revisiones
Principales revisiones sobre COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS
por LLNov 28, 2016
He aprendido muchísimo, quizás es el curso de la especialización que a mi me ha gustado más, lastima que sea en inglés... aunque por otro lado eso obliga a prestar más atención.
por ANFeb 18, 2020
Excellent course for understanding the basics of the integrated marketing communications campaign and the new trends, such as digital & social media marketing.
por DAJan 14, 2020
Es bastante accesible la forma en que esta organizado el curso, con vídeos cortos que focalizan el tema y es mas fácil concentrar la atención en ellos
por PDDec 31, 2018
In my opinion the course has a good structure which allows the understanding of the concepts. I will try with other offers from IE Business School.
por FMOct 14, 2019
Es un curso sencillo en el que se aprende una amplia variedad de nociones sobre las comunicaciones de marketing, publicidad y digital marketing
por MMAug 8, 2019
Contenido muy interesante, útil y muy bien expuesto. Las intervenciones de diferentes profesionales son un plus muy agradable. ¡Enhorabuena!
por MVNov 13, 2017
Me parece que es un curso muy completo que aporta grandes conocimientos sobre el marketing que te pueden ayudar en el futuro.
por CJNov 7, 2016
Excelente, aprendí mucho sobre el mix de comunicaciones y todas las herramientas necesarias para crear estrategias efectivas.
Acerca de Programa especializado Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
Una vez que te inscribes para obtener un Certificado, tendrás acceso a todos los videos, cuestionarios y tareas de programación (si corresponde). Las tareas calificadas por compañeros solo pueden enviarse y revisarse una vez que haya comenzado tu sesión. Si eliges explorar el curso sin comprarlo, es posible que no puedas acceder a determinadas tareas.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
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