About this course: ¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores. La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing digital.
Created by: IE Business School
Taught by: Eda Sayin, Professor
Marketing
| Basic Info | Course 4 of 5 in the Implementación del Marketing Mix Specialization |
| Commitment | 4 semanas de estudio, 3-6 horas/semana |
| Language | Spanish, Subtitles: English |
| How To Pass | Pass all graded assignments to complete the course. |
| User Ratings |
Syllabus
WEEK 1
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
10 videos, 1 reading
- Video: Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?
- Video: Tendencias recientes del mercado
- Video: Conozcamos el proceso de marketing
- Video: Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz
- Video: Crear capital de marca basado en clientes
- Video: Lealtad de marca
- Video: ¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?
- Video: ¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?
- Video: Estructura de una agencia de publicidad
- Video: ¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?
- Материал для самостоятельного изучения: Lectura opcional
Graded: Evaluación calificada del módulo 1
WEEK 2
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
9 videos, 1 reading
- Video: Cómo procesan la información los consumidores
- Video: Pasos en las comunicaciones efectivas
- Video: Objetivos de las comunicaciones
- Video: Proceso de toma de decisiones del consumidor
- Video: Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos
- Материал для самостоятельного изучения: Lectura opcional
- Video: Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB
- Video: Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing
- Video: Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas
- Video: ¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?
Graded: Evaluación calificada del módulo 2
WEEK 3
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
10 videos, 1 reading, 1 practice quiz
- Video: Enfoques teóricos del diseño de la publicidad
- Video: Estrategias de mensaje I - Cognitivas
- Video: Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas
- Тренировочный тест: Prueba práctica sobre estrategias de mensaje
- Материал для самостоятельного изучения: Ejecución del mensaje publicitario
- Video: Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor
- Video: Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez
- Video: Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas
- Video: Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía
- Video: Selección del portavoz
- Video: El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?
- Video: El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?
Graded: Evaluación calificada del módulo 3
WEEK 4
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
8 videos, 2 readings
- Video: Promociones de ventas
- Материал для самостоятельного изучения: Lectura opcional
- Video: Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas
- Video: Marketing alternativo
- Video: Gestión de crisis
- Video: Marketing digital y medios sociales
- Video: ¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?
- Video: Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos
- Материал для самостоятельного изучения: Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing
- Video: Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing
Graded: Evaluación calificada del módulo 4
FAQs
How It Works
Задания курса
Каждый курс — это интерактивный учебник, который содержит видеоматериалы, тесты и проекты.
Помощь сокурсников
Общайтесь с тысячами других учащихся: обсуждайте идеи, материалы курса и помогайте друг другу осваивать новые понятия.
Сертификаты
Получите документы о прохождении курсов и поделитесь своим успехом с друзьями, коллегами и работодателями.
Creators
IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
Pricing
| Приобрести курс | Прослушать | |
|---|---|---|
| Получить доступ к материалам курса | Available | Available |
| Получить доступ к оцениваемым материалам курса | Available | Not available |
| Получить итоговую оценку | Available | Not available |
| Earn a shareable Course Certificate | Available | Not available |
Ratings and Reviews
Really nice and appropiate content. Congrats.
excellent experience!
Excellent
Coursera provides universal access to the world’s best education, partnering with top universities and organizations to offer courses online.
© 2017 Coursera Inc. All rights reserved.
Solo me hubiese gustado recibir respuesta de mis comentarios y ver los quizes resueltos para saber en qué me equivoqué